Le taux de rebond fait référence au nombre de fois où quelqu’un atterrit sur votre page, puis la quitte sans consulter une autre page de votre site. Ce n’est pas la même chose que le temps passé sur le site : un utilisateur peut théoriquement passer du temps à lire votre article, puis simplement cliquer sur le lien externe et rebondir sans parcourir davantage votre site.
L’un des nombreux objectifs de ceux qui commercialisent ou se développent sur le Web, que ce soit en tant que marque avec un produit ou basé sur le contenu, est de réduire ce taux de rebond au minimum possible. C’est l’une des rares fois où un faible nombre d’analyses est une bonne chose.
Le taux de rebond du trafic de référencement sur les réseaux sociaux a été naturellement l’un des plus grands contrevenants à cet égard : les utilisateurs des réseaux sociaux sont généralement pressés ; Ils cliquent sur un lien dans la mise à jour, scannent et partent.
Si vous passez un temps considérable à développer votre présence sur les réseaux sociaux, il est évident que vous aimeriez tirer le meilleur parti du trafic provenant de vos utilisateurs de réseaux sociaux. Voyons comment nous les faisons rester plus longtemps et aller plus loin dans le site.
Votre réseau social doit cibler les interactions, pas les clics
(Plus les gens interagissent avec vous sur les réseaux sociaux, plus ils porteront attention au contenu que vous partagez !)
Il est temps de changer votre façon de voir les taux de rebond sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, vous devez changer votre façon de voir les médias sociaux, point final. L’erreur la plus courante que les gens commettent est de considérer ces plateformes comme un outil à un seul niveau pour le partage de contenu. Ils construiront leur stratégie sociale dans le but final d’amener les gens sur leur site Web.
Le problème est que le clic sera toujours un peu incertain. Les gens sont sur les réseaux sociaux pour s’engager, converser et partager. Ils ne sont pas là pour chasser vos liens. Ainsi, même si un bon titre peut réussir à attirer leur attention, un taux de rebond moyen sur les réseaux sociaux restera toujours autour de 50 %.
Chaque plate-forme de médias sociaux fournit des contributions uniques au Web social. Ils ont été développés pour offrir quelque chose d’unique, afin qu’ils puissent mieux attirer un type de public spécifique. Par example:
- Twitter est une plate-forme de microblogging qui connecte des étrangers à travers le monde grâce à des éléments de liaison, tels que leur flux de recherche et de mise à jour en direct, et leur adoption innovante des hashtags initialement développés pour l’outil de chat IRC.
- Facebook est plus personnel, offrant aux utilisateurs un plus large éventail de personnalisations, de paramètres de confidentialité et les connectant avec des personnes et des entreprises qu’ils connaissent déjà. Le point n’a jamais été l’ouverture, mais la création de communautés fermées pour chaque utilisateur, où ils peuvent partager davantage.
- Google Plus est une plate-forme tout compris qui cherche à intégrer autant de produits Google que possible. Bien que la structure sociale de leur plate-forme n’ait pas été aussi populaire que la plupart, leurs fonctionnalités uniques telles que la diffusion en direct de Hangouts leur ont donné une image de marque difficile à battre.
- Pinterest utilise sa plate-forme visuelle intéressante pour permettre aux gens de partager d’une manière totalement éloignée de la mentalité de contenu textuelle habituelle des autres sites. Il est devenu la référence pour créer des lookbooks pour les entreprises et des listes de souhaits pour les consommateurs. C’est également le premier réseau de médias sociaux stable basé à 100% sur le contenu, plutôt que sur une véritable promotion de la communauté.
Ce n’est qu’une petite collection de réseaux, mais vous obtenez l’image. Ils se concentrent tous sur quelque chose de différent, même si le concept de base est le même. Qu’est-ce que cela vous dit sur le taux de rebond ? Que vous devriez exploiter ces différences pour changer votre façon de penser (et de vivre) le problème du taux de rebond.
Pour Twitter, vous pouvez continuer à partager des liens. Mais vous devriez améliorer la façon dont vous attirez l’attention en utilisant des méthodes qui ont fait leurs preuves. Éloignez-vous des gros titres standard et prenez plutôt une petite citation intéressante de l’article. Identifiez les personnes impliquées dans le contenu.
Vous devriez également profiter de l’aspect de partage social, au-delà des liens. Les photos sont un excellent outil pour attirer l’attention et peuvent être présentées avec des hashtags qui les montrent aux bonnes personnes. Écrire quelque chose de drôle, engageant ou intéressant est un must. Mais le plus important de tout est l’engagement, alors cherchez des personnes à qui parler, en tête-à-tête.
