C’est encore cette période de l’année.
Il est temps que les prédictions, les hypothèses et les idées sur l’année à venir fassent leur chemin dans le courant dominant.
Rester à jour et pertinent n’a jamais été aussi important pour les spécialistes du marketing. Au cours de la dernière décennie, nous avons assisté à des changements spectaculaires dans le marketing en ligne, qui, s’ils sont ignorés, peuvent avoir un impact négatif sur votre capacité à stimuler la croissance.
Au cœur du problème se trouve l’intersection des médias sociaux et du marketing de contenu. Vous ne pouvez pas avoir l’un sans l’autre : un engagement efficace sur les réseaux sociaux nécessite un contenu riche et un bon contenu nécessite un canal de distribution viable.
Pour aider à faire la lumière sur ce qui nous attend en 2015 (et voir comment 2014 s’est déroulé jusqu’à présent), le Content Marketing Institute et MarketingProfs ont une fois de plus combiné leurs efforts pour publier le rapport 2015 sur le marketing de contenu B2B.
Bien que vous puissiez lire le rapport complet ici, j’ai extrait certaines des statistiques les plus intéressantes sur les réseaux sociaux (ci-dessous) et inclus une infographie que nous avons créée pour vous donner un aperçu utile des principaux points à retenir.
LinkedIn pour la victoire
Sans surprise, LinkedIn était le canal de médias sociaux le plus utilisé avec 94 % des spécialistes du marketing B2B utilisant régulièrement la plateforme. Selon le rapport, LinkedIn était également la plate-forme de médias sociaux la plus efficace, même s’il n’était pas clair si «l’efficacité» était mesurée en fonction de l’engagement, de la génération de prospects ou simplement du trafic.
Google Plus : d’outsider à concurrent
Avouons-le. De nombreux spécialistes du marketing (en particulier dans l’espace B2B) sont encore en train de découvrir Google Plus. Malgré cela, 65 % des spécialistes du marketing (en hausse de 9 % par rapport à 2014) ont commencé à utiliser le réseau, ce qui en fait l’une des 5 tactiques de médias sociaux les plus utilisées après LinkedIn, Twitter, Facebook et YouTube.
SlideShare : pas nouveau, mais toujours remarquable
SlideShare a également connu une croissance constante dans son utilisation. Bien que le rapport ne se penche pas sur la façon dont les spécialistes du marketing exploitent la plate-forme, il est facile de voir comment SlideShare peut être un moyen efficace de communiquer des idées plus complexes à un public ciblé. Au-delà du format de style de présentation, c’est aussi un réseau puissant à part entière avec la capacité de générer un trafic important en peu de temps.
Le contenu est (toujours) roi
Bien que les médias sociaux ne soient qu’un côté de la médaille, l’absence d’un contenu solide peut paralyser l’ensemble de votre stratégie sociale. Comme je l’ai mentionné plus tôt, les médias sociaux et le contenu sont étroitement liés. Vous avez besoin de l’un pour tirer parti de l’autre, c’est pourquoi nous avons décomposé certaines des informations clés de ce rapport qui sont spécifiques au marketing de contenu :
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Pour être un spécialiste du marketing de contenu efficace, vous avez besoin d’une stratégie documentée (pas seulement verbale !)
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70 % des spécialistes du marketing B2B créent plus de contenu qu’il y a un an
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Seuls 21 % des spécialistes du marketing de contenu déclarent réussir à suivre le retour sur investissement
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En ce qui concerne les tactiques de marketing, l’infographie a enregistré la plus forte augmentation d’utilisation, passant de 51 % à 62 %.
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Plus de la moitié des spécialistes du marketing B2B prévoient d’augmenter leur budget de marketing de contenu en 2015
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L’initiative principale pour les spécialistes du marketing en 2015 est de commencer à mesurer l’efficacité du contenu
Pour ceux d’entre vous qui n’ont pas le temps de digérer le rapport complet de 40 pages, consultez l’infographie ci-dessous pour obtenir quelques-uns des principaux faits saillants en un coup d’œil.
Cette infographie a été initialement publiée sur Uberflip.
