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Comment les publicités Pinterest changent la donne

Comment les publicités Pinterest changent la donne |  Les médias sociaux aujourd'huiVous vous souvenez d’avoir appris la « demi-vie » en cours de biologie au lycée ?

Un rappel : le temps nécessaire à la moitié des atomes d’une quantité donnée d’une substance radioactive pour se désintégrer.

Appliquons ceci aux médias sociaux : la demi-vie d’un Tweet est d’environ 15 minutes – en d’autres termes, la moitié de toutes les personnes qui verront votre Tweet le verront dans les 15 premières minutes, et l’autre moitié pourrait le voir au cours de la prochaine quelques heures. La demi-vie d’une publication Facebook ou Instagram est d’environ 8 heures.

Mais la demi-vie d’une épingle ? C’est entre 3 et 4 mois.

En raison de la nature de la plate-forme de Pinterest et de son algorithme, les épingles vivent pour toujours. Alors maintenant, plus que jamais, la création et la commercialisation de contenu sur Pinterest doivent faire partie de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux.

Nouveaux produits publicitaires de Pinterest

Tout d’abord, avant tout, une stratégie pour votre publication organique sur Pinterest est cruciale.

Pinterest améliore très rapidement son produit et a récemment introduit une nouvelle fonctionnalité clé : Lens. Lens est un outil de découverte visuelle qui permet aux consommateurs d’utiliser la fonction appareil photo dans l’application Pinterest pour pointer vers des entités physiques dans le monde réel, et faire correspondre ce que l’appareil photo voit aux épingles sur Pinterest pour vous aider à vous trouver ce que vous recherchez, ou articles connexes.

C’est une nouvelle fonctionnalité incroyable, à la limite de la réalité augmentée, vers laquelle les médias sociaux se dirigent. Encore une fois, une stratégie Pinterest organique est importante, mais dans cet article, je souhaite me concentrer sur les nouveaux développements de la plate-forme publicitaire de Pinterest.

Il y a quelques semaines, Pinterest a introduit les annonces de recherche Pinterest. Ces annonces sont disponibles pour le ciblage par mots clés et les campagnes d’achat.

Cette nouvelle fonctionnalité publicitaire donne à Pinterest la possibilité d’exploiter plus que jamais le comportement d’achat des consommateurs. Pinterest est connu pour être un endroit où les gens enregistrent et recherchent les choses qu’ils veulent acheter. Désormais, en tant que marque, vous pouvez enchérir sur ces recherches et être en tête des résultats qu’elles voient, ce qui vous permet d’atteindre les chercheurs au bon moment.

En tant que propriétaire d’une agence de publicité/marketing, j’espère que Pinterest publiera bientôt des données sur le volume de recherche, ce qui serait de l’or absolu. La recherche Google est évidemment le leader actuel en matière d’annonces liées à la recherche. Mais Pinterest voit environ 2 milliards de recherches par mois de ses 175 millions d’utilisateurs actifs. Les annonces sur le Réseau de Recherche sont prêtes à être perturbées, et il sera très intéressant de voir comment cela évolue au fil du temps.

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Annonces vidéo Pinterest

Pinterest a récemment introduit des publicités vidéo dans son offre publicitaire, qu’ils ont avancé pour la lecture automatique de vidéos cette semaine.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Pinterest fait tout son possible pour suivre Facebook. Il ne veut pas perdre de l’argent publicitaire au profit de ses principaux concurrents. Recherchez ces annonces pour devenir plus populaires au fil du temps.

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Commencez à diffuser des publicités Pinterest dès aujourd’hui

Il existe d’innombrables histoires de réussite de marques d’annonces Pinterest.

Quelques faits saillants qui ont été signalés :

  • Taux de clics pour acheter 50 % plus élevé
  • Augmentation de 2600% du trafic sur le site Web de Pinterest
  • CPM inférieur de 90 %
  • Taux d’abonnement 40 % plus élevé
  • 70 % d’augmentation des inscriptions au compte
  • 40 % d’augmentation du chiffre d’affaires

Cela vaut la peine de considérer les publicités Pinterest dans votre mix stratégique. Que vous soyez une marque de commerce électronique, une application ou B2B, l’analyse de rentabilisation de Pinterest évolue. Visitez la page « Commencer » de Pinterest pour plus d’informations sur la façon de commencer.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.