Vous êtes propriétaire d’une petite entreprise et vous essayez d’optimiser votre site Web depuis un certain temps déjà. Vous voulez savoir si vous progressez. Au lieu de simplement faire confiance à votre instinct, existe-t-il des outils tiers que vous pouvez utiliser pour mesurer le pouvoir et l’influence de votre site Web ?
Par Cojharries (Travail personnel) [CC BY-SA 3.0 or GFDL], via Wikimedia Commons
TLa réponse est oui, il y a des options disponibles. J’en recommande deux, votre score Alexa et votre autorité de domaine (DA). Les deux sont largement acceptés, facilement disponibles et gratuits.
Cet article expliquera les métriques, vous indiquera où les trouver et vous suggérera la meilleure façon de les utiliser.
Score Alexa
Un score Alexa est un simple classement numérique de 1 à 30 millions des meilleurs sites Web sur Internet. Il est basé sur une agrégation continue sur 3 mois de données de visiteurs uniques et de pages vues provenant de millions d’utilisateurs bénévoles de la barre d’outils gratuite Alexa ou de l’extension de navigateur. Les classements sont mis à jour quotidiennement.
Les partitions Alexa sont produites par Alexa, une filiale californienne d’Amazon. Alexa attribue un classement de trafic aux 30 000 000 meilleurs sites Web et produit une liste constamment mise à jour des 500 meilleurs. Plus votre score est bas, mieux c’est.
Le Top 500 Alexa
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, les sites Web actuellement les mieux classés sur Internet sont les moteurs de recherche et les canaux de médias sociaux.
Il existe certaines limites aux scores Alexa.
- Seuls les 30 millions de sites Web les plus performants sur Internet sont classés. Nous savons qu’il y a environ 1 milliard de sites Web sur Internet (en septembre 2014), donc votre site Web pourrait ne pas être suffisamment bien classé pour se voir attribuer un classement ou un score.
- Les utilisateurs de barres d’outils et d’extensions qui partagent leurs données de navigation avec Alexa ont tendance à être des types de marketing férus de technologie et moins soucieux de la confidentialité. C’est une taille d’échantillon raisonnable, mais biaisée.
- La barre d’outils et les extensions ne fonctionnent qu’avec les navigateurs Chrome, Internet Explorer et Firefox. Cela exclut Opera, Android, Safari, Blackberry et Lynx, jusqu’à 20 % des utilisateurs d’Internet, et les mobiles, 30 à 60 % de tout le trafic Internet.
- L’échantillon glissant de données sur 3 mois utilisé pour dériver les scores Alexa ne tient pas non plus compte des fluctuations saisonnières du trafic et des pages vues.
Vous pouvez contribuer aux efforts de collecte de données d’Alexa et/ou afficher le classement de votre propre site Web à l’aide des modules complémentaires de navigateur ou du site Web Alexa.
Pour trouver une extension ou un module complémentaire de navigateur, accédez à la bibliothèque de votre navigateur et recherchez « Alexa ». Pour utiliser le site Web Alexa, accédez à alexa.com, entrez votre nom de domaine dans la fenêtre en haut à droite et appuyez sur « Rechercher ».
Si Alexa a un score pour votre site, il vous le dira. Sinon, il émettra un avertissement avec le message « Nous n’avons pas assez de données pour classer ce site Web ».
Si vous souhaitez voir la liste classée par classement d’Alexa des 500 meilleurs sites Web sur Internet, cliquez sur le lien « Parcourir les meilleurs sites » juste à gauche de la fenêtre « Rechercher » ci-dessus, en haut à droite.
Autorité de domaine
L’autorité de domaine (DA) est une métrique produite par Moz, un fabricant d’outils d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et un leader d’opinion. Il s’agit d’un score basé sur une échelle logarithmique de 100 points qui prédit le classement d’un site Web sur les moteurs de recherche. Plus votre score est élevé, mieux c’est.
Une échelle logarithmique signifie que chaque fois que votre score s’améliore, il est exponentiellement plus difficile de répéter ce succès. En d’autres termes, il est beaucoup plus difficile de faire passer votre score de 60 à 70 que de passer de 0 à 10 ou de 10 à 20.
Autorité de domaine, adapté de l’infographie Elliance Page Rank Explained 2008
L’autorité de domaine est calculée à partir des données de 300 à 400 millions de sites Web toutes les 4 à 8 semaines. Les scores fluctuent car différents sites Web et les données sur ces sites Web sont échantillonnés à chaque mise à jour.
