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Conception de contenu remarquable et rafraîchissante à partir de médias et de marques

Content Marketing

Conception de contenu remarquable et rafraîchissante à partir de médias et de marques

Des histoires simples et ouvertes avec une hiérarchie claire et facile à suivre. C’est tout ce que je veux. J’ai toujours mon lecteur RSS pour scanner les centaines d’histoires que je traque quotidiennement. Cette approche fonctionne parfaitement sur les smartphones ainsi que sur les ordinateurs de bureau/tablettes. Mais une fois que j’ai percé une histoire et que j’ai ensuite échantillonné ce site Web en particulier, j’aspire à des titres bien écrits, à de grandes images de qualité, à de la personnalité et à un partage en un clic. Je veux aussi voir des histoires connexes. S’il y a suffisamment de substance pertinente et si la conception du contenu est suffisamment solide, j’ajouterai cette ressource à ma lecture quotidienne.

Un contenu et une conception de contenu de qualité entraînent une utilisation répétée et un plus grand engagement. Ce n’est pas sorcier, même si cela devrait être basé sur les données.

PWC, The World is in Beta, is Better Design

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Le site PWC, The World in Beta, est un excellent exemple de site de contenu de leadership éclairé qui suit les nouvelles meilleures pratiques en matière de conception de contenu et propose une approche remarquable et rafraîchissante.

Voici comment ils énoncent le but de l’offre :

« À travers ce site Web, nous chercherons à expliquer ce que les entreprises doivent faire pour s’adapter et prospérer à cette époque définie par les opportunités numériques. Nous montrerons comment ces opportunités changent les industries et les marchés et affectent chaque partie des organisations souhaitant y être compétitives. et nous partagerons des stratégies conçues pour aider les entreprises à évoluer plus rapidement, à dynamiser les idées à partir de sources inexploitées et à développer des réseaux résilients et fiables. »

Il se passe tellement de choses ici, je vais simplement souligner 4 excellentes qualités d’expérience de contenu et de conception :

1. L’introduction et le but sont portés par une courte vidéo. Cela partage leur point de vue succinctement et d’une manière vraiment engageante. Une fois que j’aurai compris l’objectif du site, je m’engagerai simplement avec leur contenu le plus récent et je n’aurai plus besoin de me référer à cette vidéo.

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2. Les articles sont élégants, attrayants et faciles à lire. Les articles ont de bons titres et un format d’affichage facile à lire/numériser. le seul inconvénient est qu’ils n’utilisent pas systématiquement des en-têtes en gras qui décomposent les articles longs. L’application des meilleures pratiques avec un cabinet de conseil peut être difficile. Bien que seuls quelques articles soient complétés par des images, l’éditorial est toujours ouvert et visuellement attrayant.

3. Le site est optimisé pour le partage. Le fait qu’ils aient des boutons de partage adjacents aux promotions (nous les partageons tous avant de lire) s’aligne sur le comportement.

4. Il y a ici une personnalité que Google et moi apprécions. La plupart des articles et des histoires sont signés par des membres du personnel identifiés par des photos et des informations de contact, y compris leur profil LinkedIn. Comme mon responsable du marketing de contenu, Brian Carlson, le fera souvent remarquer, la signature aide à établir l’autorité dans Google. Je l’aime parce que je veux apprendre à connaître les gens dans les organisations.

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5. Des vidéos courtes et provocantes au milieu des articles. Ils réfléchissent à l’avenir ici et n’hésitent pas à créer quelques vidéos qui décrivent cet avenir. Comme ça :33 vidéo sur les abeilles drones qui se trouve être une bonne longueur pour la publicité pré-roll, pas seulement le contenu sur le site.

La version RWeb du Washington Post est d’une simplicité rafraîchissante

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The Post a une nouvelle interface inspirée des tablettes qui rend la lecture d’histoires amusante à nouveau. L’approche globale qui empile deux histoires l’une à côté de l’autre avec une simple flèche vers la gauche et la flèche vers la droite m’encourage en fait à lire plus profondément dans leurs histoires et non pas un simple titre.

Trois choses à noter ici :

1. Ne sous-estimez jamais le pouvoir d’une image et d’un titre. Lorsque je scanne mon application NYTimes, je fais les gros titres à la recherche d’une histoire pertinente. Lorsque je suis dans la version Post RWeb, je suis attiré par la photographie qui fait autant ou plus allusion à l’histoire que le titre lui-même.

2. Des histoires conçues pour être lues, partagées et explorées par Google. Les histoires sont bien construites – signatures, titres, fonctions de partage, possibilité d’afficher toute la largeur, augmenter la taille du texte. Ils sont vraiment attentifs à ce que le lecteur peut vouloir faire. Le seul inconvénient est que les articles sont écrits comme des articles de journaux traditionnels, donc pas de titres de paragraphe audacieux pour rendre les pages plus numérisables. Je suis certain que la qualité fait grincer des dents un bon journaliste. J’apprécie simplement que plusieurs pages de texte soient séparées par des en-têtes en gras.

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3. Les photos contrôlées par l’utilisateur améliorent l’expérience mobile. Certaines histoires contiennent beaucoup de photographies, comme celle de la visite du président à Watertown, dans le Dakota du Sud. Plutôt que de forcer toutes ces images dans le tuyau, quel que soit le type de connexion que vous avez, la page en charge quelques-unes, vous indique combien il y en a d’autres dans la pile côté serveur et vous demande si vous souhaitez en charger deux de plus. Un autre bon exemple de conception centrée sur l’utilisateur.