Instagram est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde ; Les entreprises sur Instagram constatent un engagement plus élevé que sur Facebook ; La portée organique augmente en fait sur Instagram. Avec des rapports comme celui-ci, il n’est pas étonnant que les marques réclament de lancer leurs propres campagnes publicitaires Instagram, mais alors que la plate-forme visuelle appartenant à Facebook a ouvert ses offres publicitaires à toutes les entreprises il y a quelques mois, de nombreuses marques ne savent toujours pas exactement comment ils créent et mettent en œuvre des publicités Instagram et, surtout, comment ils peuvent le faire de manière efficace.
Pour vous aider, Instagram a publié un nouveau didacticiel vidéo et un guide décrivant exactement comment vous pouvez créer votre propre campagne publicitaire Instagram – je l’ai décomposé ici.
Annonces, en un instant
Diffuser des publicités sur Instagram depuis IG for Business sur Vimeo.
« Si vous utilisez déjà Ads Manager pour créer et gérer des publicités Facebook, il est facile de démarrer avec les publicités Instagram – c’est comme créer des publicités Facebook. En fait, tout ce dont vous avez besoin est une page Facebook. »
Ainsi commence le didacticiel vidéo, qui explique, étape par étape, ce que vous devez faire pour créer une campagne publicitaire Instagram.
La première étape, une fois dans Ads Manager, consiste à choisir un objectif pour lequel les publicités Instagram sont disponibles.
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Actuellement, les publicités Instagram sont disponibles pour les objectifs publicitaires suivants :
- Engagement de la publication de la page
- Clics vers le site Web
- Conversions de sites Web
- Installations d’applications mobiles
- Engagement des applications mobiles
- Vues vidéo
Il convient également de noter que tous ces objectifs ne sont pas encore disponibles pour toutes les régions, mais qu’ils se déploient au fil du temps. Une fois que vous avez choisi votre objectif souhaité, cliquez sur « définir l’audience et le budget » en bas à droite.
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La sélection de l’audience et du budget est l’endroit où vous déterminez le ciblage et les dépenses maximales que vous êtes prêt à consacrer à vos campagnes. Les dépenses publicitaires sont entièrement définies par vous, la portée et l’exposition étant déterminées par les limites de votre budget. C’est exactement la même chose que la configuration actuelle des publicités Facebook, l’étape suivante étant « Choisir une création publicitaire », où vous créez réellement votre publicité.
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Dans la section créative, vous composez le contenu de votre annonce en fonction des outils et des options disponibles. Pour Instagram, vous pouvez choisir des publicités vidéo, photo ou carrousel (« Plusieurs images dans une publicité »). Vous pouvez utiliser le même contenu photo et vidéo pour vos publicités Facebook et Instagram ou vous pouvez utiliser un contenu unique pour chacun.
Une fois que vous avez choisi une image, vous pouvez alors recadrer la photo pour Instagram ou Facebook – l’affichage de la barre latérale montre comment l’image apparaîtra sur chaque plate-forme.
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Dans la sélection de texte et de liens, vous entrez le texte et pouvez voir un exemple de l’apparence de vos publicités Instagram. Dans cette section, vous devez lier votre page Facebook – même si vous n’envisagez pas de diffuser vos annonces sur Facebook, vous devez toujours connecter votre page Facebook. Vous pouvez également ajouter votre compte Facebook de marque à ce stade du processus – dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir l’option « Ajouter un compte Instagram » juste en dessous de la page Facebook.
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À noter : même si vous n’avez pas de compte Instagram, vous pouvez toujours diffuser des publicités Instagram à l’aide de votre page Facebook.
Une fois que vous avez entré votre titre et le texte de votre annonce, vous pouvez voir à quoi ressemblera votre annonce sur Instagram en cliquant sur l’option Instagram dans la liste à droite de l’écran.
Il est important de vous assurer que la coche bleue est visible à côté de « Instagram » si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée sur la plate-forme.
Une fois que vous êtes satisfait de l’apparence de l’annonce, cliquez sur « Passer la commande » en bas à droite de l’écran et Instagram examinera votre annonce, puis approuvera (ou non) dans les 24 heures.
Notes complémentaires
En plus des bases, Instagram a publié un article de blog décrivant quelques bonnes pratiques supplémentaires pour les publicités Instagram, notamment :
- Créer un compte Instagram – Comme indiqué, vous pouvez créer des publicités Instagram sans compte Instagram, mais la plateforme recommande aux marques de créer une présence Instagram afin d’accéder à leur suite complète d’outils publicitaires, comme la modération des commentaires.
- Tout ce que vous faites sur Facebook, vous pouvez le faire sur Instagram – De nombreuses fonctionnalités publicitaires de Facebook ont également été intégrées à la publicité Instagram, y compris la possibilité de cibler vos publicités sur des sous-ensembles et des catégories d’audience très spécifiques – sur lesquelles les capacités de données de Facebook sont les plus avancées disponibles.
- Suivez vos résultats – En utilisant le pixel Facebook – une ligne de code personnalisé que vous ajoutez à votre site Web – vous pouvez suivre les performances de vos campagnes Instagram, optimiser les conversions et recibler les personnes qui ont visité votre site Web.
Le processus est relativement intuitif et facile à suivre, et Facebook s’efforce d’améliorer la disponibilité et les options des publicités Instagram pour toutes les régions – si ce que vous voyez n’est pas exactement comme décrit dans la vidéo, il le sera bientôt.