Il existe plusieurs façons de trouver l’autorité de domaine de votre site Web. Le plus simple est d’utiliser l’outil Moz Open Site Explorer. L’autre consiste à télécharger et à utiliser la barre d’outils Moz, disponible pour Chrome et Firefox.
L’exemple ci-dessus montre où vous pouvez entrer votre nom de domaine lorsque vous utilisez l’outil Open Site Explorer. Notez les statistiques de mise à jour dans la case rouge en bas à gauche sous « Mozscape Index ». C’est ainsi que vous pouvez savoir si les scores ont été mis à jour depuis votre dernière vérification.
Entrez le nom de domaine (URL) de votre site Web dans la fenêtre en haut à gauche illustrée ci-dessus et appuyez sur Entrée.
Voici un exemple de résultat pour www.google.com. Son autorité de domaine est de 100. (Pas de surprise !) L’autorité de domaine est pour l’ensemble de votre site. L’autorité de page est pour une seule page. Dans cet exemple, l’autorité de page (97/100) correspond à la page d’accueil de Google.
Votre autre option consiste à utiliser la barre d’outils Moz. Après avoir installé la barre d’outils, l’autorité du domaine (et de la page) du site Web s’affichera sous les résultats de la recherche et en haut ou en bas des pages affichées avec votre navigateur.
Voici un exemple de ce que vous verrez dans les résultats de recherche.
Des métriques de site Web de haut niveau telles que l’autorité de page (PA), l’autorité de domaine (DA) et le nombre de liens entrants et de domaines racines de liaison (RD) sont affichés sous les résultats de recherche individuels. Vous devez vous abonner à Moz pour voir le nombre réel de liens et de domaines racine. Si vous n’êtes pas abonné, il affichera « PRO ONLY » à la place.
C’est ce que vous voyez lorsque vous avez installé la barre d’outils et que vous visitez une page Web. Cet exemple concerne la page de la barre d’outils Moz elle-même.
Vous obtenez exactement les mêmes scores que vous avez vus dans les résultats de recherche, avec exactement la même mise en garde, juste en haut ou en bas de la page, selon la façon dont vous avez configuré la barre d’outils.
Exemples de partitions
Pour vous donner une idée des scores Alexa et Domain Authority, j’ai échantillonné des blogs, des informations, des actualités, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux et des sites commerciaux populaires. Voici les résultats.
Exemples de scores Alexa et d’autorité de domaine pour les sites populaires
Pas de surprise non ? Comme vous pouvez vous y attendre, l’autorité de domaine et les scores Alexa pour chacun de ces sites sont élevés, reflétant leur pouvoir et leur influence relatifs.
Comment utiliser les partitions
Alors maintenant que vous avez les partitions, comment devez-vous les utiliser ?
Tout d’abord, je vous recommande de référencer les scores de votre site Web et de ceux de vos concurrents avant de commencer l’optimisation. C’est votre point de départ, votre ligne dans le sable à partir de laquelle vous pouvez mesurer l’amélioration au fil du temps.
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Être réaliste. Si vous êtes un petit site de vente au détail, par exemple, ne vous comparez pas à Amazon. Choisissez un petit acteur de niche comme vous et notez à la fois vos mesures de départ et la date à laquelle vous les avez capturés. Ce sont les chiffres que vous voulez battre. Ils sont votre critère pour mesurer l’amélioration.
Étant donné que les deux scores ont leurs défauts et ont tendance à fluctuer dans le temps, il est préférable de rechercher des tendances et de ne pas être obsédé par les fluctuations à court terme. Si vous faites ce que vous devez faire, vous devriez constater une augmentation lente et progressive des scores Alexa et Domain Authority de votre site au fil du temps.
Recherchez les différences relatives. Si votre score baisse ou saute de manière significative d’une mise à jour, les scores des concurrents présentent-ils une tendance similaire ? Si oui, cela pourrait indiquer que le changement est le résultat de la portée et des objectifs de la mise à jour plutôt que de tout ce que vous, la concurrence ou le marché avez pu ou n’avez pas fait.
Gardez la perspective. N’oubliez pas que ces métriques ne sont qu’une mesure, un instantané reflétant dans le temps les performances de votre site Web. En fin de compte, atteindre les buts et objectifs de votre entreprise devrait être votre meilleure mesure de succès. Aucune de ces mesures ne signifie squat si les visiteurs du site ne convertissent pas.
Alors qu’est-ce que tu en penses? Ces scores pourront-ils vous aider ? Est-ce qu’ils ont du sens ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous et je vous recontacterai.
