Réseaux sociaux

Changements à venir sur les réseaux sociaux à ne pas manquer

Avec les médias sociaux régnant en maître aujourd’hui, il est difficile de se rappeler qu’il fut un temps où ils n’existaient pas. Pourtant, c’est le cas. Aussi farfelu que cela puisse paraître aujourd’hui, les médias sociaux remontent en fait aux années 1980 via un service connu sous le nom de CompuServe, selon Digital Trends. Ce service permettait aux membres non seulement de partager des fichiers, des actualités et des événements, mais aussi de communiquer par courrier électronique et par chat sur des forums de discussion. Bien sûr, la version moderne des médias sociaux que nous connaissons aujourd’hui diffère grandement de cette première forme. Les médias sociaux ont certainement considérablement évolué au fil des ans et continueront de le faire à l’avenir.

Dans cet esprit, il est important de réfléchir à la manière dont les médias sociaux pourraient encore changer et à ce que vous devez faire pour vous préparer à la prochaine version des réseaux sociaux.

Ce n’est plus un déjeuner gratuit

À une époque, les médias sociaux étaient présentés comme la meilleure solution de marketing car ils étaient non seulement efficaces, mais aussi gratuits. S’il est toujours techniquement vrai que les médias sociaux sont gratuits, ce n’est pas le cas avec le marketing des médias sociaux.

Par exemple, SnapChat s’est récemment lancé dans l’arène de la publicité payante en annonçant qu’il facturerait 750 000 $ pour une publicité en voie de disparition. Beaucoup dans l’industrie ont été choqués, mais l’annonce sert à souligner le fait que 2015 sera l’année de l’amplification payante pour les médias sociaux.

Pour aller de l’avant, vous devez être prêt à payer. Bien sûr, vous pouvez toujours ouvrir des comptes gratuits sur des plateformes telles que Twitter et Facebook, mais la tendance s’oriente définitivement vers les publicités payantes. YouTube et Facebook ont ​​tous deux développé d’excellentes plateformes publicitaires. Si vous n’en profitez pas, vous prenez probablement du retard sur la concurrence. La clé du succès est de vous assurer que vous produisez et diffusez rapidement du contenu hautement partageable. De plus, vous devrez prendre des mesures pour analyser vos annonces afin de déterminer celles qui étaient les plus efficaces. Facebook est prêt à aider votre marque dans ce processus en publiant une mesure de l’augmentation des conversions qui fournira des données sur le nombre de personnes qui ont vu votre publicité sur leur plateforme, puis ont effectué un achat, en ligne ou en magasin. Ainsi, bien que l’accent soit mis cette année sur les publicités payantes sur les réseaux sociaux, TechCrunch a rapporté que le nouvel outil est un moyen par lequel Facebook s’assure que sa publicité payante est au moins responsable envers les marques qui déboursent de l’argent.

Le contenu doit être meilleur

Si vous allez faire de la publicité dans la sphère des médias sociaux, votre contenu doit être engageant. Vous avez peut-être déjà remarqué que Facebook a pour habitude de réduire la portée organique des pages professionnelles dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur. Ne faites pas d’erreur à ce sujet; ce mouvement était tout à fait intentionnel. Si vous publiez du contenu ennuyeux, fade et une publicité flagrante, attendez-vous à un faible engagement et à une faible portée. L’étape la plus importante que vous puissiez prendre pour contourner ce problème est de créer un contenu de qualité et partageable. Si vous n’êtes pas en mesure d’accomplir cela, investissez dans l’embauche d’un créateur de contenu, de préférence quelqu’un qui a déjà un suivi établi sur Pinterest, Twitter, Vine, YouTube, etc. S’il ou elle a un large public, vous pouvez être assuré qu’il est due à leur qualité et leur contenu partageable.

Avouons-le, à moins que ce ne soit très créatif, les publicités ne sont pas partagées. Un contenu informatif et pertinent est partagé. Le contenu le plus susceptible d’être partagé comprend :

  • Des articles pratiques qui offrent une solution
  • Des listes qui se concentrent sur un sujet spécifique
  • Pourquoi-posts qui fournissent des détails expliquant un sujet spécifique
  • Vidéos

Les publications sur les pourquoi et les listes ont tendance à avoir la traction sociale la plus fiable et obtiennent en moyenne 21 000 partages par mois.

Préférence accrue pour les visuels

Les principales plateformes de médias sociaux, dont Facebook, commenceront cette année à manifester une préférence accrue pour le contenu contenant des éléments visuels. Si vous vous sentez un peu dépassé par la création de visuels pour votre contenu sur les réseaux sociaux, envisagez de profiter de l’un des nombreux excellents outils disponibles, tels que Canva, un outil de création d’images qui fonctionne de manière intuitive. Faites preuve de créativité et réfléchissez aux moyens d’intégrer des vidéos et des images dans vos publications sur les réseaux sociaux cette année pour les rendre plus efficaces et stimuler l’engagement. À quel point les visuels sont-ils importants dans vos publications sur les réseaux sociaux ? Kissmetrics a rapporté que les photos reçoivent 104% de commentaires en plus, 84% de clics en plus et 53% de likes en plus que les publications textuelles.

Accent accru sur les signaux des médias sociaux

Le grand débat concernant l’importance des signaux des médias sociaux sur les résultats des moteurs de recherche fait rage depuis un certain temps, mais on ne peut plus nier qu’ils jouent un rôle important dans les classements. Des facteurs tels que le nombre de partages et de retweets qu’une page reçoit peuvent jouer un rôle important dans l’indexation du contenu. La bonne nouvelle est que vous pouvez prendre des mesures définitives pour améliorer vos signaux sociaux en demandant à vos abonnés de partager votre contenu. Lorsque vous souhaitez augmenter encore plus l’engagement, posez une question à vos abonnés.

Tweets optimisés

Il a toujours été important de s’assurer que vos tweets sont optimisés. Maintenant que Twitter a publié un moteur de recherche qui est encore plus puissant, il est crucial de s’assurer que vos tweets sont optimisés. Avec le nouveau moteur de recherche, les utilisateurs pourront rechercher tous les tweets qui ont déjà été publiés. Afin de vous assurer que vos tweets sont trouvés, il sera essentiel que vous incluiez des images, des hashtags et des liens.

Les réseaux sociaux sont en constante évolution. Il est crucial que vous restiez au fait des changements au fur et à mesure qu’ils se produisent et que vous restiez suffisamment flexible pour adapter votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Cela peut faire la différence entre rester en avance sur la concurrence et prendre du retard.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.