Marketing de contenu

Comment construire des tweets engageants que vos abonnés vont adorer

C’est une compétence d’être succinct et au point de n’importe quoi.

Des présentations interminables ennuient le public. Des CV et des lettres de motivation mal organisés donnent du fil à retordre aux recruteurs. Heck, même un long article de blog sur les tactiques de marketing qui prolifèrent les ventes peut être trop long pour certains. Néanmoins, aller à l’essentiel est une compétence.

Je suis ici pour vous dire que c’est très important pour vos tweets – et je vais vous montrer comment devenir un maître de la création de tweets engageants.

twitter et comment mieux tweeter

Il existe un certain nombre de cas sur Internet où vous DEVEZ transmettre tout ce dont vous avez besoin dans les limites de caractères ou d’espace afin d’amener quelqu’un à cliquer. Voici où il est important d’être succinct sur Internet :


1. Balises de titre

La balise de titre d’une page Web donnée apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en tant que titre. C’est votre chance de transmettre en 55 caractères ou moins ce que votre entreprise offre ou ce qui rend votre marque unique. L’espace dont vous disposez est en fait calculé en pixels et non en caractères, mais nous utilisons un nombre de caractères approximatif à titre indicatif.

2. Méta descriptions

Rédaction de méta descriptions peut être délicat. Vous avez moins de 150 caractères pour amener quelqu’un à cliquer sur votre page. La différence entre ici et votre balise de titre est qu’ici vous avez la possibilité d’être un peu plus descriptif – mais toujours concis. Encore une fois, ceux-ci sont calculés en pixels et non en caractères. Mais à titre indicatif, gardez-les sous 150 caractères.

3. Tweets

Chaque tweet que vous créez peut comporter au maximum 140 caractères. Cela peut être aussi simple qu’une ligne de texte et votre lien – mais (attention) – ce que vous dites compte. C’est ce que nous aborderons dans cet article de blog.

Personas de l’acheteur

Avant d’en venir à la viande et aux pommes de terre, il est important de considérer votre public – car vous allez écrire pour les inciter à cliquer sur le lien dans votre tweet. Nous devons savoir ce qui les motive. Vous pouvez le faire en posant une série de questions pour en savoir plus à leur sujet. Ce sont des questions qui explorent qui ils sont, ce qu’ils font, quelles sont leurs préférences, entre autres.

Voici une liste de questions dont vous devez connaître les réponses :

  1. Quel âge ont-ils?

  2. Que font-ils pour vivre?

  3. À quoi ressemble leur journée moyenne ?

  4. Quels sont leurs points douloureux ? Que les aidez-vous à résoudre ?

  5. Que valorisent-ils ?

  6. Comment recherchent-ils des produits et services ? Où vont-ils pour s’informer ?

  7. Quel genre d’expérience recherchent-ils ?

  8. Quel est leur plus gros problème avec vos offres ?

En répondant à ces questions, vous serez en mesure de comprendre suffisamment vos acheteurs idéaux pour en faire un personnage fictif. Ce personnage fictif doit représenter vos clients idéaux et doit être un point de référence pour toutes les actions marketing que vous entreprenez, en particulier avec la façon dont vous communiquez sur certains canaux d’Inbound marketing, comme les réseaux sociaux.

Par exemple, connaître la profession de votre acheteur idéal est important. Cela vous permet de les adresser directement – quelque chose de rédacteur à réponse directe John Caples a toujours insisté. Rappelez-vous – les tweets peuvent être considérés comme des arguments de vente pour cliquer sur le lien dans le texte. Comprendre votre public et qui vous voulez cibler peut rendre votre copie de tweet plus attrayante, ce qui se traduira par plus de retweets, de favoris et de clics.

Partagez du contenu que votre public voudra consommer

Avant de vous montrer comment construire des tweets, il est important d’élaborer une stratégie appropriée sur le contenu que vous allez partager. L’étape précédente – la création de buyer personas – est essentielle. Vos acheteurs idéaux et ont des besoins, des désirs et des problèmes. Votre contenu doit résoudre leurs problèmes et répondre à leurs questions.

Vous pouvez trouver ce que les gens recherchent de plusieurs façons. Conduite en profondeur recherche de mots clés pour découvrir ce que les gens recherchent – cela vous donnera des idées de contenu que vous pouvez produire. De plus, recherchez des mots-clés spécifiques via la barre de recherche de Twitter et voyez ce que le « Twitterverse » dit à leur sujet.

La recherche de mots-clés et la découverte de ce qui motive votre public ne sont qu’une partie d’une stratégie de contenu pour les médias sociaux. Vous devez créer des idées de contenu et des sujets uniques et toujours précieux pour votre public.

Enfin, la façon dont vous leur communiquez votre contenu doit consister à poser une question, puis à résoudre le problème avec ce que vous avez à offrir. C’est ce que nous allons examiner ensuite. Creusons plus profondément.

L’anatomie d’un tweet

Dans cet article, je veux vous montrer exactement comment vous devriez écrire un tweet qui permettra aux gens de cliquer dessus.

