Que vous soyez un blogueur individuel ou une grande organisation, établir une présence sur les réseaux sociaux pour votre marque devient une partie importante du marketing mix. Mais créer une audience sur les réseaux sociaux demande du temps, des efforts et dépend de votre capacité à publier suffisamment de contenu visuel sur vos réseaux. Au cours de la dernière année, nous avons vu les vidéos décoller en termes de portée et d’engagement, et maintenant les vidéos en direct prennent les devants. Les vidéos en direct sont des diffusions en temps réel, et les résultats que j’ai vus avec mes clients sont incroyables.
Jetez un œil à l’image ci-dessous – une capture d’écran de l’analyse des publications Facebook pour l’un des clients de mon agence – les principaux contenus ayant le plus de portée sur cette page Facebook sont (roulement de tambour s’il vous plaît…) des vidéos en direct. Et l’engagement n’est pas mal non plus.
Alors, comment pouvez-vous tirer parti des vidéos en direct sur Twitter, Facebook et maintenant Instagram pour votre entreprise ?
Voici quelques idées.
1. Lancements de produits et démonstrations
Tout comme les vidéos classiques, les vidéos en direct sont un excellent moyen de prévisualiser ou de lancer de nouveaux produits et de montrer comment utiliser les produits existants. L’aspect en direct vous donne la possibilité de vous connecter un peu plus avec votre public et même de répondre aux questions qu’ils peuvent avoir, le tout en temps réel.
Pour aller plus loin, incorporer l’idée suivante…
2. Prises de contrôle, entretiens et sessions de questions/réponses
Si vous travaillez avec des influenceurs, la coordination des prises de contrôle ou des apparitions de comptes peut être un excellent moyen de créer du contenu et d’avoir un nouveau regard sur vos comptes.
Interviewez votre influenceur ou leader de l’industrie ou faites-le participer à une activité (comme collaborer et préparer une recette pour une entreprise alimentaire ou aider au lancement d’un produit).
Les diffusions vidéo en direct peuvent également être un bon moyen de susciter l’engagement en permettant à vos téléspectateurs de poser des questions lors d’une session de questions-réponses en direct.
3. Exclusivités réseau
Donnez à votre public une raison de vous suivre sur tous vos réseaux sociaux en proposant du contenu vidéo en direct exclusif au réseau.
Ces diffusions peuvent être plus sporadiques et instantanées, et peuvent aller de moments amusants à des actions en coulisses, en passant par des remises ou des promotions.
4. Générer du trafic vers un canal
Besoin d’augmenter votre audience sur une chaîne en particulier ? Faites la promotion croisée en utilisant une vidéo en direct pour générer du trafic vers le réseau qui en a besoin.
Cela est lié à toutes les stratégies énumérées ci-dessus – par exemple, disons que vous voulez plus d’action sur votre page Facebook. Vous pouvez coordonner un événement diffusé en direct, comme une interview d’un influenceur ou une révélation de remise, et utiliser vos réseaux les plus forts pour promouvoir l’événement et générer du trafic vers le flux Facebook.
Taquinez l’événement sur vos réseaux pour créer de l’enthousiasme, puis publiez à nouveau pour rappeler à tout le monde quand l’événement a lieu (et n’oubliez pas d’inclure des liens).
Notes de diffusion en direct
Vidéo en direct sur Twitter
Vous pouvez créer une vidéo en direct Twitter directement depuis votre application Twitter sur votre téléphone. Appuyez sur l’option pour créer un tweet, puis cliquez sur l’icône de la caméra qui dit « live » en bas et vous serez redirigé vers un écran de prédiffusion où vous pourrez sous-titrer votre vidéo en direct. Une fois que vous avez composé votre légende, appuyez sur le bouton « aller en direct », et après un compte à rebours de 3 secondes, vous êtes éteint.
- Votre vidéo en direct sera diffusée simultanément sur Periscope (ce qui est également un excellent moyen de créer une audience là-bas)
- Les vidéos en direct peuvent être enregistrées sur votre téléphone ou partagées
- Vous avez la possibilité de masquer les commentaires
- Des analyses sont disponibles pour votre vidéo en direct. Vous pourrez voir combien de personnes ont visionné votre vidéo en direct et combien l’ont visionnée après sa fin (vues en rediffusion) ainsi que d’autres informations telles que le temps de visionnage par téléspectateur, etc. Vous obtiendrez des analyses traditionnelles pour le tweet contenant aussi la vidéo
Vidéo en direct sur Instagram
Pour créer une vidéo en direct sur Instagram, cliquez sur le bouton d’accueil, puis sur l’icône de l’appareil photo tout en haut à gauche de votre écran. Dans la vue Story, sous le bouton du grand cercle, vous verrez une option « live » « Cliquez dessus et vous devriez voir un bouton « Démarrer la vidéo en direct » apparaître en bas de l’écran – cliquez dessus pour démarrer votre live flux vidéo.
- Vos diffusions Instagram Live Video via votre story
- Contrairement aux autres réseaux, votre vidéo en direct disparaîtra une fois la diffusion terminée, ce qui signifie que vos abonnés ne pourront pas accéder à la vidéo en direct après la diffusion
Vidéo en direct sur Facebook
Vous pouvez créer une vidéo Facebook Live à partir de votre application Pages (ou de votre compte personnel également). Cliquez sur la caméra « Live » et vous serez dirigé vers un écran où vous pourrez ajouter une description à votre vidéo. Une fois votre description entrée, cliquez sur « Go Live » et après un compte à rebours de 3 secondes vous diffuserez en temps réel.
- Les vidéos Facebook Live apparaissent sur votre Page et sont diffusées dans votre fil d’actualité. Certains de vos fans peuvent recevoir une notification lorsque vous passez en direct
- Les diffusions en direct peuvent être enregistrées dès qu’elles sont terminées
- Vous obtiendrez des analyses sur la publication et la vidéo dans Facebook Insights
Comme les histoires, les flux vidéo en direct sur Instagram, Twitter et Facebook peuvent vous aider à ajouter plus de contexte et de valeur à vos clients via les médias sociaux. Ils fournissent un support pour élaborer vos messages et montrer votre personnalité tout en établissant des liens et des relations avec votre public.
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