Comment les Jeux Olympiques de Rio 2016 ont dominé les réseaux sociaux [Infographic]

Les Jeux olympiques de 2016 étant désormais dans les livres, Twitter et Facebook ont ​​fourni une série de données et de statistiques sur la façon dont les conversations liées aux Jeux olympiques ont dominé les réseaux sociaux au cours des deux dernières semaines.

Tout d’abord, sur Twitter, les Jeux olympiques de 2016 ont inspiré 187 millions de tweets et généré 75 milliards d’impressions au total.

C’est en hausse par rapport aux Jeux de Londres de 2012, qui ont rassemblé environ 150 millions tweets au total – bien qu’il soit proportionnellement moins, compte tenu de la croissance ultérieure de la plate-forme. En 2012, Twitter n’avait qu’environ la moitié des utilisateurs qu’il avait maintenant.

Ainsi, malgré 146 millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires, Twitter n’a enregistré qu’une augmentation de 37 millions de tweets au total. Cela peut refléter la popularité des Jeux eux-mêmes, ou cela peut indiquer un engagement moindre sur Twitter au fil du temps.

Une comparaison possible que nous pouvons utiliser pour déterminer cela est le volume relatif de conversation sur Facebook – selon The Social Network, 277 millions de personnes ont eu 1,5 milliard d’interactions à propos des Jeux olympiques de Rio sur la plate-forme. Pour Londres 2012, Facebook a signalé qu’il y avait 116 millions de messages et de commentaires sur les Jeux. La comparaison ici n’est pas directe (interactions vs messages/commentaires), mais il semble assez clair qu’il y a eu un grand saut dans l’activité globale de Facebook par rapport aux Jeux précédents.

Entre les deux plates-formes, la statistique des « impressions » de Twitter et les « interactions » de Facebook sont assez étroitement liées, ce qui suggère que Facebook est bien arrivé en tête dans le volume de conversation global des Jeux olympiques.

Facebook a également signalé qu’Instagram avait vu 916 millions d’interactions de 131 millions d’utilisateurs à propos des jeux.

Et un autre point intéressant à noter – Facebook dit que plus de 15,2 millions de personnes ont utilisé des cadres de profil pour montrer leur soutien à leurs équipes préférées. Parmi ceux-ci, les cadres étaient les plus populaires parmi les utilisateurs en Inde, aux Philippines et au Pakistan.

Les chiffres d’utilisation soulignent la popularité des montures et peuvent voir l’option se concentrer davantage – nous avons déjà écrit sur la façon dont les montures sponsorisées pourraient présenter une nouvelle opportunité publicitaire pour la plate-forme, similaire à la façon dont Snapchat utilise les lentilles et les géofiltres comme outils de marketing interactifs, où les utilisateurs veulent réellement aider à diffuser votre message marketing parce que l’option elle-même est si attrayante.

Facebook a également effectué un test des filtres d’équipe MSQRD pour les utilisateurs au Canada et au Brésil pendant les Jeux, mais aucun mot sur la fréquence à laquelle ils ont été utilisés pendant l’événement à ce stade.

En plus des chiffres de base, Facebook et Twitter ont publié des listes des athlètes et des moments les plus populaires des Jeux, en fonction du volume d’interaction.

Le football a attiré plus d’attention sur Twitter, tandis que le succès de Simone Biles a vu la gymnastique mentionnée faire un bond en avant sur Twitter.

Dans l’ensemble, il y a eu, comme on pouvait s’y attendre, un tas de discussions liées aux Jeux olympiques sur les principales plateformes sociales, mais les données suggèrent que Facebook est arrivé en tête. Ce que cela signifie, exactement, est difficile à dire – Twitter a toujours été la principale source d’informations de dernière minute, vous vous attendez donc à voir plus d’activité sur les tweets, mais Facebook a également tellement dépassé Twitter (1,71 milliard de MAU contre 313 millions) que c’est difficile de dire si Twitter perd du terrain en tant que leader en temps réel ou si Facebook gagne uniquement sur le volume d’audience.

Il est intéressant de considérer l’une ou l’autre façon, mais l’augmentation relativement faible du nombre total de tweets et la croissance comparative du volume de mentions sur Facebook indiquent que Twitter pourrait perdre beaucoup plus de terrain que beaucoup ne l’avaient pensé.

Bien sûr, l’autre considération est que les Millennials ne se soucient tout simplement pas des Jeux olympiques autant que les générations précédentes l’ont fait et le font, ce qui peut également avoir joué un rôle. Nul doute que nous pouvons nous attendre à plus de chiffres et d’analyses olympiques dans les mois à venir.