Lorsque vous entendez l’expression « vidéos de connaissances », cela vous ramène probablement à vos jours d’école, en essayant de vous entasser dans une série de vidéos pour vous aider à étudier pour votre finale…
Il y a une raison pour laquelle ce type d’apprentissage fonctionne mieux que la lecture de manuels – nous traitons en fait les visuels 60 000 fois plus vite que le texte, faisant de la vidéo l’outil d’apprentissage parfait.
Mais en tant que spécialiste du marketing, avez-vous déjà envisagé de créer des vidéos de connaissances pour votre public ? Cela pourrait vraiment être votre arme secrète de vente…
Pourquoi des vidéos de connaissances ?
L’une des principales raisons de créer une série de vidéos de connaissances est qu’elle vous démarquera en tant que leader dans votre espace. Ce type de vidéo a pour but d’améliorer la vie des gens et de les éduquer sur la façon dont votre produit peut aider à résoudre leurs problèmes, ce qui les fera évoluer tout au long de votre cycle de vente.
Et les gens aiment vraiment apprendre, tant que c’est quelque chose qui les intéresse. Vous créez une série de vidéos liée à votre créneau et vous vous connecterez non seulement à votre public, mais il reviendra sans cesse pour en savoir plus. Voyons donc comment créer une série de connaissances…
1. Trouver votre sujet
Trouver des idées pour vos vidéos de connaissances peut être difficile à maîtriser. Bien sûr, vous pouvez aller avec ce que vous pense serait intéressant, mais si vous voulez vraiment attirer une large base de téléspectateurs, vous devez être un peu plus stratégique que cela. Tout d’abord, je vous recommande de faire un peu de recherche de mots clés pour vous donner un bon point de départ.
Par exemple, si je consulte les mots-clés suggérés dans Adwords, cela me donnera une liste de divers résultats. Je peux ensuite utiliser ces données comme base pour une série de vidéos de connaissances – comme notre public utilisera ces mots-clés pour rechercher dans Google, cela nous donnera une meilleure chance de nous classer si nous avons créé du contenu lié à ces mots-clés .
Mais ne vous arrêtez pas là. Qu’en est-il des questions auxquelles votre public cherche des réponses ? Si vous jetez un œil aux forums populaires tels que Quora, vous pourrez rechercher des questions qui entourent votre créneau. Donc, dans ce cas, j’ai recherché « marketing vidéo » et cela m’a donné une liste de recherches populaires auxquelles les gens veulent des réponses :
En utilisant ces informations, nous pouvons créer des vidéos de connaissances que nous savons que notre public voudra regarder. La clé pour créer un excellent contenu vidéo est de mettre en évidence les difficultés auxquelles votre public est confronté et d’utiliser ce contenu pour proposer la solution.
2. Création du scénario
Maintenant que vous avez finalisé vos sujets, vous pouvez commencer à créer vos scripts. Même si vous souhaitez créer une vidéo de style webinaire assez détendue, il est toujours important d’avoir un script pour vous guider à travers le film et vous assurer que rien ne se passe mal. Lorsque vous écrivez votre script, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez communiquer avec vos téléspectateurs.
Si vous leur enseignez un certain sujet, vous voudrez le garder détendu, informatif et bien rythmé. Tracez votre script comme vous le feriez pour un article de blog. Divisez votre vidéo en sections pour la garder attrayante, pensez à utiliser des accessoires pour aider à raconter une histoire visuelle. Et n’oubliez pas d’inclure un point à retenir pour chaque leçon apprise afin de renforcer vos points clés.
Par exemple, dans la vidéo ci-dessous, vous verrez Nicola expliquer comment utiliser la vidéo pour réduire vos demandes d’assistance. Pour aider à garder le spectateur engagé, nous divisons chaque scène avec des écrans de titre afin que le spectateur puisse faire une pause s’il le souhaite. Nous avons également superposé une section enregistrée à l’écran (1,01 seconde) pour aider le spectateur à visualiser de quoi Nicola parle.
