Quels seront vos principaux axes de référencement en 2020 et quels nouveaux développements devez-vous garder à l’esprit pour vous assurer de maximiser vos opportunités de trafic de recherche?
Nous avons récemment parlé à dix experts dans le domaine pour obtenir leur avis sur les dernières mises à jour du référencement et sur la façon dont les entreprises peuvent les appliquer dans la pratique, ce que nous avons décrit ici dans cet article.
Certaines de leurs réponses se chevauchent, ce qui ne fait que souligner l’urgence de ces tâches ou aspects.
Jetons un coup d’œil aux faits saillants de notre petit tour d’horizon, qui a été organisé avec le support informationnel de SE Ranking.
1. Concentrez-vous sur les bases. Il n’y a pas d’objets brillants dans le référencement
« Il n’y a pas de tendances », insiste Ryan Stewart, consultant en référencement et associé directeur de The Blueprint Training, « Faites simplement le travail et arrêtez de gaspiller votre espace cérébral en raccourcis. »
« Trop de gens dans ce secteur perdent du temps et des ressources à la recherche d’objets brillants. Il n’y a pas de solution miracle, le référencement consiste à consacrer du temps et à consacrer des ressources à faire avancer les choses. La recherche de mots-clés, la vitesse du site Web, la génération de contenu et la création de liens sont tout ce qui demande du temps et de l’attention. Il n’y a pas de raccourcis. »
Chris M. Walker de SuperStarSEO fait écho à la même chose:
«Tout le monde aime faire du référencement cette chose abstraite complexe… et ils veulent sauter les bases, en particulier le référencement sur site et le référencement technique. La vérité est qu’ils ont passé le temps et les efforts nécessaires à cet égard, leur travail deviendrait beaucoup plus facile et plus rentable. »
Matthew Edgar, spécialiste du référencement technique et partenaire chez Elementive, conseille dans le même sens:
«De nombreuses entreprises avec lesquelles j’ai discuté concentrent leurs efforts de référencement 2020 sur le nettoyage des erreurs, la résolution du contenu en double, la restructuration de leur site Web, la mise à jour des inexactitudes de contenu, l’amélioration de la vitesse, la suppression / la suppression des mauvais backlinks et d’autres tâches similaires. sont les objets brillants et brillants du référencement qui captent les projecteurs, mais c’est le genre de travail qui aidera à résoudre les gros problèmes sous-jacents pour reconstruire les classements, le trafic et la conversion. »
2. Écrivez pour les utilisateurs, pas pour les machines
Google met continuellement à jour ses algorithmes afin de mieux comprendre l’intention des utilisateurs et de fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Souvent, cela est simplifié en acronymes tels que « BERT » ou « EAT » pour aider à comprendre le dernier objectif de Google – mais les changements constants signifient probablement que nous devrions cesser d’essayer de plaire à la dernière préoccupation de Google, et plutôt rester attachés à la création de contenu vraiment utile qui répond aux utilisateurs ‘ Besoins.
Dans ce sens, Chris M. Walker dit que l’écriture pour les moteurs de recherche ne fonctionne pas comme avant. À mesure que l’intelligence artificielle devient de plus en plus sophistiquée, la production du type de contenu comme les algorithmes de Google ne fera que devenir plus difficile alors que Google a même déclaré que vous ne pouvez pas optimiser votre contenu pour le moteur de recherche, il vous suffit d’écrire pour l’utilisateur final.
Omi Sido, spécialiste principal du référencement technique chez Canon Europe est du même avis, affirmant qu’un contenu hautement pertinent est le meilleur pour les stratégies de référencement.
«Les chercheurs veulent un contenu utile,« précis »et opportun. Les internautes se connectent avec une question en tête et votre page Web doit y répondre.»
Daria Khmelnitskaya, spécialiste en référencement chez SE Ranking, donne à cette pensée une autre perspective:
« Les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin avant même la requête de recherche, ce qui approfondit l’interaction entre l’utilisateur et SERP. Google Discover en est un excellent exemple. Pour que votre site Web y figure, vous devez que votre contenu soit populaire et engageant. Cela signifie que vous devez optimiser votre contenu non seulement pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos lecteurs. »
3. Vous avez une marque, pas un site Web. Renforcez la confiance en lui
« L’époque d’un site Web aléatoire avec quelques liens dominant Google va prendre fin », déclare Chris M. Walker. « Vous devez créer un site Web et une véritable entreprise avec de nombreuses entités en place afin de prouver que c’est une entreprise avec un vrai nom, que les moteurs de recherche peuvent faire confiance et comprendre. Vous n’avez pas de site Web, vous avez une entreprise /marque. »
Consultant renommé en marketing de recherche Jason Barnard fait valoir que Google juge désormais votre entreprise en permanence, en fonction de la qualité du service que vous offrez à vos clients.
