Depuis des années, les plateformes sociales tentent de capitaliser sur le lien entre la télévision en direct et l’engagement social – ou « deuxième projection », comme on l’appelle désormais.
Selon les recherches, plus de 90% des gens ont désormais leur smartphone sous la main lorsqu’ils regardent la télévision et sont particulièrement intéressés par leurs appareils, et plus particulièrement les applications de réseaux sociaux, lors d’événements en direct. Il serait donc logique que les plateformes sociales fusionnent les deux fonctions. Twitter a essayé de diffuser des tweets en temps réel ainsi que des émissions sportives dans le cadre de ses divers accords de droits, tandis que Facebook a tenté de faire de même avec différentes approches de l’activité Facebook apparaissant sur le même écran que les émissions de télévision.
Ils n’ont pas fonctionné – et bien que les diffusions en direct affichent continuellement des taux d’engagement nettement plus élevés que les vidéos classiques, aucune plate-forme n’a réussi à fusionner avec succès les éléments de communauté et d’engagement des applications sociales avec la visualisation d’événements en direct.
Sauf pour la plateforme de jeu Twitch.
Twitch a été spécifiquement construit autour de ses éléments communautaires et voit régulièrement d’énormes niveaux d’interaction et d’engagement dans les flux en direct de jeux.
Le comportement des utilisateurs sur Twitch est entièrement aligné sur l’interaction et l’engagement en temps réel pendant la diffusion principale, et en tant que tels, les utilisateurs de Twitch semblent plus habitués à interagir pendant la lecture de la vidéo. C’est pourquoi l’annonce cette semaine d’un nouvel accord pour diffuser les matchs de Premier League sur Twitch est importante.
Selon la date limite:
« Amazone prévoit de diffuser en direct première ligue matchs gratuits sur Twitch au Royaume-Uni car il vise à donner aux fans la chance d’interagir les uns avec les autres pendant les matchs. «
Cela pourrait être le début d’un nouveau changement majeur pour Twitch, car bien que la plate-forme soit dédiée au jeu, FIFA 20 et NBA 2K sont des titres extrêmement populaires parmi les streamers de jeux sur le site. Cela signifie également probablement que de nombreux utilisateurs de Twitch sont des fans croisés de ces sports (et d’autres), et avec l’engagement supplémentaire et les comportements de la communauté sur la plate-forme, il se pourrait que Twitch finisse par être la plate-forme qui est enfin capable de fusionner les avantages. des deux, et maximisez l’engagement autour d’événements en direct sur une plate-forme unique et unifiée.
Cela pourrait avoir des avantages importants pour les annonceurs et pourrait même faire de Twitch un site plus populaire parmi les fans de sport en général, par opposition au public croisé noté. Si la meilleure conversation se déroule sur Twitch, plus de fans se rencontreront.
Facebook a récemment publié une nouvelle application, essayant de s’inspirer de la même tendance. Les fans de sport n’ayant pas pu assister aux événements en direct en raison du COVID-19, Facebook a publié « Venue », qui fusionne la visualisation en temps réel avec les commentaires de la communauté.
Twitch, encore une fois, peut être mieux adapté à cela, et si Twitch peut faciliter plus d’interaction autour des sports en direct, comme il le fait avec les jeux vidéo, cela pourrait être le début d’une toute nouvelle tendance, avec le jeune public de Twitch ouvrant la voie à la prochaine. stade de l’engagement sportif à domicile.
Et ce n’est pas le seul front sur lequel Twitch voit une activité plus élevée – cette semaine, Bloomberg a rapporté que la plate-forme devenait également un objectif clé pour les musiciens qui cherchent à maintenir le lien avec leurs fans.
Selon Bloomberg:
« En mai, les gens ont passé près de 27 millions d’heures à regarder de la musique en direct et d’autres arts de la scène sur Twitch, selon StreamElements, plus de cinq fois le total de janvier. Et la musique fait désormais partie des 15 meilleurs genres du site. «
Twitch a l’engagement du public, il a déjà des utilisateurs plus jeunes. Et maintenant, il trouve plus de cas d’utilisation pour de tels, ce qui pourrait faire de Twitch une plate-forme plus pertinente pour les annonceurs dans un proche avenir.
Ce n’est peut-être pas une considération aussi importante que YouTube ou Facebook, ou même Twitter pour atteindre un public plus large. Mais cela devrait être sur votre radar. Twitch dessert actuellement environ 37,5 millions de téléspectateurs actifs par mois et devrait connaître des augmentations régulières à l’avenir.
Aussi ceci:
Twitch a connu un regain d’intérêt massif pendant COVID-19, et c’est de plus en plus là que les jeunes publics traînent.
Cela vaudra la peine de surveiller les données sur ses prochains streams de Premier League pour voir comment le public réagit.