Pour Facebook, profitez des statuts de limite plus élevée pour écrire des messages à vos abonnés qui démarrent une discussion. Il s’agit d’un excellent type de blog social qui vous permet de partager du contenu directement sur votre page. Cela rend les clics inutiles, ou du moins secondaires. De plus, il vous expose à leur liste d’amis s’ils commentent le statut.
Pour Google Plus, vous pouvez pousser ce concept un peu plus loin. De nombreuses personnes utilisent leurs pages Google Plus comme un site Web complet, en soi. Ils y blogueront, y partageront d’autres contenus et même offriront des services. En raison de la polyvalence de la plate-forme et de la possibilité d’utiliser d’autres services Google, c’est une idée intéressante. De plus, c’est Google, ce qui signifie que votre page est immédiatement optimisée pour les recherches.
Optimisez maintenant votre site pour que les gens puissent naviguer plus loin
Voici quelques étapes de base qui amélioreront à la fois la convivialité de votre site Web et encourageront les gens à interagir davantage avec votre contenu :
1. Attention au temps de chargement de la page
C’est le problème majeur de tant de sites Web. De nombreux utilisateurs de médias sociaux cliquent sur des liens depuis leur téléphone portable : ils n’attendront pas trop longtemps que votre page se charge et ne continueront évidemment pas à naviguer sur votre site.
J’utilise cet outil pour diagnostiquer les éléments de page qui empêchent mes pages de se charger plus rapidement. Et évidemment je passe beaucoup de temps à choisir mon hébergement. Site Geek est mon outil de choix pour sélectionner une société d’hébergement fiable et abordable avec d’excellentes statistiques et critiques de disponibilité.
2. Assurez-vous que votre page est visuellement attrayante
Une image cool peut faire beaucoup pour garder un utilisateur sur la page. J’ai fait un tour d’horizon des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour créer des visuels originaux accrocheurs.
Un autre point en faveur de la création et de l’utilisation de visuels sympas est que l’image sera utilisée comme vignette dans les partages Facebook et Google Plus et peut susciter plus de clics et influencer positivement l’intention (les références de médias sociaux seront plus enclines à rester si elles voient le image déjà familière).
Mais ne vous limitez pas aux seules images. Il existe de nombreux autres types de médias (interactifs) pour attirer l’attention des lecteurs afin d’améliorer l’engagement et d’augmenter les prospects.
First Site Guide propose une bonne gamme de formats de contenu que vous voudrez peut-être développer :
Vous pouvez intégrer des présentations Slideshare, des widgets, des vidéos, etc. pour encourager l’utilisateur aléatoire à mieux interagir avec la page. DirJournal Local est un bon exemple de page hautement interactive donnant à l’utilisateur la possibilité de jouer immédiatement avec la carte.
3. Ciblez les liens externes à ouvrir dans la nouvelle fenêtre
Cela enfreint probablement une règle d’utilisation de base : « Donnez aux lecteurs la liberté de choisir où ils veulent ouvrir un lien », mais avec les principaux sites de médias sociaux ciblant les liens vers la nouvelle fenêtre, je suppose que les gens sont habitués au fait que cliquer sur un lien affichera un nouvel onglet.
En utilisant target= »_blank » pour les liens externes, vous vous assurerez que les utilisateurs ne quittent pas votre site pour toujours et qu’ils trouveront bientôt votre page dans les onglets ouverts.
4. Laissez les lecteurs voir les articles connexes
Les publications associées réduiraient considérablement le taux de rebond. Utilisez des plugins WordPress comme Shareaholic qui génèrent des publications liées :
5. Montrez aux lecteurs des visages familiers
C’est une astuce qui fonctionne particulièrement bien pour le trafic sur les réseaux sociaux. Vous pouvez avoir de nombreux liens communs avec des personnes venant sur votre site à partir des médias sociaux, donc donner une exposition à des influenceurs de niche des médias sociaux sur vos pages peut bien fonctionner pour que les lecteurs y prêtent plus d’attention.
C’est une bonne habitude d’inviter quelques influenceurs à fournir des citations sur tout ce sur quoi vous écrivez, puis d’utiliser leurs portraits pour envoyer des signaux de confiance au lecteur. MyBlogU est un bon outil que vous pouvez utiliser pour vous faciliter la tâche.
Conseil bonus : n’insistez pas sur les chiffres, concentrez-vous sur le contenu
Ne soyez pas obsédé par votre taux de rebond : ciblez de véritables connexions et engagements et utilisez les chiffres pour suivre votre réussite !
