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Pourquoi Google crypte les recherches de mots clés, pourquoi vous ne devriez pas vous en soucier et ce que vous devez faire maintenant

Digital Strategy

Pourquoi Google crypte les recherches de mots clés, pourquoi vous ne devriez pas vous en soucier et ce que vous devez faire maintenant

Modifications des données des mots clés GoogleGrande nouvelle cette semaine dans le monde de l’inbound marketing et de la recherche. Le blog de HubSpot a signalé que Google pourrait bientôt crypter toutes les données de référence de mots clés qu’il envoie à votre site Web. En termes simples, cela signifie que Google vous privera à un moment donné de votre capacité à voir quels mots les visiteurs recherchent pour arriver sur votre site Web.

C’est une déception, pour le moins. Google retire des informations précieuses que les agences, les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent utiliser pour développer leur marque et augmenter leurs revenus. Pourquoi le méchant Google ferait-il une telle chose ? Dollar vous facture tous.

Google veut votre argent

Google n’est pas une organisation à but non lucratif, n’est-ce pas ? Comme toute entreprise viable, Google doit chercher à améliorer et à augmenter ses sources de revenus. J’ai l’impression que le siphonnage continu des données de mots clés gratuits est conçu pour augmenter le monopole de recherche de Google des manières suivantes :

  1. Augmentation de la croissance PPC- Bien sûr, vous pouvez accéder aux données de Google, il suffit de dépenser de l’argent sur AdWords de Google et vous aurez accès à un trésor de données sur les mots clés. C’est bon pour Google, mais voulez-vous continuer à augmenter votre budget PPC chaque mois ? Et vos concurrents n’iront-ils pas chez Google pour faire exactement la même chose ? Tout ce que cela pourrait signifier, ce sont des prix PPC plus élevés et des taux de clics plus bas pour vous. Google gagne à nouveau.
  2. Seules les données s’il vous plaît – Google peut également avoir la possibilité de facturer l’accès aux données Google spécifiques à votre site. Vous ne prévoyez peut-être pas de dépenser un budget marketing pour le PPC, mais vous devez toujours connaître les meilleurs mots à utiliser pour créer votre site Web de marketing entrant ou comment nommer le mieux les pages de votre site.
  3. Seules les données dans une application s’il vous plaît – Et des gens comme Hubspot ? Peut-être que Google fournira à HubSpot une application qui lui permettra d’accéder aux données de mots clés de Google moyennant des frais. Si tel est le cas, quel serait le montant de ces frais et comment seraient-ils répercutés sur les utilisateurs finaux de HubSpot et les concurrents de HubSpot ?
  4. Que diriez-vous de consulter ces données s’il vous plaît – Étant donné qu’ils possèdent les données des mots clés, Google pourrait également choisir d’offrir son expertise et ses conseils autour de ces données – et étendre véritablement son monopole de recherche.

Pourquoi vous ne devriez pas vous en soucier

Tout le monde veut plus de données, plus de perspicacité. Il est naturel de rechercher des informations. Mais devriez-vous vous préoccuper davantage (et passer plus de temps à rechercher) vos mots-clés ou votre personnalité d’acheteur client ? Si vous vous souciez davantage des mots-clés ou de la façon dont ce que tu fais réellement résout un problème commercial ? Si cela est clair sur votre site Web. Tu iras bien. Si ce n’est pas le cas ou si vous n’êtes pas sûr, demandez de l’aide. Ça ne va pas devenir plus facile ou moins compétitif là-bas.

Ce que vous devriez faire maintenant

Des outils tels que HubSpot fournissent déjà des données précieuses telles que les visites de pages, les taux de clics des appels à l’action et les taux de conversion. Ces données ne disparaîtront pas. Savoir quel contenu de votre site fonctionne et lequel ne fonctionne pas est sans doute plus précieux que de peaufiner ce contenu pour un mot-clé spécifique, tout comme l’alignement de ce contenu avec un persona d’acheteur spécifique. Par exemple, Virginia a récemment écrit un article axé sur HubSpot qui nous a beaucoup plu. Compte tenu de la popularité du blog de Virginia, nous créerons probablement d’autres blogs axés sur ce qu’il faut faire peu de temps après avoir commencé à utiliser HubSpot. Nous n’avions pas besoin de mots-clés pour le comprendre. Nous nous sommes toujours efforcés d’aider les gens à optimiser HubSpot. Résolvez bien les problèmes et tout ira bien.

Crédit photo : Bramus ! via Compfight cc