Tout le monde veut du bon contenu. Mais peu de gens peuvent définir et s’entendre sur ce qu’est vraiment un bon contenu. « Bon » est un terme subjectif et sans données pertinentes pour étayer votre affirmation, les chances que vous tiriez des flèches aveugles dans le bon jeu de contenu sont plus élevées.
Pire encore, vous pourriez passer à côté d’opportunités clés d’établissement de relations avec vos clients. Dans un monde où une relation individuelle avec un large éventail de clients est impossible, une bonne stratégie de contenu peut vous aider à créer et à consolider votre relation client.
Google a clairement indiqué qu’il s’agissait d’obtenir les bonnes réponses pour les personnes qui les recherchent. Pour cela, Google apprend l’intention des clients derrière une recherche particulière. À l’ère du colibri, les recherches par mots clés ont perdu de leur charme et les requêtes de recherche sont devenues plus naturelles.
Cela a beaucoup à voir avec le changement d’interface de recherche. Les mobiles permettent aux clients de rechercher des choses en déplacement et avec une recherche vocale améliorée, les gens, en particulier les millennials, préfèrent poser des questions de leur propre voix. Cela a conduit à davantage de requêtes conversationnelles, même si les clients choisissent de les taper. Google utilise désormais l’apprentissage automatique pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs afin d’obtenir de meilleurs résultats de recherche.
Vous voulez être au top de ces résultats de recherche. Mais pour ce faire, vous voulez vous assurer de fournir à vos clients des informations complètes et pertinentes. Il s’agit d’une combinaison d’accumulation de connaissances approfondies de la base de clients pour générer une intelligence SEO éclairée et des bons outils pour déterminer comment les contacter sur des sujets qui les intéressent le plus. Il est crucial que vous ne laissiez aucune lacune dans votre contenu pour être trouvée et comblée par vos concurrents qui tirent votre classement vers le bas dans les résultats de recherche sémantique.
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Conseils pour vous assurer que votre stratégie de contenu est à la hauteur
Connaissez vos clients
Vous disposez déjà de nombreuses informations sur vos clients qui peuvent lancer votre analyse des lacunes en matière de contenu. Parlez à l’équipe de support client et découvrez quelles sont certaines des questions fréquemment posées par vos clients. Faites participer l’équipe de vente et découvrez les défis de l’industrie. Vous en apprendrez davantage sur votre clientèle et le processus vous aidera à identifier les thèmes que vous avez traités avec succès dans le passé et les sujets que vous devriez couvrir à l’avenir.
Écoutez et apprenez de vos clients
Enregistrez les conversations avec vos clients, transcrivez-les, puis recherchez des modèles de mots. Recherchez des phrases similaires récurrentes et vous aurez une idée plus claire de la façon dont vos clients recherchent des réponses à leurs requêtes. Ceci est particulièrement important, car Google peut désormais apprendre ce que les pages signifient à l’aide de mots-clés, de synonymes et de variantes proches sans se fier entièrement à des expressions de mots-clés exactes. Les mots-clés ne sont pas significatifs sans contenu pertinent et contexte logique. Pour comprendre ce que vos clients attendent de vous, essayez d’apprendre leur langue.
Obtenez les bons outils pour le travail
Grâce à une gamme d’outils intéressants, une analyse précise des lacunes dans le contenu est devenue plus réalisable. Il existe des dizaines d’outils parmi lesquels choisir. Voici quelques un de mes préférés:
1. SEMrush
Pour tirer le meilleur parti de cet outil intelligent, vous aurez besoin d’un compte payant. Cependant, la version gratuite propose des mots-clés organiques, des backlinks et des rapports publicitaires limités qui peuvent être très utiles pour façonner votre stratégie de contenu.
Le rapport sur les mots clés organiques peut vous aider non seulement à voir les mots clés organiques qui génèrent du trafic vers vous ou vos concurrents.
site Web, mais vous permet d’afficher le classement des mots clés organiques et leur volume de recherche.
Avec un outil aussi puissant à vos côtés, vous devriez creuser très profondément. Vérifiez vos concurrents et leurs concurrents et exportez les mots-clés dans un fichier csv pour une analyse ultérieure. Cela peut accélérer et recentrer vos sessions de brainstorming sur de nouveaux sujets de contenu.
Il existe des dizaines d’autres rapports fournis par l’outil que vous pouvez utiliser pour identifier les lacunes de contenu uniques à fort impact.
2. Revivre
L’analyse SEO est fastidieuse et peut prendre des heures d’audit, de brassage de données et de manipulation Excel. Revvim fournit des recommandations de référencement pour maximiser le trafic de recherche organique de votre site à partir des moteurs de recherche en automatisant l’analyse épuisante et vous aide à prendre les mesures nécessaires pour obtenir le meilleur impact possible sur le référencement. JND Global est un partenaire officiel de Revvim et nous avons réalisé avec eux une croissance de plus de 400% sur nos comptes clés.
3. SimilarWeb
S’il existe un outil dont vous avez besoin pour mesurer vos performances marketing par rapport à vos concurrents, c’est bien celui-ci. Vous pouvez trouver des lacunes et donc des opportunités pour combler ces lacunes dans votre propre stratégie de contenu et de marketing. Parmi d’autres rapports utiles, le rapport Sites référents vous permet de voir quels sites renvoient le plus de trafic vers votre site Web concurrent. Cela peut ouvrir une toute nouvelle dimension pour l’analyse des sujets où vous pouvez analyser le type de recherches que vos clients potentiels effectuent et comment vous pouvez inclure des thèmes similaires dans votre contenu pour attirer plus de trafic.
Comme SEMrush, il est important de garder un œil sur les mots-clés organiques. Vous pouvez vérifier les mots-clés payants pour identifier les expressions et les mots si cruciaux pour vos concurrents qu’ils paient réellement pour eux. De plus, en vérifiant quels sites sociaux génèrent le plus de trafic vers votre site Web concurrent, vous pouvez approfondir le type de contenu que votre concurrent publie sur ce site Web social.
4. Opérateur de recherche avancée Google
C’est encore une autre façon intéressante de voir les backlinks sur n’importe quel site Web. Si vous voulez voir d’où vos concurrents obtiennent les backlinks, tapez simplement « link: » suivi du nom de domaine que vous souhaitez vérifier. Google apprend les résultats importants des requêtes recherchées grâce à de nombreux facteurs et des liens pertinents aident Google à évaluer l’autorité d’un site Web sur un sujet. Cela peut également vous donner un aperçu des sites Web qui génèrent du trafic vers votre site Web concurrent, ce qui peut à son tour élargir votre stratégie de contenu.
5. Alertes Google
Vous voulez savoir où vous obtenez des liens et des mentions et aussi ce que font vos concurrents. Créez des alertes pour surveiller votre propre activité et celle de vos concurrents. C’est un moyen facile de découvrir de nouveaux sujets pour créer du contenu pertinent et utile pour vos clients et de le partager avec eux via diverses plateformes de médias sociaux.
