L’une des meilleures façons d’utiliser le marketing de contenu consiste à publier des invités. Mais pour que cela soit efficace, vous devez cibler les bonnes publications – il ne sert à rien de publier un article sur un site qu’aucun de vos marchés cibles ne lit, car il ne sera pas efficace pour générer des ventes directes.
Alors, comment pouvez-vous vous concentrer sur les bonnes publications et vous assurer que vos efforts de blogs invités sont vus par les personnes que vous souhaitez le plus atteindre ?
Voici un moyen simple de réduire vos efforts de blogs invités en utilisant Twitter – ou de manière plus opérationnelle, Followerwonk de Moz, qui utilise les données Twitter.
Pour ceux qui ne le savent pas, Followerwonk est un outil d’analyse Twitter – son utilisation est gratuite en mode de base, mais la version avancée coûte 29 $ par mois. Vous ne voudrez peut-être pas vous lancer directement dans la version payante, mais Followerwonk est un outil extrêmement efficace et fournit un tas de données intéressantes pour le prix.
L’une des fonctionnalités de Followerwonk est « Comparer les utilisateurs », dans laquelle vous pouvez analyser l’audience de jusqu’à trois profils Twitter à la fois. En utilisant cela, vous pouvez avoir une idée de qui ces personnes suivent – et surtout pour nos besoins ici, qui elles suivent en commun, en mettant en évidence les publications clés sur lesquelles ces utilisateurs se concentrent.
Supposons donc que vous ayez identifié les personnes clés que vous souhaitez atteindre : ce sont peut-être des personnes de votre région, des personnes ayant un titre de poste ou un mot-clé spécifique dans leur biographie, ou qui travaillent pour une certaine entreprise (ou plusieurs entreprises). Il s’agira plus probablement d’une combinaison de plusieurs de ces facteurs – vous pouvez utiliser les fonctions de recherche de Twitter pour localiser ces cibles clés ou utiliser un outil comme BuzzSumo qui peut vous aider à identifier les personnes clés d’intérêt, y compris les influenceurs, en fonction de mots clés (et notez , Followerwonk propose sa propre fonctionnalité de recherche bio sur Twitter).
L’identification des influenceurs peut être un excellent moyen d’augmenter l’exposition de votre marque – si vous pouvez obtenir votre contenu devant ces amplificateurs potentiels, cela augmente les chances qu’ils partagent également votre contenu, à condition qu’il corresponde à leurs intérêts.
Répertoriez les profils Twitter de toutes vos personnes cibles clés, puis rendez-vous sur l’outil de comparaison de Followerwonk et entrez les trois premiers.
Vous obtiendrez un diagramme de Venn comme celui-ci :
Quelques statistiques intéressantes, mais le seul élément qui nous intéresse vraiment est la liste « Suivi des trois », que vous pouvez voir en bas à droite, à côté du graphique. Cliquez dessus et vous obtiendrez une liste comme celle-ci :
Ce sont les profils suivis par nos trois cibles, et comme vous pouvez le voir, certaines d’entre elles sont des publications en ligne qui acceptent les publications d’invités. Si nous voulons nous mettre en avant avec ces personnes, le fait d’avoir nos blogs invités sur ces sources augmentera les chances de le faire.
Parcourez la liste des profils suivis des trois, identifiez les publications (et vérifiez si elles acceptent les blogs invités) et notez-les, puis comparez les trois prochains utilisateurs de votre liste de la même manière. Le temps que cela prendra dépend évidemment du nombre de cibles que vous identifiez, mais le processus de comparaison de Followerwonk est assez rapide, ce qui facilite l’action.
Après avoir parcouru toutes vos cibles de cette manière, vous serez en mesure d’identifier les sources communes les plus suivies parmi elles. Ce sont les sources clés que vous devez cibler avec votre portée de blogs invités, car vous savez déjà qu’elles sont suivies par les personnes que vous souhaitez atteindre, et sont donc plus susceptibles d’être lues par ces utilisateurs.
Cela vous aide à vous concentrer plus que simplement viser des blogs et des publications dans votre créneau. Et bien qu’un utilisateur qui suit une publication sur Twitter ne signifie pas nécessairement qu’il s’agit d’une source d’information clé pour lui, en établissant les sources les plus suivies parmi la majorité de votre groupe cible, vos chances d’exposition sont considérablement augmentées, au lieu de simplement sélectionner le sources vous suspect sont les plus pertinents et vont avec.
C’est également un moyen efficace d’identifier les influenceurs – si tout votre public cible suit certaines personnes spécifiques, ce sont celles dont les opinions sont probablement les plus pertinentes. L’influence peut être difficile à cerner sur les réseaux sociaux, car chaque source de mesure d’influence a ses propres calculs sur l’influence, souvent largement dépendante du nombre global d’abonnés et de l’autorité du domaine du site Web, qui peuvent tous deux être joués. En identifiant les voix les plus suivies parmi votre marché cible spécifique, vous êtes plus susceptible d’identifier les bonnes voix, celles sur lesquelles vous devez vous concentrer pour influencer l’opinion.
Bien sûr, cela dépend de la proportion de votre public actif sur Twitter et de son niveau d’activité, mais dans tous les cas, c’est une expérience intéressante pour voir quelles sources vous identifiez – cela pourrait vous aider à découvrir une source improbable que vous n’aviez pas précédemment considéré.
En plus de cela, Followerwonk propose une gamme d’outils de données qui valent également le détour. Il fut un temps l’année dernière où il semblait que Followerwonk allait être fermé, ce qui serait décevant compte tenu de la gamme de données qu’il fournit. Si vous n’avez jamais utilisé Followerwonk auparavant, cela vaut vraiment la peine de vérifier.
