Si l’on considère que l’utilisation d’Internet mobile a augmenté ces dernières années et que 65% des personnes sont des apprenants visuels, il n’est pas étonnant que les plateformes de médias sociaux basées sur l’image comme Instagram soient incroyablement populaires en ce moment.
Instagram compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs mensuels, qui partagent chaque jour plus de 95 millions de photos et de vidéos sur la plateforme.
Et comme 50 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise, l’application est également idéale pour communiquer le message de votre marque à l’aide de contenu visuel. Cependant, la création d’images convaincantes n’est qu’une partie du puzzle. Si vous voulez que les gens interagissent avec votre contenu, il est important de penser également aux légendes qui accompagnent les visuels.
Alors que les visuels sont sans aucun doute l’attraction principale, les légendes jouent un rôle de soutien discret, mais crucial. Les légendes vous permettent de créer un contexte autour des visuels, c’est pourquoi ils sont si importants.
Voici quelques conseils pour écrire des légendes Instagram tueuses.
Écrire avec un ton de voix authentique
Les utilisateurs d’Instagram ne s’attendent pas à un ton de voix sérieux – ils utilisent généralement l’application pendant leur temps libre pour regarder des visuels sympas et se divertir.
L’une des clés des médias sociaux est de communiquer comme un être humain authentique, et non comme une entreprise sans visage, et cela s’applique certainement à la création de légendes Instagram.
Old Spice est une marque connue pour publier du contenu visuel étrange, il est donc tout à fait approprié que ses légendes Instagram soient tout aussi scandaleuses que les images.
Par exemple, un homme combattant un calmar géant au fond de l’océan équivaut à un bain amusant :
Vous ne trouverez pas de blagues « votre mère » sur Instagram de Microsoft, mais sur la page sans vergogne puérile d’Old Spice, les fans ne semblent pas trop s’en soucier (bien qu’ils expriment fréquemment des griefs sur la qualité des produits d’Old Spice).
Inclure un CTA
65% des publications de marques les plus performantes sur Instagram présentent des produits. Demander directement aux gens de vérifier votre produit ou de faire un achat peut bien fonctionner sur cette plate-forme.
Par exemple, Dell ne tourne pas autour du pot lorsqu’il vous demande d’essayer ce nouvel ordinateur portable léger (la vidéo amusante montre que vous pouvez également utiliser l’ordinateur portable comme haltère pour les flexions des biceps).
Alternativement, un CTA peut être utilisé pour générer de l’engagement pour la publication – je recommande de demander à vos abonnés de laisser un commentaire ou de taguer un ami.
Vous pouvez également terminer votre légende par une question pour maximiser l’engagement. Le message suivant de Taco Bell encourage les utilisateurs à penser de manière créative. Publier une réponse n’est pas seulement répondre à une question, c’est aussi l’occasion de montrer votre esprit, votre intelligence et votre humour.
Utiliser des hashtags
Les publications Instagram avec au moins un hashtag génèrent 12,6% d’engagement en plus que celles qui n’en contiennent pas.
Les hashtags sont un excellent moyen de créer un sentiment de communauté autour de votre marque et de faire parler les gens de vos produits.
Dans le monde de la restauration rapide, Taco Bell est l’une des marques les plus averties des médias sociaux. Presque chaque publication sur la page Instagram officielle de Taco Bell comporte un hashtag.
Le hashtag #DoritosLocosTacos a été utilisé par des milliers de membres de la communauté, dont la plupart publient leurs propres expériences à Taco Bell.
Je recommande de garder vos hashtags aussi courts que possible. Aussi, essayez d’utiliser moins de 10 hashtags par publication pour de meilleurs résultats.
Inclure les émojis
Près de 50 % des légendes et des commentaires sur Instagram contiennent au moins un emoji. Bien qu’il existe une gamme d’émojis à votre disposition, le plus populaire est le cœur.
Que vous croyiez ou non à la statistique selon laquelle 93% des communications sont non verbales, les émojis d’expressions faciales aident certainement à transmettre les sentiments qui se cachent derrière vos mots.
Pour un engagement maximal, il est sage d’utiliser des emojis qui correspondent au contenu de l’image.
Découvrez ces articles de l’Ultimate Fighting Championship (UFC), mettant en vedette deux des combattants les plus populaires au monde qui devraient bientôt s’affronter – Amanda « The Lioness » Nunes et Valentina « Bullet » Shevchenko.
Aucun texte n’est nécessaire, les emojis et les hashtags disent tout.
Mentionner d’autres utilisateurs d’Instagram
Il est important de se rappeler qu’Instagram est un réseau social. Les marques qui s’auto-promeuvent sans relâche sans égard pour la communauté ne réussissent jamais bien.
En mentionnant d’autres utilisateurs dans vos légendes Instagram, vous les encouragerez (et, espérons-le, leurs abonnés) à commenter la publication.
Je recommande fortement d’intégrer le contenu généré par les utilisateurs dans vos campagnes sur les réseaux sociaux. C’est un excellent moyen d’établir une relation avec vos clients et de les convertir en défenseurs de la marque.
Ce message de Dollar Beard Club, un fabricant de produits de soin de la barbe, présente une photo d’un client fidèle et lui donne l’opportunité de montrer ses meubles pour le visage à d’autres fanatiques de la barbe.
En mentionnant son identifiant Instagram dans la légende, il était heureux de dialoguer avec les autres commentateurs.
Placez le contenu important au début
Dans le flux Instagram d’un utilisateur, les légendes sont coupées après les premières lignes. Pour voir l’intégralité du message, ils doivent cliquer sur le bouton « Voir plus » – ce qu’ils ne feront pas si les premières lignes ne sont pas attrayantes.
C’est pourquoi vous devez intégrer les points les plus importants au début du contenu. Cette pratique est connue sous le nom de chargement frontal.
Utilisez vos mots les plus captivants au début et conservez vos hashtags pour la fin.
Sprout Social préconise de conserver les légendes Instagram entre 138 et 150 caractères, et je suis tout à fait d’accord avec cela.
Résumé
Il y a maintenant 15 millions de profils Instagram Business, une énorme augmentation par rapport aux 1,6 million d’entreprises qu’ils avaient sur la plate-forme en septembre 2016.
Avec autant de marques publiant du contenu visuel sur Instagram, la création de légendes attrayantes est essentielle si vous voulez vous démarquer.
Les légendes fournissent de l’humour, du divertissement et, surtout, un contexte pour les images.
Pouvez-vous penser à d’autres conseils pour écrire de superbes légendes Instagram ? S’il vous plaît laissez-moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
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