Le marketing de contenu n’est pas une option. C’est l’ancre qui maintient votre entreprise en sécurité dans l’océan souvent tumultueux d’un marché. Pour qu’il fasse son travail, vous devez vous assurer de naviguer correctement dans vos ressources en ligne, sinon vous risquez une ombre massive sur votre travail acharné. Explorons les façons dont vous pouvez promouvoir votre contenu, en ne négligeant aucune chaîne.
Nous marchons sur une ligne fine lorsqu’il s’agit de vanter nos marques, nos produits et notre expertise. Le défi de se promouvoir sans avoir l’air arrogant recoupe le besoin omniprésent d’être vu par les bons cercles tout le temps. Apprendre ce que votre public a envie de savoir et où il recherche ce contenu est votre ticket d’or pour une promotion de contenu efficace.
Ne vous inquiétez pas, les consommateurs sont plus intelligents que jamais grâce à la myriade de ressources disponibles (y compris, espérons-le, votre contenu !). Alors ne vous dérobez pas à la promotion de contenu, renseignez-vous simplement sur la façon de promouvoir à travers les médias gagnés, payés et possédés.
« Nous sommes constamment bombardés de messages commerciaux. Les lecteurs de votre blog et les abonnés des réseaux sociaux savent que vous dirigez une entreprise et que votre objectif ultime est de réaliser des ventes. Il n’est pas nécessaire de cacher ou d’édulcorer ce fait », note Jayson DeMers. dans son article Forbes, 5 erreurs que vous faites avec votre stratégie de marketing de contenu.
Il existe trois types de médias sur lesquels promouvoir. Voyons comment tirer le meilleur parti de ces arènes.
Promotion de contenu sur les médias acquis
Les médias gagnés sont difficiles. C’est organique et cela montre à quel point votre public clé se soucie de votre marque, de votre personnalité et de votre contenu. Pour que votre contenu soit partagé sur les réseaux sociaux, le bouche à oreille sur lequel tant d’entreprises comptent, vous devez constamment écouter et étudier votre public. Si vos cibles clés parlent de quelque chose sur leur blog ou sur Twitter, il est dans votre intérêt de sauter dans le train du contenu.
« Avec l’afflux constant de contenu créé en ligne chaque jour, si vous ne faites pas délibérément la promotion de votre contenu auprès d’un public pertinent, vous ne faites qu’ajouter au bruit », note Jon Ball dans un article de Search Engine Watch, Content Marketing Without Le marketing n’est que du contenu.
Donnez à vos lecteurs et, espérons-le, aux éventuels consommateurs le contenu qu’ils demandent. N’étouffez pas vos flux d’actualités avec des fiches produits insensées s’il n’y a aucun lien avec votre public. Avant de programmer des publications sur les réseaux sociaux, demandez-vous : « Est-ce que je partagerais ceci ? » Il vaut la peine d’investir dans des recherches supplémentaires pour organiser un contenu multimédia acquis qui ne stagnera pas en raison d’un manque d’intérêt.
Promotion de contenu sur les médias payants
Les réseaux sociaux sont saturés de contenu et des chaînes comme Facebook savent comment faire du profit. Presse écrite, rencontrez les réseaux sociaux. Les annonces sont obligatoires si vous souhaitez garantir que les données démographiques appropriées voient votre marque dans leur flux. Cela vous oblige à nouveau à connaître votre public clé ainsi que votre propre entreprise. N’oubliez pas la puissance de la recherche lorsque vous envisagez la promotion de votre contenu sur les médias payants.
Vous avez peut-être les livres blancs les plus convaincants de votre secteur, mais si vous n’amplifiez pas vos publicités et n’investissez pas pour mettre votre contenu devant des yeux pertinents, vous pouvez aussi bien vous déconnecter dès maintenant.
Les médias propriétaires, la base d’accueil de votre entreprise
À un moment ou à un autre, rediriger le trafic vers votre site Web était une priorité absolue. Savoir qui vient sur le site Web et ce qu’il fait lorsqu’il atterrit devrait vous tenir éveillé la nuit (ou au moins vous motiver à faire preuve de créativité avec le contenu sur site !). Assurez-vous que toutes vos ressources, qu’il s’agisse de téléchargements, d’ebooks ou de livres blancs, peuvent être facilement trouvées. Si vous avez un blog, tenez-le à jour avec des blogueurs invités et du contenu qui montre votre personnalité. Ne possédez pas tous ces médias si vous n’allez pas les posséder.
Posséder votre contenu, posséder sa promotion. Personne ne devrait laisser le contenu dans un coin, surtout lorsque le résultat final pourrait devenir viral !