« Cela peut passer par de nombreux canaux: l’activité des utilisateurs sur Google lui-même (comment ils interagissent avec votre marque sur les SERP), les avis qu’ils donnent via Google et même leurs téléphones Android. Il sait quand ils se rendent dans une entreprise, quand ils quitter une entreprise, et quand ils ne reviennent pas. Ainsi, les signaux des gens qui se rendent dans votre magasin sont en fait les signaux de qualité de votre entreprise à Google. «
Outre la qualité de votre service hors ligne, il vaut également la peine d’investir du temps dans le renforcement de l’expertise, de l’autorité et de la confiance de votre site Web.
Selon Matthew Edgar, à ce stade, «Nous pouvons aussi renommer le référencement en EAT étant donné l’importance accordée à l’amélioration des signaux qui mettent en évidence l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT).»
En plus d’améliorer votre contenu, il s’agit de restructurer la façon dont celui-ci est présenté, y compris les liens internes au site et la navigation sur le site. Cela signifie que les équipes SEO, CRO et UX devraient travailler en étroite collaboration pour maximiser le succès du site Web dans la réalité du référencement post-EAT.
4. Le confort est toujours à la mode. Rendez votre site rapide et sûr
Les questions de confort de base sur le Web – telles que la vitesse des pages, la sécurité et l’UX – seront probablement plus importantes en 2020 que jamais. Les moteurs de recherche se soucient avant tout de la commodité et de la sécurité de l’utilisateur.
Dan Taylor, directeur de compte chez SALT.agency, prédit que le la course de vitesse ne deviendra que plus intense, et conseille aux entreprises de commencer à être plus attentives aux métriques que Google considère – de se rappeler, par exemple, qu’il transmet la position des éléments HTML dans l’arborescence DOM à l’indexeur de Google.
« Les recommandations standard concernant la compression des actifs, l’expiration du cache, etc. ne doivent pas non plus être ignorées. Et nous devons également nous impliquer davantage dans la livraison des actifs. »
En janvier 2017, Dan a écrit un article sur Search Engine Journal sur la manière dont Google pourrait se concentrer davantage sur la cybersécurité dans le cadre de son objectif de fournir des résultats sûrs et de haute qualité aux utilisateurs. Et, il insiste sur le fait que cette question ne perd pas son urgence:
« Google met déjà en évidence le potentiel de phishing et les téléchargements inhabituels dans Google Search Console grâce à l’analyse passive des binaires ainsi qu’à la vitesse. »
Dan pense que les robots d’exploration de Google peuvent rechercher des vulnérabilités connues, à la fois spécifiques à la plate-forme et celles provenant de bases de données telles que OWASP.
5. La recherche devrait être de plus en plus personnalisée. Apprenez à mieux connaître votre utilisateur
Daria Khmelnitskaya est certaine que l’état SERP parfait de Google est lorsque les résultats sont aussi personnalisés que possible pour l’utilisateur.
«La personnalisation est devenue plus pertinente il y a longtemps, et elle continuera à évoluer en 2020. Les SERPs varient en fonction de l’emplacement de l’utilisateur, de l’appareil, de l’historique des interactions précédentes avec la recherche et les sites Web. Pour les spécialistes du référencement, cela signifie que vous devez mieux comprendre les besoins de votre utilisateur et le contexte dans lequel l’utilisateur effectue une recherche, ce qu’il s’attend à voir en réponse à une requête. «
L’approfondissement de la tendance à la personnalisation est également soutenu par le développement de Google Discover. Selon Dan Taylor, Google Discover ne va pas disparaître, et même s’il n’en est qu’à ses débuts, il représente un changement dans le comportement des utilisateurs et la façon dont Google présente le contenu aux utilisateurs.
« Tout comme Netscape d’anciens et actuels » portails Web « comme Yahoo !, Baidu et Naver, Google vise désormais à offrir une expérience de contenu personnalisée. Nous devons nous adapter à cette évolution à la fois dans notre stratégie et dans la façon dont nous rendons compte des performances. au client. «
6. Visez l’extrait en vedette. Ça en vaut la peine
Les pages de résultats des moteurs de recherche ont énormément changé au cours des dernières années.
Désormais, au lieu d’une simple liste de liens bleus qui offrent aux utilisateurs des options pertinentes parmi lesquelles choisir, Google essaie également de donner une réponse unique et la plus pertinente, directement sur la page de résultats. Et bien que cela puisse être bénéfique pour les utilisateurs, pour de nombreux spécialistes du marketing, c’est leur pire cauchemar.
Et le fait est que c’est là pour rester.
