Deux mots : comment. Simple. Efficace. Infaillible. Intemporel.
« Comment faire » sont les deux mots les plus importants sur le web. Les écrivains expérimentés le savent. Maintenant, vous aussi.
Chaque titre devrait-il commencer par « comment ? »
Non. Ce serait ennuyeux en tant que back-catalogue de Céline Dion.
Chaque blog d’entreprise devrait-il inclure des articles pratiques ?
Oui.
Certains blogs utilisent la technique dans pratiquement tous les articles. Encore une fois, snoozeville. Certains blogueurs évitent volontairement le titre « comment faire », le trouvant trop cliché. Grosse erreur.
Parce que voici le truc avec les clichés : les gens les comprennent.
Vous pouvez faire en sorte que chaque titre de publication inclue « comment faire » ou ne jamais taper les deux mots de toute votre carrière d’éditeur. Peu importe. Ce qui compte, ce sont vos articles de blog, vos pages Web, vos infographies, vos podcasts, vos vidéos, vos SlideShares et chaque portion de contenu que vous proposez doit servir votre public. Plus tôt vous commencerez à appliquer ce principe, plus tôt vous ont un public.
Vous pouvez servir votre public de plusieurs manières, mais le moyen le plus efficace est de répondre à leurs questions. Google nous a donné le Questions et réponses Épicentre du monde. C’est la page FAQ de chaque entreprise (ou du moins cela peut l’être).
Mon point est que le contenu le plus efficace que vous allez créer fournira des leçons pratiques.
je vais vous montrer la preuve
Je ne publie qu’occasionnellement le type de message « voici-ce-que-vous-auriez pu manquer-sur-mon-blog ». Cela semble un peu trop égoïste (même si c’est peut-être tout le contraire).
Essentiellement, c’est l’indexation. Plus vous indexez des éléments sur votre site Web, plus vous :
- Aidez vos lecteurs à trouver du contenu utile
- Augmentez le temps passé sur le site et l’engagement (alias adhérence, un terme Web ancien mais cool)
- Fournir aux moteurs de recherche les indicateurs de pertinence dont ils ont besoin
Quoi qu’il en soit… Comme tout spécialiste du marketing de contenu devrait le faire, j’analysais les pages vues sur mon blog pour cette année et toute son histoire, dans le but de déterminer les sujets et les articles qui ont le mieux trouvé écho auprès de mon public. Si vous ne le faites pas périodiquement, je vous recommande de commencer.
En faisant l’exercice, il m’est venu à l’esprit que (1) je veux faire un post sur les « plus grands succès » et (2) je veux que le post devienne un « comment faire ».
Je suis donc sur le point de vous montrer les articles, de vous inviter à les lire et à les partager, d’expliquer comment chacun est en fait un « comment faire », et enfin – je l’espère – de vous donner des idées sur la façon dont vous pouvez publier des « comment faire » en utilisant divers styles d’écriture de titre.
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Comment trouver les mots-clés que les gens utilisent (mais pas ceux de vos concurrents)
De toute évidence, je n’ai pas besoin d’expliquer le but de l’article ou comment j’ai utilisé l’approche « comment faire ». Je soulignerai que le marquage d’une phrase entre parenthèses sur votre titre est souvent efficace.
Quelles tactiques de médias sociaux sont les plus efficaces ?
Ceci est un article de liste, mais j’ai décidé d’utiliser la technique de la question. Le titre plante clairement une graine, le contenu expliquera comment utiliser des tactiques de médias sociaux très efficaces. BTW, le message a atterri sur la première page de recherche de plusieurs variantes de mots clés et collecte quotidiennement de nouveaux backlinks.
Conneries SEO (et comment éviter d’y entrer)
Une petite valeur choquante et une variation évidente d’un titre « comment faire » dans lequel j’utilise les mots, mais ne commence pas par eux (et une preuve supplémentaire que j’aime les parenthèses). BTW, il se classe premier. Si c’est des conneries de « SEO » que vous cherchez, je suis votre homme.
Eye-Popping, Reader-Stopping. Marketing visuel sur les réseaux sociaux
Vous pourriez dire que le titre implique un mode d’emploi sur le marketing visuel. Vous pourriez dire que « pop, stop et rock » sont trois conseils pratiques. Ou vous pourriez dire que je voulais juste écrire un titre amusant et accrocheur (et vous auriez raison). Vous devriez regarder ce post, ne serait-ce que pour voir ma tentative effrontée et maladroite de créer une photo de héros époustouflante.
100 façons dont votre entreprise perd au profit de meilleurs spécialistes du marketing en ligne
Comment augmenter l’efficacité de votre marketing en ligne est le point ici. Je pense que le titre du message fournit un exemple de la façon dont un message de liste peut correspondre à la façon d’aborder.
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Élargissez votre empreinte numérique pour un marketing en ligne plus efficace
Voici une autre façon de créer un titre efficace de la variété « comment faire ». Écrivez d’abord le titre comme « Comment (remplir le blanc) ». Après, supprimez le « comment faire ». Vous pouvez voir comment j’ai fait cela ici dans ce qui est mon post le plus consulté de tous les temps (avec une grande aide de ce post « best of » sur Social Media Examiner). Remarquez aussi comment j’ai réussi à obtenir un « quoi » et un « pourquoi » (déclaration d’avantages) dans le titre.
SEO simplifié pour des durées d’attention courtes
Ce titre aurait pu facilement être « Comment apprendre rapidement les bases du référencement », et je l’ai envisagé. Cependant, le post a été inspiré par un client me demandant de donner une leçon de référencement en 15 minutes, j’ai donc pris une petite chance avec les « Short Attention Spans » comme moyen de qualifier le lecteur. Ça a marché. Ce post se classe à la première place pour « SEO Simplified » et est mon post le plus partagé.
La chose la plus importante que vous devez savoir sur les infographies
Ce message est en partie un « comment faire ». Il explique comment créer une infographie. Je suppose qu’il n’y a aucune leçon ici sur la création de variations d’un « comment faire ». Au lieu de cela, le titre est une forme du style « Pourquoi », qui est également extrêmement puissant.
Marketing par e-mail : pourquoi vous en avez besoin et comment y parvenir
Je me suis demandé si j’avais vraiment « cloué » avec ce titre, mais il se classe comme mon quatrième article le plus populaire, donc la combinaison de « comment » et « pourquoi » semble avoir fonctionné. Notez le sujet-deuxième partie (Sujet : Plus de mots) style utilisé ici, également un gagnant éprouvé et une stratégie de référencement populaire. Cet article approfondi et très instructif a été réutilisé comme un livre électronique où le titre est plus standard sur la façon de : Marketing par e-mail : Comment maîtriser l’outil multimédia le plus efficace de tous.
Le conseil de marketing de contenu le plus efficace de tous les temps
Celui-ci n’est pas vraiment un « comment faire », n’est-ce pas ? Son contenu est en fait, et il aurait pu s’intituler « Comment démarrer avec le marketing de contenu ». J’ai choisi de lui donner la grande approche superlative à la place, que vous pourriez essayer. Soyez prudent quand même. Ne le faites pas si vous ne pouvez pas livrer.
En fin de compte, avec ou sans les mots magnétiques « comment faire », un titre ou un titre efficace est une promesse pour le lecteur. Vous devez tenir votre promesse.
J’espère vous avoir inspiré à lire certains de ces articles populaires si vous les avez manqués. Et plus important encore, j’espère vous avoir appris le pouvoir de l’approche « comment faire » pour la rédaction de titres et vous avoir donné quelques idées sur la façon de le réaliser de manière intéressante.