Voici un exemple de tweet que nous avons envoyé à LocalTrifecta le 24 avril 2014. Lisez-le plusieurs fois avant de continuer :


LT tweet original.png

Lors de la création d’un tweet, il y a 6 éléments clés pour en faire un suffisamment engageant pour que votre public DOIT lire et cliquer dessus. Les voici:


  1. Question qui répond à un problème. Pensez à la dernière section sur les buyer personas. Qu’est-ce qui démange votre public ? Qu’est-ce qui les rend curieux ? Ces personnages doivent déterminer le contenu que vous partagez et les mots que vous utilisez pour le partager. Commencez le tweet en posant une question, mais soyez bref. Vous n’avez pas beaucoup de caractères à utiliser ! Considérant le tweet en question, avec tous les sites qui se font pirater ces jours-ci, qui ne veut pas renforcer les murs de son entreprise en ligne ? Empêchez le problème de se produire avant qu’il ne se produise. Maintenant, je ne dis pas qu’avoir une question est une condition préalable pour un bon tweet. MAIS, les tweets engageants posent le plus souvent une question au public.

  2. Texte qui offre une solution au problème. Après la question, vous devrez proposer une solution – à moins que vous ne posiez une question ouverte à vos abonnés. Il s’agit plus d’un texte de type call-to-action. Envisagez d’utiliser quelque chose comme « Lisez ceci pour en savoir plus : » ou « En savoir plus ici : ». Nous avons utilisé « Ces outils sont nécessaires : ». Ce texte offre un peu de curiosité. La pensée devient alors « Quels outils ? Je suppose que je devrais cliquer et découvrir. » Néanmoins, vous n’avez pas beaucoup de caractères à utiliser, alors restez concis avec cette partie.

  3. Un lien raccourci. Selon MarketingSherpa, les URL plus courtes obtiennent plus de clics que les plus longs. C’est dans le cadre de la création d’URL sur un site. Dans le contexte des médias sociaux, cela s’applique toujours – et cela a du sens. Les URL plus courtes sont plus simples et facilitent les clics. De plus, les liens raccourcis offrent également des analyses de clics. Utilisez donc toujours un raccourcisseur de lien dans vos tweets. peu est un outil gratuit pour raccourcir vos URL. perso j’utilise Amortir en raison de ses nombreuses capacités. HootSuite et HubSpot ont également leurs propres outils de raccourcissement de liens et leurs plates-formes de surveillance sont de premier ordre.

  4. Crédit à la source. Cela ne s’applique que si le contenu que vous partagez n’est pas original pour vous. Si vous ne l’avez pas créé, donnez crédit à la source en les mentionnant. L’avantage supplémentaire de cela est qu’ils pourraient vous remercier de les avoir mentionnés en vous mentionnant en retour et éventuellement en les retweetant.

  5. Texte de non-responsabilité [Optional]. J’ai vu quelques spécialistes du marketing par e-mail à réponse directe le faire dans les gros titres et, plus récemment, j’ai vu le Huffington Post le faire. Afin d’attirer l’attention sur le reste du texte et le lien, c’est une bonne idée d’ajouter une sorte de texte de non-responsabilité. Dans notre tweet ci-dessus, nous avons dit « CRITIQUE » pour faire comprendre à quel point la sécurité du site Web est importante. Si vous avez un article de blog à partager, pensez à mettre « APPRENDRE ». Si vous avez une infographie à partager, utilisez « LOOK ». Mettre quelque chose entre crochets attire l’attention sur ce qu’il y a à l’intérieur. Essayez ceci.

  6. Inclure un hashtag pertinent. Les hashtags sont un must absolu pour toute entreprise, grande ou petite, sur Twitter. Ils vous permettent d’« indexer » votre tweet pour un mot-clé connexe. Si vous suivez certaines conversations sur Twitter, vous recherchez généralement un hashtag. Considérez le hashtag que nous avons utilisé, « #WordPress ». Il était logique de l’utiliser car l’article portait spécifiquement sur les outils et plugins WordPress pour la sécurité. Pensez à qui utilisera et surveillera ce hashtag. Pour WordPress, ce sera toute personne ayant des problèmes, des réflexions ou des opinions sur tout ce qui a à voir avec cela. Étant donné que WordPress est un système de gestion de contenu (CMS) relativement basique, de nombreuses petites et moyennes entreprises l’utilisent pour leurs sites Web.

Maintenant, voici l’exemple de tweet avec chacun de ces 6 éléments clés :


Anatomie LT d'un tweet.png

C’est tout ce qu’un tweet que vous créez devrait inclure !

Si vous investissez du temps et de l’argent dans Twitter, alors vous devriez maîtriser l’art simple de composer des tweets. Mais hélas, il n’est pas trop simple de créer des tweets que les gens voudront lire et cliquer. Espérons que cet article vous donne une meilleure idée de ce qui est impliqué et de la manière dont vous pouvez améliorer votre engagement et vos mesures globales sur Twitter.

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Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.