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Comment Twitter "Facebookification" Affecter les marques ?

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Comment Twitter "Facebookification" Affecter les marques ?

Mardi, Twitter a publié un blog sur la façon dont il réorganise sa mise en page et je soupçonne qu’il y avait beaucoup de gens comme moi qui ont vérifié la date pour voir s’il s’agissait d’une blague tardive d’un poisson d’avril. Ce n’était pas le cas et vos yeux ne vous trompent pas vraiment. La capture d’écran ci-dessous montre la marche lente et délibérée de Twitter vers la « Facebookification ».

nouvelle mise en page twitter

Pour être juste, le design ne ressemble plus à Facebook qu’en raison de la récente refonte de ce dernier. Je suis sûr que ce n’était qu’une énorme coïncidence et que la refonte de Twitter est à la base depuis des mois. Cependant, j’aurais adoré être une mouche sur le mur du bureau des principaux designers de Twitter lorsqu’ils ont vu le nouveau look de Facebook se déployer le mois dernier !

Nouvelle photo de couverture

Les images d’arrière-plan sont hors de la nouvelle page de profil, à la place, les marques peuvent désormais télécharger une photo de couverture de 1500x500px. Gardez cependant à l’esprit que selon StatCounter, seuls 15 % des internautes ont une résolution qui dépasse les 1 500 pixels de largeur. Près de 60% fonctionnent toujours sur un ordinateur portable/moniteur/tablette avec une résolution comprise entre 1 024 pixels et 1 440 pixels de largeur. Les grandes images peuvent sembler magnifiques sur un écran HD 1920×1080, mais un peu ridicules lorsqu’il en manque la moitié.

Curieusement, l’image d’arrière-plan fait un retour lorsque vous affichez des tweets individuels, nous devrons donc voir si la refonte est déployée sur toutes les pages ou uniquement sur la page de profil.

Nous pourrions assister à un bref retour sur les profils de la page Facebook d’il y a 18 mois, où les marques se sont précipitées pour donner l’impression que l’image de profil n’était qu’une simple extension de la photo de couverture. Cette mode s’est presque éteinte pour les grandes marques sur Facebook maintenant, mais elle pourrait faire une brève résurrection sur Twitter.

Twitter, c’est le partage d’images

Si la récente mise à jour du collage de photos n’était pas un indice suffisant pour vous, alors cette refonte devrait faire sonner toutes vos sonnettes d’alarme. La partie texte de votre tweet joue le rôle de second violon par rapport à l’image. Notez également comment l’habituel pic.twitter.com L’URL manque maintenant – plus de caractères pour votre tweet (bien que moins c’est plus, n’est-ce pas ?) – et quel est ce lien en bas à droite ? Voir plus de photos ? Cela semble être important pour les marques d’en être conscientes.

l'url de la photo a disparu

Vous pourrez épingler des tweets

C’est une nouvelle fonctionnalité que je ne comprends pas vraiment. Oui, Facebook a également la possibilité d’« épingler » une publication en haut de la page, mais une enquête auprès de 100 grandes marques par nombre de fans (je sais, nous ne devrions pas juger une page par le nombre de fans !) montre que la seule marque qui utilise actuellement cette fonctionnalité est Starbucks.

Post mis en évidence par Starbucks

pourquoi est-ce le cas? Pourquoi les marques ne veulent-elles pas mettre en avant un post plus que d’autres ? La réponse est assez simple : nous ne visitons tout simplement pas les pages de profil des marques. Nous comptons sur le fil d’actualité (ou dans ce cas, le fil Twitter) pour consommer toutes nos informations – et il y a tellement d’informations qu’à moins que le message de la marque n’apparaisse pendant que nous cherchons, il y a de fortes chances que nous le manquions pour toujours.

Ce n’est pas seulement une conjecture non plus. comScore a publié l’année dernière un rapport selon lequel les gens passent jusqu’à 40 % de leur temps sur Facebook uniquement sur le fil d’actualité, à regarder les histoires arriver. la portée organique a diminué.

Je ne sais pas comment Twitter pense que ce sera différent ici, d’autant plus que le flux est un torrent de mises à jour non filtré. Mais tout cela pourrait être sur le point de changer parce que…

< roulement de tambour >

Les tweets les plus engageants bénéficient d’un traitement spécial

Twitter a déclaré que les tweets qui suscitent un engagement plus élevé seront mis en évidence sur la page de profil. Est-ce une étape vers un EdgeRank pour Twitter – un TweetRank ? Il n’y a pas encore de mot sur la façon dont Twitter définit l’engagement, bien que je suppose qu’il sera similaire au score d’engagement d’Unmetric qui examine les retweets, les favoris, les réponses et le taux de réception du public.

score d'engagement non métrique

Selon les nouvelles données de Twitter, les tweets les plus engageants sont ceux avec des photos intégrées donc je suis sûr que nous allons bientôt voir arriver un fil Twitter encore plus coloré et visuel.

Dernières pensées

La nouveauté la plus importante pour moi est la mise en évidence des tweets les plus engageants. Je vois cela comme un premier pas vers Twitter pour rendre l’information plus pertinente. Le succès de Twitter était dû aux tweets courts et simples que les gens pouvaient consommer facilement, mais maintenant que la société est cotée en bourse, elle sera soumise aux mêmes pressions que Facebook pour monétiser son audience.

En effet, les analystes craignent déjà que Twitter ne soit pas en mesure de passer d’un succès de niche à un acteur grand public. Cela explique en partie pourquoi le réseau social emprunte de plus en plus de fonctionnalités à Facebook (et vice versa, si l’on veut être juste).

La monétisation provient des marques qui sont prêtes à faire de la publicité, mais il est peu probable qu’elles le fassent tant qu’elles bénéficient encore d’un « trajet gratuit », c’est-à-dire qu’elles apparaissent dans le fil Twitter de chaque abonné, même si ce n’est que pour quelques minutes. En regardant dans un avenir proche, je ne serais pas surpris que Twitter commence à limiter la quantité de visibilité gratuite qu’il offre aux marques en échange de quelques dollars publicitaires supplémentaires.