Comment "Mamans Disney" Marché pour Disney sur les réseaux sociaux

En prêtant attention à qui faisait la promotion de sa marque en ligne, Disney a senti une opportunité de marketing. Ainsi, la création de Mamans Disney, une organisation de pas moins de 1 300 mères dont la présence sur les réseaux sociaux et l’enthousiasme pour Disney leur ont valu des invitations sur le réseau exclusif, où elles sont devenues des évangélistes de marques populaires dont la production sur les réseaux sociaux leur rapporte des récompenses telles que des réductions sur les voyages dans les parcs à thème Disney, billets de cinéma et jouets.

Disney déclare qu’il ne dit pas aux mères sur quoi tweeter spécifiquement. Mais l’idée est que si les mamans Disney écrivent véritablement en ligne sur leurs expériences avec les produits Disney – un examen rapide de Gelé, par exemple, d’autres mères suivront.

Chaque année, Disney organise un Célébration des mamans sur les réseaux sociaux, où il rassemble ses mamans Disney les plus passionnées pour les remercier de leur travail acharné et créer des situations qui nécessitent un blitz sur les réseaux sociaux. La célébration de cette année comprenait un concours de photos où les participants ont été mis au défi de poser des figurines miniatures de Minnie et Mickey dans des endroits intelligents. Il existe également des sessions de motivation et d’instruction, telles qu’une conférence sur l’utilisation des données Pinterest.

Dans un profil de Reuters, Disney Mom Wendy Wright, une mère de deux enfants qui scolarise ses enfants à la maison et blogue abondamment, a fait la lumière sur le rôle de Disney Mom. La formule de Disney pour choisir les mamans à inviter est mystérieuse, ce qui fait spéculer certains. « Il y a eu beaucoup sur les réseaux sociaux de nos voyages à Disney », a déclaré Wright, qui écrit sur la technologie, le divertissement et d’autres sujets depuis son domicile à Phoenix. « Il est très évident que nous sommes une famille Disney. » Et il y a d’autres indices. Certains disent que pour être invité par Disney, il faut interagir avec Disney sur Twitter, assister à des événements locaux – ou simplement être une célébrité YouTube en premier lieu.

Disney, comme d’autres entreprises, cible les mères sur les réseaux sociaux, car elles pensent qu’elles sont les décideurs clés dans les familles. Ils sont souvent responsables de la planification des vacances en famille, de la réservation de l’hôtel à la marque de crème solaire qu’ils achètent. « Pour une grande partie de nos invités, ce sont les mamans qui font [travel] décisions », a déclaré Tom Staggs, directeur de l’exploitation de Disney. D’autres marques qui ont suivi les traces de Disney sont Hewlett Packard, qui a rassemblé des mamans sur les réseaux sociaux pour démontrer à quel point les travaux manuels de leurs enfants impriment sur leurs imprimantes laser, et le papier toilette Cottonelle, qui a fait appel à un groupe de mamans pour faire un reportage sur les réseaux sociaux d’un concert de New Kids on the Block qu’ils ont parrainé.