L’utilisation de l’Internet mobile est sur le point de dépasser l’utilisation des ordinateurs de bureau, ce qui signifie que la stratégie de promotion du contenu d’une marque doit faire plus qu’inclure le mobile, elle doit faire du mobile un élément central. Avec l’énorme base d’utilisateurs mobiles de Facebook, comment les marques devraient-elles gérer cette dernière décision ?
Panne du Grand Bleu
Ce que l’écrivain GigaOm Matthew Ingram appelle le grand dégroupage de Facebook est un changement d’orientation du bureau vers le mobile. Il suit une tendance qui révèle 1 milliard d’utilisateurs actifs sur mobile, et leur désir d’applications qui leur permettent d’effectuer une seule tâche à la fois : prendre des photos, envoyer des messages à des amis, rechercher des sites de commerce électronique, lire des actualités. En décomposant une grande plate-forme bruyante en bouchées digestibles, les utilisateurs mobiles peuvent avoir une expérience utilisateur propre et épurée avec Facebook sans une grande plate-forme bruyante pour les distraire.
Ce que les applications uniques signifient pour la promotion de contenu mobile
Avec plus de la moitié de tout le trafic Internet provenant du mobile – et Facebook prévoyant d’annoncer un réseau publicitaire mobile à la fin de ce mois – la décision de dégrouper oblige les marques à réfléchir à la manière d’atteindre leurs publics cibles avec du contenu. Comment une marque peut-elle tirer parti des audiences mobiles et proposer le meilleur contenu ?
Apprendre à naviguer dans les nouvelles applications dégroupées de Facebook pourrait offrir un moyen d’atteindre le public de manière efficace et cohérente. Se concentrer sur un contenu partageable, simple et solidaire est le meilleur moyen de tirer parti des applications mobiles ; mais trouver des moyens d’intégrer la promotion payante dans la stratégie sera plus important à mesure que la part d’audience mobile augmente.
Pensez mobile lorsque vous créez des promotions de contenu
Les audiences mobiles et les audiences numériques traditionnelles sont souvent les mêmes, car les utilisateurs consomment le même contenu sur tous les appareils. Gardez cela à l’esprit lors de l’élaboration d’un plan promotionnel payant. Mais il est également important de se rappeler que les applications offrent aux utilisateurs mobiles une flexibilité quant à l’endroit et à la manière dont ils consomment du contenu.
Des applications comme Instagram et WhatsApp reposent sur des images et des messages instantanés. La plate-forme de Twitter se concentre sur les messages courts qui permettent aux utilisateurs de partager des liens, des images et d’autres informations. Les fils communs pour des applications comme celles-ci incluent la possibilité de partager. Les marques doivent donc créer une promotion de contenu à forte image ; les photos et les graphiques cliquables peuvent conduire à un contenu plus complexe que les utilisateurs pourront visualiser ultérieurement.
Lorsque vous utilisez du texte, le plus simple sera le mieux. Cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de place dans le mobile pour le contenu avancé ; cela signifie simplement que les appels à l’action utilisés pour inciter les clics doivent être clairs et concis.
Enfin, les données sont tout aussi importantes pour la promotion du contenu mobile que pour les autres marketing numériques. Recherchez les sites que votre public cible visite via mobile, les applications qu’ils utilisent et comment ils les utilisent, et comment ils partagent du contenu via mobile.
Comme Facebook va, il en va de même pour le reste des médias sociaux, et l’avenir des revenus de Facebook est dans le mobile. Les spécialistes du marketing qui sont prêts à se concentrer sur le mobile prépareront l’avenir.
