Depuis le 15 février 2017, Facebook désactive le pixel de suivi des conversions, auquel cas il sera supprimé de tous les outils publicitaires.
Alors, que doivent faire les annonceurs Facebook ? C’est assez simple – vous devrez passer au nouveau pixel Facebook.
Il existe une multitude de fonctionnalités que le nouveau pixel Facebook peut faciliter. Voici une liste qui compare les nouvelles options aux anciennes fonctionnalités.
Le nouveau pixel Facebook vous permettra de suivre les conversions de deux manières : via des conversions personnalisées et des événements standard. Voyons comment migrer.
1. Créez votre pixel Facebook
Accédez à la section Pixels de votre compte Business Manager :
Vous verrez l’option pour créer un nouveau pixel.
Installez le code pixel sur chaque page de votre site Web. Vous pouvez valider votre implémentation de pixel à l’aide de Facebook Pixel Helper, disponible ici.
2. Créez vos événements standards
Ensuite, identifiez les événements standard qui vous concernent, puis créez-les.
Il y a neuf options à considérer :
- Chercher
- Afficher le contenu
- Ajouter au panier
- Ajouter à la liste de souhaits
- Lancer le paiement
- Ajouter des informations de paiement
- Acheter
- Mener
- Enregistrement complet
Accédez à la section Pixels dans votre gestionnaire d’entreprise et sélectionnez l’onglet Facebook Pixel à côté de l’ancien pixel de suivi des conversions.
Cela ouvre la fenêtre contextuelle suivante. Sélectionnez Suivre les conversions avec des événements standard. Vous pouvez ensuite choisir parmi les neuf événements standard mentionnés ci-dessus. (Remarque : choisissez cette option pour le moment ; nous expliquerons les conversions personnalisées dans la section suivante.)
Choisissez ceux qui sont pertinents pour votre entreprise, puis demandez à votre développeur Web d’ajouter le code à votre site sur les pages que vous souhaitez suivre.
Une fois les événements installés, vous pouvez utiliser le pixel helper pour confirmer le bon fonctionnement de votre suivi. Si vous voyez une coche verte, alors tout fonctionne comme il se doit.
3. Quand utiliser les conversions personnalisées
Si vous utilisez le même événement standard pour suivre plusieurs pages, vous pouvez envisager d’utiliser des conversions personnalisées pour générer des rapports distincts sur chaque événement.
Accédez au tableau de bord des pixels et, cette fois, choisissez de suivre les conversions personnalisées.
Sélectionnez Événement dans la liste déroulante des règles, puis choisissez l’événement que vous souhaitez suivre, ainsi que la catégorie.
Une fois que cela est fait et que vous actualisez votre tableau de bord, chaque événement devrait avoir un statut actif vert. Vous pourrez désormais ajouter ces événements individuels à votre tableau de bord de reporting et disposer de métriques individuelles pour chacun.
4. Mettez à jour vos campagnes existantes
À ce stade, vous aurez les anciens et les nouveaux pixels sur votre site Web. Une fois que le nouveau fonctionne correctement, vous êtes prêt à migrer. Accédez aux campagnes que vous devez mettre à jour, modifiez vos annonces pour choisir Suivre toutes les conversions de mon pixel Facebook et enregistrez.
Et c’est tout – les étapes de base dont vous avez besoin pour convertir votre site au nouveau Facebook Pixel.
