Comme de nombreux spécialistes du marketing le savent, il n’existe pas de stratégie « taille unique » pour toutes les entreprises. Les marques doivent tenir compte du secteur, de la taille de l’entreprise, de la démographie et de toute une série d’autres facteurs lorsqu’elles se lancent dans la quête sans fin de rendements plus importants et de meilleures performances. Ceci, bien sûr, vaut également pour le marketing social, nous avons donc décidé de nous plonger dans l’une des décisions les plus fondamentales pour les annonceurs – le type de publication. Nous avons parcouru plus de 6 500 publications de grandes marques dans six secteurs influents pour voir s’il y avait des différences clés.
Voici trois choses intéressantes que nous avons trouvées :
-
Au cours de la période de 90 jours que nous avons analysée, les marques de divertissement ont publié plus de 5 fois plus que les autres industries, pour un total de 4 161 mises à jour.
-
L’industrie du divertissement était également la seule à adopter massivement les publications de liens. Toutes les autres industries ont opté pour des mises à jour de photos plus d’environ 70%+ du temps.
-
Les marques d’aliments/boissons utilisaient le plus les publications vidéo, représentant plus de 20 % de leurs mises à jour totales.
