Il existe de nombreuses façons d’augmenter le trafic vers votre site, y compris l’utilisation de plateformes de médias sociaux et de campagnes par e-mail. Une méthode que beaucoup d’entreprises utilisent maintenant est le détournement d’informations, qui consiste à prendre des nouvelles de dernière heure ou des événements actuels largement médiatisés et à les rapporter d’une manière qui se rapporte aux idées et à l’agenda personnel de l’entreprise. De nombreuses personnes rechercheront ce type de sujets d’actualité et, ce faisant, elles trouveront probablement les articles de l’entreprise en question ou les mises à jour de la plate-forme de médias sociaux liées à ces sujets et seront guidées pour en savoir plus sur l’entreprise via son site Web.
Entreprises utilisant le Newsjacking à des fins de marketing
Certaines entreprises qui ont utilisé le détournement d’actualités à leurs propres fins de marketing comprennent Tide, Arby’s et American Express. Chacune des entreprises s’est tournée vers Twitter pour capitaliser sur le buzz entourant l’actualité.
Tide a fait une blague sur la panne d’électricité qui s’est produite lors du Super Bowl de 2013 avec ce jeu de mots intelligent : « Nous ne pouvons pas obtenir votre #panne d’électricité, mais nous pouvons éliminer vos taches. #SuperBowl #TidePower. »
Arby’s a attiré l’attention sur lui-même en tweetant à une célébrité lors des Grammy Awards 2014 : « Hey @Pharrell, pouvons-nous récupérer notre chapeau ? #GRAMMYs. »
American Express n’a pas hésité à rappeler à ses abonnés qu’à l’instar des Oscars de 2013, eux aussi avaient leur propre version de l’or, avec une photo tweetée d’une carte en or défilant sur le tapis rouge et un simple message : « Félicitations à tous ceux qui vont à la maison avec de l’or ce soir ! #Oscars. »
Ces marques savaient qu’en se plaçant au cœur de l’actualité, elles pouvaient attirer l’attention sur leurs marques alors que les followers consommaient déjà des médias sous forme de divertissement télévisé.
Utilisez le Newsjacking pour augmenter le trafic vers votre site Web
Le but ultime du newsjacking est d’augmenter le trafic vers votre site Web, et la façon de le faire est d’abord de savoir quelles sont les actualités les plus chaudes ou les événements actuels et d’identifier ceux que vous pouvez utiliser intelligemment à l’avantage de votre propre entreprise. Assurez-vous de choisir une poignée de médias pour garder un œil sur les opportunités de détournement d’informations. Au moins un de ces points de vente doit être axé sur l’industrie tandis qu’un autre point de vente doit être pertinent pour votre public cible (par exemple, si la plupart de vos clients sont de jeunes familles, un site d’actualités parentales serait un bon choix à suivre). Vous devez également inclure au moins un site d’information national ou local.
Crédit image : David Meerman Scott
Ensuite, utilisez des mots-clés ou des balises soigneusement choisis que les gens rechercheront probablement lorsqu’ils chercheront à obtenir une couverture médiatique sur des sujets d’actualité ou des événements d’actualité donnés. Une fois que les gens auront trouvé votre contenu, ils seront susceptibles d’accéder à votre site Web si vous intégrez un lien vers le site Web avec votre article d’actualité ou votre mise à jour sur les réseaux sociaux.
Partagez votre couverture de l’actualité avec les clients actuels avec des mises à jour sur les réseaux sociaux ou des e-mails afin qu’ils sachent que vous avez du nouveau contenu à partager, qu’ils peuvent ensuite partager avec leurs amis et leur famille s’ils le trouvent divertissant ou perspicace, apportant encore plus de trafic et de prospects pour vous.
Pour obtenir le maximum de trafic sur votre site Web, adoptez un nouvel angle sur les actualités et les événements actuels, afin de ne pas dire aux lecteurs la même chose que tout le monde leur dit. Incluez votre propre opinion et comment l’actualité se rapporte à votre marque. Soyez créatif, drôle et engageant pour attirer le plus d’attention. Une fois que le trafic de votre site Web est en hausse, il est facile de rassembler des prospects que vous pouvez convertir en clients via d’autres campagnes marketing. Les clients actuels se verront également rappeler que, tout comme eux, vous êtes un consommateur de médias et que vous avez des informations précieuses à partager sur les dernières nouvelles et les événements actuels, ce qui les encouragera à visiter souvent votre site Web pour de nouveaux contenus et à rester fidèles à votre marque.