Moz est un autre excellent exemple de marque qui produit des vidéos de connaissances. Ils produisent une série intitulée « Whiteboard Friday » dans laquelle Rand Fishkin aborde chaque semaine différents sujets sur le thème du référencement. Chaque vidéo dure environ 10 minutes et Rand présente devant un tableau blanc, aidant le spectateur à visualiser de quoi il parle.
3. Assembler la production
Vous avez donc créé un scénario génial et il est temps de mettre en place la production ? Génial – il est maintenant temps de penser à l’équipement vidéo.
Si vous voulez faire de votre marque un leader, vous devez vous assurer que vous créez des vidéos de qualité.
Vous devrez envisager d’investir dans :
- Caméra
- Éclairage
- Trépied
- Téléprompteur (si vous en ressentez le besoin)
- Écran noir
Si vous n’avez pas un budget énorme, vous pouvez envisager d’utiliser votre smartphone et de le connecter à un trépied pour filmer. Une fois le tournage terminé, vous devrez éditer le métrage pour vous assurer qu’il est suffisamment fluide pour être publié. Nous éditons nos vidéos dans Adobe, mais de nombreux outils logiciels de montage vidéo sont disponibles.
4. Promouvoir votre série
La dernière et dernière étape consiste à promouvoir votre série. Ne négligez pas celui-ci, car il est très important.
En plus de publier à ce sujet sur les réseaux sociaux et de payer pour des publicités, il existe quelques astuces que vous pouvez utiliser pour obtenir des chiffres. Bien sûr, générer des milliers de vues n’est pas quelque chose qui se produit du jour au lendemain (sauf si vous êtes vraiment chanceux), vous devez donc faire des efforts continus pour voir les résultats que vous souhaitez.
Tout d’abord, vous devez penser à optimiser la page de destination afin qu’elle soit configurée pour les meilleurs résultats de recherche. Pour nos vidéos de connaissances, nous créons un article de blog et incluons le mot-clé de la vidéo dans l’URL, la méta description et le titre de la page.
Je recommanderais également d’écrire un court résumé sur le contenu vidéo, ou même d’inclure la transcription comme le fait Moz sur leurs chaînes, ainsi que d’ajouter des boutons de partage social afin que les téléspectateurs puissent promouvoir davantage votre contenu vidéo.
Ensuite, assurez-vous d’envoyer un e-mail à votre base de données clients au sujet de votre série de vidéos, car il s’agit d’un public qui sera intéressé à regarder. Par exemple, nous avons envoyé cet e-mail pour diriger les gens vers notre vidéo sur « Comment créer un script vidéo explicatif ».
Une fois que vous avez maximisé vos propres canaux de promotion, il est temps de demander l’aide d’autres sources. C’est quelque chose que l’industrie aime appeler « sensibilisation » et c’est un excellent moyen de tirer parti des personnes qui ont un public plus large que vous. Il existe de nombreux blogueurs et influenceurs au sein de votre créneau qui seront prêts à vous aider à promouvoir le contenu pour vous – tout est une question de les trouver.
Découvrez BuzzSumo car il s’agit d’un outil formidable pour vous aider à rechercher des influenceurs dans votre domaine d’expertise. Vous pouvez ensuite les approcher pour voir s’ils partageront vos vidéos de connaissances sur leurs propres canaux, ou s’ils seraient disposés à accepter un message d’invité de votre part afin que vous puissiez créer un lien vers votre contenu à partir de leur site.
Emporter
Voilà donc mes meilleurs conseils pour commencer à créer une série de vidéos de connaissances. La création de vidéos de connaissances peut vraiment aider à fournir les informations dont votre public a besoin pour acheter votre produit ou service, il vaut donc certainement la peine de l’inclure dans votre stratégie marketing. N’oubliez pas de garder le contenu pertinent pour résoudre leurs problèmes, et vous créerez bientôt une communauté d’abonnés grâce à vos vidéos – bonne chance.