Le stratège numérique et consultant en marque Shane Barker affirme qu’en 2020, atteindre la première place des SERPs ne suffit pas – les marques doivent viser le n ° 0. Les extraits en vedette que vous voyez au-dessus du premier résultat de recherche organique obtiennent un taux de clics élevé, car les résultats présentés dans cette section répondent généralement directement aux requêtes des utilisateurs.
Répondant à la question de savoir comment arriver à la position zéro, Shane conseille de garder à l’esprit la règle 5W1H:
« Votre contenu doit viser à répondre de manière précise aux questions qui commencent par » Quoi, Qui, Où, Quand, Pourquoi et Comment « . Cette tactique peut également vous aider à optimiser votre contenu pour les recherches vocales, une autre tendance qui va être énorme en 2020. »
Omi Sido est d’accord avec le point de vue de Shane, mais ajoute également que les extraits riches méritent également d’être pris en compte.
Comme le zéro clic devient la nouvelle « norme » dans les SERP, l’avenir du SEO consiste de plus en plus à interagir avec votre public directement dans les SERP, plutôt que de générer du trafic vers les sites Web. Le conseil de Sido est de:
« Optimisez le contenu de votre site Web pour les extraits en vedette ou les extraits enrichis. En 2020, tous les référenceurs devraient se concentrer sur la mise en œuvre de cette nouvelle tendance pour leurs entreprises. »
Ann Smarty, la propriétaire de SeoSmarty.com, suggère d’aller encore plus loin et de comprendre que Google est un moteur de réponse.
« [Google] veut catégoriser et organiser les informations dispersées sur le Web afin de satisfaire instantanément n’importe quel utilisateur. Dans un récent brevet de Google – appelé système de questions-réponses – ils sont assez transparents sur leurs projets de devenir le moteur de réponse ultime avec l’aide de « … traitement avancé du langage naturel, recherche d’informations, représentation et raisonnement des connaissances, et apprentissage automatique … » Pour adapter votre stratégie de contenu à cette tendance importante, les entreprises doivent adopter une stratégie d’analyse sémantique et d’optimisation des intentions. Cela signifie simplement créer du contenu qui donne à vos lecteurs exactement ce qu’ils recherchent. «
7. Ne négligez pas la création de liens. La valeur du lien ne va nulle part
« Les liens sont le tissu même du World Wide Web », explique Kaspar Szymanski, un ex-Googler et l’un des Search Brothers.
Szymanski explique:
« Il a été fréquemment prédit que les liens perdront inévitablement le rôle de premier plan qu’ils avaient dans la recherche depuis de nombreuses années. Cependant, les liens resteront un facteur fondamental c’est au tout début de chaque success story SEO. Cela dit, leur rôle est souvent mal compris. Les backlinks servent deux objectifs principaux en ce qui concerne le référencement: ils aident les moteurs de recherche à trouver et à explorer le contenu, et ils génèrent un trafic de conversion, contribuant directement au succès commercial d’un site Web. «
Cela signifie que nous devons nous concentrer non seulement sur l’acquisition de liens pour le référencement, mais nous avons également besoin de liens pour nous-mêmes, en tant que puissant moteur de trafic s’ils sont correctement construits.
Daria de SE Ranking fait écho à cela, notant que, au cours de l’année écoulée, Google a déclaré à plusieurs reprises qu’il pouvait identifier le spam. Il ne sert donc à rien de perdre du temps à gagner des liens indésirables – Google les ignorera de toute façon. Nous devons nous concentrer sur l’obtention de liens qui profiteront non seulement à notre référencement, mais également au trafic et aux prospects potentiels.
Résumer
En 2020, vous devrez toujours maintenir les routines de référencement classiques pour que votre site Web soit sans erreur, rapide, sûr et facilement navigable.
Pourtant, en même temps, vous devez oublier les techniques de la vieille école, comme l’achat de liens ou la création de contenu pour les machines. Visez des backlinks de qualité et écrivez plutôt pour les gens. Faire connaissance votre votre audience, vos employés et prenez soin de la réputation de votre marque, car Google juge dans quelle mesure vous réussissez à offrir une bonne expérience à vos clients.
Considérez vos liens comme un canal de trafic, non seulement comme des éléments incontournables liés au référencement, et luttez pour votre droit d’être mis en évidence dans les SERPs – efforcez-vous d’avoir des extraits riches et d’afficher votre contenu dans les extraits en vedette.
Comme point de départ, Google vous-même. Recherchez votre propre entreprise sur Google et découvrez comment Google vous perçoit. Cela vous donnera un aperçu de l’impression que le moteur de recherche a de vous et de ce que vous devez travailler pour aller de l’avant.
