J’avais une conversation l’autre jour sur l’aubaine absolue que Pinterest est pour les annonceurs et les marques. C’est littéralement un centre commercial géant que les utilisateurs peuvent acheter de n’importe où avec des tonnes d’images et d’informations à portée de main.
L’une des choses qui a toujours été impressionnante est la façon dont les tableaux de chaque utilisateur sont de grands paniers d’achat qui contiennent leurs épingles afin qu’ils puissent toujours revenir en arrière et les vérifier ou lire plus d’informations à leur sujet.
Les produits restent en place et il n’est pas nécessaire de configurer une automatisation de courrier de panier abandonné, car chaque fois que quelqu’un épingle ses tableaux, il lui envoie un rappel.
À lui seul, Pinterest est passé de plus qu’un simple réseau social d’artisanat, de mode et de recettes à une énorme puissance de commerce électronique avec des épingles achetables et une plate-forme publicitaire robuste.
L’équipe d’ingénierie de Pinterest repousse toujours les limites de ce qu’une plate-forme de médias sociaux est censée faire et de ce qu’elle peut être à l’avenir. Avec l’ajout de Pinterest Lens, ils construisent le premier moteur de découverte visuelle au monde.
Lorsqu’elles sont utilisées ensemble, vos possibilités publicitaires s’élargissent et deviennent un peu plus faciles lorsque Lens aide avec les mots-clés et la sélection des catégories.
Démarrer avec Pinterest Lens est vraiment facile. Appuyez simplement sur l’option de recherche en bas, puis appuyez sur l’icône de l’appareil photo en haut à droite.
Lorsque vous démarrez votre recherche visuelle par mot-clé, utilisez des images du produit exact pour lequel vous créez l’ensemble de publicités ou recherchez des images similaires qui représentent le même style et le même produit. Vous pouvez télécharger ces images directement depuis votre pellicule ou vous pouvez simplement prendre une photo nativement dans l’application.
J’ai commencé avec juste ma chaussure sur un bureau pour voir quels mots-clés et termes de recherche sont revenus dans les résultats de recherche visuels.
Si votre produit était des chaussures par exemple, notez toutes les options disponibles et ajustez-les en fonction de vos besoins dans la campagne. Alors que certains d’entre eux apparaîtront sous forme de catégories, certains seront dans une autre section pour les mots-clés.
Pinterest aime les images de style de vie, alors assurez-vous d’utiliser votre produit dans cette atmosphère lorsque vous effectuez une recherche visuelle par mot-clé. Un autre aspect vraiment cool de Lens est de pouvoir reconnaître plus d’un objet sur la photo.
Voici une photo rapide dans un studio photo. Dans les mots-clés, il renvoie déjà des termes tels que lampes, lumières et studios et lorsque vous regardez l’image elle-même, vous remarquez trois cercles sur ou à proximité de différents éléments de la pièce.
En appuyant dessus, vous obtiendrez une recherche plus approfondie en fonction des éléments et vous obtiendrez de nouveaux mots-clés visuels à utiliser dans vos ensembles de publicités. N’oubliez pas que votre public utilise tous les types de produits dans des situations et des activités quotidiennes, alors assurez-vous d’inclure également ces mots-clés d’objet d’arrière-plan.
Commencez par sélectionner les objectifs publicitaires en fonction de vos objectifs généraux. Comme de nombreuses autres plates-formes publicitaires, vous disposez d’options pour la notoriété, l’engagement, le trafic ou l’installation d’applications.
Développez votre notoriété : soyez vu par les gens sur les parties les plus visibles de Pinterest. Vous êtes facturé pour 1 000 impressions de vos épingles
Boostez l’engagement : suivez les signaux d’intention de votre public. Vous êtes facturé pour chaque engagement (gros plan, repin, clic) sur votre épingle.
Trafic du site Web : envoyez un public motivé vers votre contenu. Vous êtes facturé pour les clics sur votre site Web.
Installations d’applications : générez des téléchargements directement depuis Pinterest avec des épingles d’applications promues.
Dans cette section, vous avez la possibilité d’ajouter tous ces facteurs (audience, centres d’intérêt ou mots clés) ou de sélectionner uniquement ceux que vous aimez. Vous devez ajouter au moins un aspect de ciblage et, selon votre stratégie, vous voudrez probablement pour ajouter les autres.
Revenez aux mots-clés de la recherche visuelle plus tôt et voyez ceux qui correspondent aux intérêts associés à votre promotion et ajoutez-les à votre campagne.
Effectuez un suivi en recoupant les termes qui sont apparus lors de votre recherche visuelle et ajoutez-les au fur et à mesure qu’ils s’appliquent. Vous aurez la possibilité d’inclure de nombreux mots-clés associés, alors assurez-vous qu’ils correspondent aux objectifs de votre épingle, de votre produit et de votre campagne. Pour ajouter des mots-clés, cliquez simplement sur le symbole « + » à droite.
Terminez en choisissant vos emplacements, vos langues, vos préférences d’appareil et votre sexe. Même si la démographie de Pinterest est dominée par les femmes, les hommes comblent lentement l’écart. Gardez cela à l’esprit lorsque vous ciblez un sexe spécifique dans vos épingles promues.
Il existe quelques options d’enchères courantes pour les annonces que vous connaissez peut-être :
Campagnes de trafic (CPC) : le CPC maximum signifie le coût par clic maximum. Cette enchère est le maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu’une personne clique sur une épingle sponsorisée pour visiter votre site Web.
Campagnes d’engagement (CPE) : le CPE maximal signifie le coût maximal par engagement. Cette enchère est le maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu’une personne se rapproche, se réinsère ou clique sur votre épingle sponsorisée.
Campagnes de notoriété (CPM) : le CPM maximum signifie le coût maximum pour mille impressions. Cette enchère est le maximum que vous êtes prêt à payer pour 1 000 impressions diffusées par votre épingle sponsorisée.
Ici, vous pouvez choisir une épingle à promouvoir, télécharger vos propres images et en créer une à partir de zéro, ou en enregistrer une à partir d’un site. Assurez-vous d’avoir l’autorisation avant de promouvoir une épingle s’il ne s’agit pas de votre propre contenu ou de vos propres produits.
Vous pouvez également choisir parmi n’importe laquelle de vos épingles, les épingles les plus cliquées au cours des trente derniers jours ou les épingles les plus enregistrées au cours de cette même période de trente jours. Si vous avez effectué la recherche visuelle avec des images que vous possédez déjà, vous devez les inclure dans l’ensemble de publicités.
Saviez-vous qu’il est possible de prendre des photos avec Pinterest Lens directement à partir de votre écran d’épingles existantes et d’en extraire les données visuelles des mots clés ? Si vous envisagez d’en promouvoir un, ce n’est jamais une mauvaise idée de voir où ils en sont avec la recherche visuelle et les mots-clés.
Gardez une trace de la progression de votre épingle et des analyses dans le tableau de bord des annonces pendant toute la durée de votre campagne et modifiez vos mots clés si nécessaire.
Lorsque 87 % des utilisateurs ont acheté un produit parce qu’ils l’ont vu sur la plate-forme et que 93 % des utilisateurs déclarent utiliser Pinterest pour planifier leurs futurs achats, il est parfaitement logique d’allouer les dépenses publicitaires lorsqu’elles correspondent à vos objectifs.
Pinterest ne se contente plus de trouver des choses, il s’agit de connecter des millions de personnes avec des milliards d’idées.
Soyez celui qui aide votre public à découvrir sa prochaine chose préférée.
