L'un des thèmes clés émergeant de la dernière série de rapports de bénéfices des sociétés de médias sociaux a été l'impact prévu des tarifs, et comment les frais supplémentaires que l'administration Trump imposent à certaines régions affecteront leurs résultats.
Bien que la plupart souhaitent éviter toute discussion sur les tarifs spécifiquement, après que Trump ait réagi avec colère aux rapports selon lesquels Amazon peut chercher à commencer à afficher l'impact des tarifs sur les prix de leurs articles.
Au lieu de cela, Meta, LinkedIn et Snap ont essayé de parler des détails, tout en mettant en garde contre la façon dont ils atteindront la consommation de revenus.
Le directeur financier de Meta, Susan Li, par exemple, a répondu à plusieurs questions sur les tarifs de Trump dans l'appel de gains de Meta, et les a gracieusement mis à l'écart avec une formulation attentive.
«Nous avons reflété le changement de dépenses de ces annonceurs de commerce électronique basés en Asie dans les conseils sur les revenus. Sinon, il y a vraiment beaucoup de put et de prises dans l'environnement économique. Il est donc assez difficile d'essayer de analyser les hypothèses très spécifiques et comment elles se traduisent.»
En d'autres termes, la ligne de fond de Meta sera blessée par les tarifs, avec de grands détaillants chinois comme Temu et Shein qui réduisent déjà les dépenses publicitaires. En effet, Temu a été le plus grand annonceur de Meta au cours des deux dernières années, dépensant des milliards en 2023 et 2024, donc inévitablement, une réduction de la demande du marché aux États-Unis, en raison des prix nécessairement plus élevés, aura un impact. Mais Li et Meta restent convaincus que la plupart des impacts seront compensés par des opportunités alternatives, et d'autres annonceurs combler les lacunes.
«En termes d'impact sur la vente aux enchères, nous perdons bien sûr des revenus si les grands annonceurs réduisent les dépenses. Et cela, bien sûr, exerce une pression à la baisse sur le prix, toutes choses égales par ailleurs.
L'avantage pour les spécialistes du marketing est donc que vos méta-annonces sont sur le point de baisser. Et avec les prix des publicités de Meta rampant régulièrement, ce sera un positif net pour la majorité des marques américaines.
Snapchat, quant à lui, est plus prudent avec ses conseils, après avoir noté qu'une gamme d'annonceurs a réduit leurs dépenses publicitaires en raison de la décision de l'administration Trump de Mettre fin à l'exemption « de minimis », qui a permis aux fournisseurs chinois de proliférer, soit via les grandes sociétés ou les dropppers.
L'exemption de dé-minimis a signifié que jeLes marchandises ouvertes évaluées à moins de 800 $ peuvent éviter certaines taxes, ce qui a été une bénédiction pour ces mêmes fournisseurs d'importation de marchandises de Chine spécifiquement. Mais la Maison Blanche a maintenant exclu les importations de fabrication chinoise de l'exemption, au 2 mai.
Ce qui, encore une fois, réduira les dépenses publicitaires sur les plateformes sociales.
Comme indiqué par le Wall Street Journal:
« Les revenus de Snap, Meta Plateformes et autres géants de la technologie ont augmenté par des milliards de dollars ces dernières années, en partie de la publicité numérique basée en Chine. Les actions de la forme ont chuté de 20% dans les échanges après les heures d'ouverture. La société a refusé de partager des directives officielles pour le deuxième trimestre, et les dirigeants ont déclaré que l'opérateur Snapchat avait connu des vents contraires au cours du trimestre en cours. »
L'impact, du point de vue de l'entreprise, sera inévitablement moins de revenus, mais pour les annonceurs américains, encore une fois, cela signifiera des prix plus bas pour les publicités, en raison de la concurrence réduite pour les créneaux publicitaires.
Bien que plus ces impacts soient ressentis, plus les plateformes cherchent à injecter de plus en plus d'annonces, ce qui pourrait également entraîner des problèmes.
La surcharge d'annonces peut désactiver les utilisateurs et que les plates-formes cherchent à soutenir leurs revenus, il existe un risque que les utilisateurs ne répondent pas aussi favorablement aux promotions trop saturées. Ou les plateformes réduiront invariablement les normes de publicité en raison du manque de concurrence. En d'autres termes, plus de publicités sur les arnaques cryptographiques et plus de fausses promotions de pièces de monnaie apparentées aux célébrités, ce qui rend d'autres plateformes plus apparentées au chaos ad à X, où tout se passe en ce moment.
C'est probablement un bon exemple de l'impact probable. X a perdu une partie importante de ses annonceurs depuis que Elon Musk a pris le relais, et en conséquence, ses enchères publicitaires sont désormais inondées de publicités indésirables de mauvaise qualité, qui peuvent être tout aussi rebutantes que d'avoir trop de publicités affichées dans le flux.
Cela, vraisemblablement, réduit l'attention et l'engagement avec les annonces de la plate-forme dans l'ensemble, les utilisateurs devenant plus à l'écoute pour faire défiler le passé. Qui, finalement, aura également un impact sur les performances.
Mais en termes d'impacts directs pour les spécialistes du marketing, d'un point
À l'inverse, cela pourrait augmenter les prix d'annonces sur d'autres marchés, car ces marques se tournent vers d'autres opportunités. Mais les États-Unis restent leur objectif clé, et l'impact sera plus important à cet égard.
