Le marketing d’influence est devenu une considération clé pour toutes les marques, avec l’utilisation croissante d’algorithmes mettant de plus en plus l’accent sur l’engagement – ce que les influenceurs génèrent le mieux.
Mais il n’y a pas que les influenceurs eux-mêmes que vous devez prendre en compte, l’efficacité des influenceurs est également relative à chaque plateforme.
Comme expliqué par Twitter:
«Pour les spécialistes du marketing aujourd’hui, ce n’est pas« si »vous devriez vous associer avec des créateurs, mais plus encore« pourquoi et comment »collaborer avec eux. Ce qui est encore plus important pour les marques, c’est qu’il existe un pourquoi et un comment pour chaque plate-forme, en particulier pour Twitter. »
Si Twitter est un objectif clé pour votre marque, le marketing d’influence peut certainement être efficace. Soulignant cela, Twitter récemment établi un partenariat avec Magna et IPG Media Lab pour voir comment les utilisateurs de Twitter réagissent au contenu des créateurs – et ce que les marques devraient apprendre de ce comportement.
Voici ce qu’ils ont trouvé.
Tout d’abord, Twitter a constaté que l’immédiateté en temps réel de la plateforme en faisait un outil clé pour suivre les créateurs influents.
«Lorsque des personnes qui portent une richesse d’influence et de créativité deviennent plus accessibles. et leurs pensées et conversations plus transparentes, le public commence à faire confiance à ces personnes. Les gens se tournent vers les créateurs pour obtenir des recommandations sur les critiques en ligne, les tweets de marque et les publicités télévisées et numériques traditionnelles pour savoir quoi acheter, où aller et quoi regarder. Le marketing de bouche à oreille d’aujourd’hui est souvent mené par les créateurs sur Twitter. »
Twitter affirme que 61% des utilisateurs suivent un créateur, ce qui est plus vrai que sur toute autre plateforme.
Je veux dire, à échelle comparative, Twitter a beaucoup moins d’utilisateurs que Facebook et Instagram, donc je ne suis pas sûr que ce soit un bon indicateur, mais néanmoins, cela souligne que les utilisateurs de Twitter sont engagés avec des créateurs de premier plan, augmentant le potentiel du marketing d’influence. .
En ce qui concerne la façon dont les influenceurs sur Twitter fonctionnent le mieux avec les marques, les chercheurs ont constaté que 93% des créateurs cherchent à s’associer avec des marques qui souhaitent entendre leurs idées et puiser dans leur voix, ce qui leur permet de fournir un contenu authentique et de maintenir la connexion avec le public dans un manière authentique.
Cela, bien sûr, a du sens, mais ce que Twitter cherche à souligner ici, c’est que les marques doivent choisir des créateurs qui s’alignent avec leur entreprise, puis laisser ces créateurs proposer des idées.
Ils connaissent leur public, ils comprennent ce qui fonctionne (sinon ils ne seraient pas des influenceurs). Les marques doivent définir des lignes directrices, bien sûr, mais elles doivent également faire confiance à la capacité créative de chaque influenceur.
Et si les marques parviennent à trouver cet équilibre, les avantages peuvent être importants.
De plus, Twitter a également constaté que le contenu des créateurs augmentait également la préférence de la marque et l’intention d’achat.
Dans le dernier élément du rapport, Twitter note également comment les marques peuvent se connecter avec des influenceurs sur leur plateforme.
Leur principale option ici est Niche, la plate-forme de Twitter pour connecter les marques aux créateurs. Twitter a également récemment lancé son Originaux du créateur programme, qui vise à aider les créateurs à produire leurs propres séries de contenu haut de gamme et à les mettre en relation avec des marques pertinentes dans le cadre de parrainages.
Mais bien sûr, vous pouvez également rechercher dans les profils Twitter des influenceurs pertinents et entrer en contact – BuzzSumo est un bon outil pour filtrer les utilisateurs par influence et par niche.
Il n’y a pas beaucoup de statistiques de type révélateur dans ce rapport, la plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux seraient bien conscients du potentiel du marketing d’influence. Mais cela souligne davantage la valeur du processus dans le contexte de Twitter lui-même.
Vraiment, la note d’ouverture de Twitter est pertinente – pour la plupart des marques, ce n’est pas «si» vous devriez vous lancer dans le marketing d’influence, c’est «comment». Ces statistiques ajoutent encore à ce cas.
Vous pouvez lire le rapport complet de Twitter «Le pouvoir des créateurs sur Twitter» ici.
