À partir de la semaine prochaine, nos flux sociaux vont être inondés de patriotisme alors que les Jeux du 31st Les olympiades démarrent. Mais cette semaine, le Comité international olympique a envoyé un avertissement sévère selon lequel toute marque qui n’est pas un sponsor officiel n’est pas autorisée à publier des articles sur les Jeux sur leurs comptes de médias sociaux d’entreprise, ce qui inclut l’utilisation de photos, de retweets et de hashtags officiels comme #Rio2016 et #TeamUSA.
La restriction a du sens – le CIO a toujours été très protecteur de leur marque et des droits de leurs diffuseurs et sponsors officiels. Mais en même temps, il peut être difficile pour les annonceurs de se connecter avec ces publics sur les réseaux sociaux qui se concentrent sur les Jeux. Et cela, potentiellement, va être beaucoup de gens.
Selon les recherches de Facebook, 64% des personnes envisagent de regarder le contenu des jeux via un appareil mobile, tandis que les deux tiers de leurs utilisateurs sont susceptibles de rechercher des nouvelles, des histoires et du contenu sur les jeux sur Instagram et Facebook.
Sur Twitter, autant que 82 % des utilisateurs ont indiqué qu’ils suivront les comptes d’actualités pour obtenir des informations sur les Jeux olympiques – et si les derniers Jeux doivent se passer, il y aura beaucoup de nouvelles à prendre. Selon Twitter, 150 millions des tweets ont été envoyés sur les Jeux olympiques de Londres 2012, à une époque où la plate-forme comptait environ la moitié de la base d’utilisateurs actifs mensuels qu’elle possède actuellement.
Twitter a même permis de cibler la discussion sur la plate-forme autour de chaque événement spécifique dans leurs options publicitaires de ciblage d’événements.
De toute évidence, la discussion olympique est sur le point de dominer le cycle de l’actualité, et les marques seront désireuses de trouver un moyen d’atteindre ces millions de consommateurs actifs. Alors, comment pouvez-vous le faire et rester du bon côté du « CIO notoire » ?
Sur le blog Instagram, ils ont proposé quelques suggestions sur les moyens d’exploiter les tendances environnantes, notant que
« En regardant du sport, 60% consomment des boissons et 64% consomment des collations. »
Plutôt que de se concentrer sur les Jeux eux-mêmes, Instagram souligne comment le fabricant de boissons brésilien Skol exploite la discussion environnante et l’intérêt pour les collations et les boissons, en montrant aux gens comment applaudir et célébrer.
S’accrocher à ces tendances de fans environnantes pourrait être un moyen intéressant de présenter votre marque de manière amusante et engageante, et sans se heurter à des « enchevêtrements impériaux ».
Instagram suggère également que les marques devraient envisager d’inclure :
« … un ou deux hashtags populaires, comme : #bomdia, #riodejaniero, #familia, #brasil, #rio et #felicidad. »
Vous noterez ici l’absence de balises potentiellement contrefaisantes et probablement plus populaires.
Sur le blog Twitter UK, ils semblent un peu moins prudents quant à l’ennui du CIO dans leur dernier conseil.
Nous vous recommandons de ne pas suivre ces derniers conseils, en particulier en ce qui concerne la publication des faits saillants. À moins, bien sûr, qu’ils fassent référence à des faits saillants personnels ou professionnels, tout va bien. Faits saillants des jeux réels, pas tellement.
Mais vraiment, l’approche générale devrait être d’éviter de faire directement référence aux Jeux olympiques et d’utiliser leurs hashtags, et de considérer plutôt les tendances environnantes et ce que les gens pourraient faire et rechercher lorsqu’ils regardent les événements. Les défis des différences de fuseau horaire pourraient être un objectif pertinent pour une campagne, par exemple, le désir d’options de visualisation et de son de la plus haute qualité.
Les restrictions du CIO ajoutent certainement un nouveau défi à prendre en compte dans votre processus de campagne olympique, mais il existe de nombreuses façons de vous connecter à la conversation et aux tendances environnantes si vous y réfléchissez et trouvez des moyens créatifs de le faire.
Par exemple, en raison des restrictions imposées par le CIO sur la diffusion des temps forts des Jeux de 2012, The Guardian a choisi de partager des reconstitutions Lego des événements.
Les restrictions ajoutent sans aucun doute un autre niveau de difficulté, mais elles peuvent inspirer une nouvelle perspective plus intéressante à explorer pour votre entreprise.
