Facebook a publié un nouveau rapport sur les avantages que le marketing d’influence peut offrir aux entreprises de la catégorie des produits de consommation emballés (CPG), avec un accent particulier sur les marques de beauté, de boissons et d’aliments. Et comme les acheteurs recherchent de plus en plus des influenceurs pour obtenir des conseils sur leurs achats, ces informations fournissent des résultats intéressants, mais pas inattendus, qui peuvent vous aider dans votre réflexion stratégique.
Facebook a mandaté Kantar pour mener une enquête auprès de 15 000 consommateurs âgés de 18 ans et plus au Brésil, en Allemagne, en Corée du Sud, aux États-Unis et au Royaume-Uni. Comme indiqué, l’accent est mis ici sur sur la beauté, les boissons et les produits alimentaires, mais les résultats sont probablement indicatifs pour toutes les entreprises qui cherchent à utiliser le marketing d’influence sur Facebook et Instagram.
Quelques notes clés:
- Parmi les acheteurs de maquillage aux États-Unis, 44% ont indiqué que les créateurs affectent leurs décisions d’achat, 55% déclarant qu’ils sont plus susceptibles d’acheter un produit sur la base d’une publication sur les réseaux sociaux.
- 73% des acheteurs de produits alimentaires en Indonésie ont déclaré avoir effectué un achat après avoir vu un créateur ou une célébrité consommer ou préparer un produit alimentaire sur les réseaux sociaux.
- 68% des utilisateurs mondiaux d’Instagram déclarent se tourner vers la plateforme spécifiquement pour interagir avec les créateurs
- 60% des consommateurs mondiaux disent qu’ils suivraient une marque sur Instagram après l’avoir vue promue par un créateur qui partage leurs valeurs et leurs intérêts
Les avantages du marketing d’influence sont déjà assez bien documentés, mais il est intéressant de noter ces indicateurs et statistiques spécifiques, en particulier les notes sur l’amélioration des performances des promotions d’influence par rapport aux publicités traditionnelles.
Si vous n’aviez pas encore envisagé le marketing d’influence, cela vous incitera peut-être à repenser. Vous pouvez lire le rapport complet de Facebook ici ou consulter l’infographie ci-dessous.
