Depuis l’aube du marketing sur les réseaux sociaux, les marques essaient de trouver le meilleur moment magique pour publier, afin de maximiser l’engagement, d’augmenter la portée et, finalement, d’augmenter les conversions.
Mais voici la vérité: il n’y a pas de meilleur moment magique pour publier pour chaque marque, sur n’importe quel réseau social.
La vérité est que cela dépend. Cela dépend de votre public, de votre secteur d’activité, de vos produits, de ce que vous publiez, de la cohérence – il y a une gamme de facteurs qui jouent dans le moment où vos meilleurs moments pour publier sur Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn seront.
Mais là encore, connaître les meilleurs moments génériques, en fonction de l’engagement global, peut vous donner des conseils et vous aider à repenser votre stratégie afin de mieux tester et identifier vos meilleurs moments idéaux.
Dans ce sens, l’équipe de Sprout Social a mis à jour sa liste des meilleurs moments pour publier sur les principales plateformes sociales (hors Pinterest et Snapchat). Basé sur les données des plus de 25 000 interactions des clients de Sprout, le rapport complet comprend des ventilations génériques, ainsi qu’une analyse détaillée par secteur vertical.
Vous pouvez consulter le rapport complet de Sprout ici, mais dans cet article, nous examinerons les principaux rapports d’engagement pour chacune des principales plates-formes, et ce que Sprout suggère comme étant les meilleurs moments pour publier.
Comme vous pouvez le voir ici, les données de Sprout suggèrent que les mises à jour Facebook publiées le mercredi, entre 11h et 13h, enregistrent le plus d’engagement. Jeudi et vendredi connaissent également une interaction relativement élevée, les vendredis s’inclinant légèrement plus tôt dans la journée.
Les données de Sprout suggèrent également que les dimanches voient le moins d’engagement sur Facebook dans l’ensemble.
Il n’y a pas de vraies surprises là-bas, même s’il est intéressant de noter le changement d’orientation sur Facebook à partir du milieu de la semaine, par opposition à la publication de la première chose lundi matin. Encore une fois, ce n’est pas normatif, les meilleurs moments de chaque marque varieront, mais si vous cherchiez un point de départ à partir duquel mener vos expériences, les publications du mercredi pourraient être un bon marqueur pour commencer.
Les données de Sprout suggèrent que mercredi est également gagnant sur Instagram, les vendredis entre 10h et 11h étant également populaires.
Encore une fois, c’est ce créneau en milieu de matinée – ce qui est intéressant, car cela suggère que plus de gens sont actifs sur les réseaux sociaux un peu plus tard dans la journée, par opposition à l’enregistrement pendant leur trajet du matin ou après le travail.
L’histoire est légèrement différente sur Twitter, le mercredi et le vendredi produisant toujours des résultats, bien qu’à 9 heures du matin, au lieu du milieu de la matinée.
Sprout dit que les mardis et mercredis sont les meilleurs jours pour publier vos tweets dans l’ensemble, tandis que le samedi voit le moins d’engagement. Les tweets voient également moins d’engagement après 22 heures.
Et le dernier sur la liste de Sprout est LinkedIn, qui a récemment connu une augmentation significative de l’engagement global, ce qui en fait potentiellement une plus grande considération pour les spécialistes du marketing.
Selon les données de Sprout, le meilleur moment pour publier sur LinkedIn est le mercredi (à nouveau), entre 9h et 10h et à 12h. Le mercredi, dans l’ensemble, est le meilleur jour pour publier sur la plateforme, tandis que le moins d’engagement a lieu le dimanche.
Dans l’ensemble, du mardi au vendredi, entre 9h et 11h, semble être votre meilleur pari de publication sur LinkedIn, avec un bon engagement entre 12h et 16h, mercredi et jeudi également.
Comme indiqué, il n’y a pas de moment magique pour publier, il n’y a pas un seul temps de « code de triche » que vous pouvez utiliser pour battre le système. Mais ces points de données fournissent de bons indicateurs pour savoir où vous devriez chercher et ce que vous voudrez peut-être prendre en compte lors de la planification de votre approche.
Vous pouvez lire le rapport complet « Meilleur moment pour publier en 2019 » de Sprout Social, y compris les ventilations par secteur vertical, ici.
