Les façons dont les consommateurs recherchent et achètent des produits changent, et cela signifie que les méthodes qu’une entreprise utilise pour se promouvoir et promouvoir ses produits doivent également évoluer en ligne.
Cela a rendu plus complexe le choix entre le marketing hors ligne ou en ligne – qu’est-ce qui est le plus digne de vos dépenses marketing ?
Le marketing hors ligne – publicités dans les journaux, campagnes publicitaires télévisées, publipostage, etc. – est de moins en moins ciblé, mais les recherches suggèrent que de nombreux consommateurs considèrent toujours ces canaux comme des facteurs importants dans leur processus de découverte et d’achat. Les journaux locaux, en particulier, restent une source d’information fiable lorsqu’il s’agit d’entreprises locales.
Le marketing en ligne, en revanche – tweets, publications, mises à jour et publicité PPC – est également un concurrent sérieux et devient une considération de plus en plus pertinente à mesure que les gens passent plus de temps en ligne, en particulier via un appareil mobile.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vos dépenses marketing ?
Il n’y a pas forcément un canal qui soit meilleur que l’autre.
Le marketing en ligne et hors ligne ont tous deux leur place dans votre stratégie marketing, mais il est primordial d’évaluer constamment ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vous.
La mesure de l’efficacité d’un canal promotionnel est de savoir s’il génère de l’intérêt, des prospects et des clients pour ton entreprise. L’infographie ci-dessous décompose certaines des données clés concernant l’efficacité du marketing en ligne et hors ligne.
Points clés à retenir
- Les canaux hors ligne et en ligne ont leur valeur en matière de promotion et de publicité
- Toutes les méthodes et outils promotionnels doivent être constamment revus pour le retour sur investissement
- Ce n’est pas une décision de marketing en ligne OU hors ligne, mais la façon dont ils se soutiennent les uns les autres qui compte