4 021 milliards de personnes dans le monde sont des internautes, dont 3,196 milliards utilisent les réseaux. Les réseaux sociaux semblent être la meilleure plateforme pour influencer les clients potentiels. De nombreux propriétaires d’entreprise en font déjà un profit, en créant des comptes pour promouvoir les biens ou les services qu’ils offrent. Mais profitent-ils de tous les avantages du marketing sur les réseaux sociaux?
Dans cet article, je vais vous parler d’une chose que beaucoup de gens négligent: les hashtags. Si vous cherchez des moyens d’améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, préparez-vous à en découvrir un.
Comment fonctionnent les hashtags
Un hashtag est une balise de métadonnées fréquemment utilisée sur les plateformes de médias sociaux, telles que Twitter, Instagram, Facebook, etc. pour classer le contenu et faciliter la recherche d’autres publications sur un sujet similaire. En d’autres termes, si vous ajoutez «#» avant n’importe quel mot dans votre message, les gens pourront cliquer sur ce mot et voir tous les messages en utilisant le même hashtag.
Vous avez évidemment vu des textes ennuyeux avec beaucoup trop de hashtags, comme celui-ci:
Ces textes ressemblent à quelque chose d’inutile, et souvent vous ne vous souciez même pas de les lire. Certains utilisateurs ajoutent des hashtags pour exprimer leurs émotions, leurs sentiments ou pour commenter la publication elle-même. Peu de gens savent comment les utiliser pour en tirer le meilleur parti. Et la majorité pense que c’est cool d’avoir beaucoup de hashtags. Alors, quelle est l’utilité des hashtags pour un marketeur?
De plus en plus de personnes recherchent des informations à l’aide de recherches par hashtag. C’est en quelque sorte une nouvelle façon de rechercher, et les marques doivent savoir comment en profiter. J’ai proposé trois types de hashtags et de bénéfices que chacun d’eux peut rapporter à votre entreprise:
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Hashtags courants. Générez du trafic à long terme.
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Hashtags de marque. Augmentez la notoriété de votre marque.
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Hashtags de campagne. Encouragez les backlinks.
Hashtags courants
Ce type est un moyen simple de mettre en évidence des mots-clés, de catégoriser le contenu et de le rendre plus visible. Ces mots ne sont pas utilisés pour définir votre marque et votre marketing. Ajoutez des hashtags qui sont pertinents pour votre contenu, et les gens trouveront vos messages tout en recherchant les sujets liés à leurs intérêts.
Cette étape apportera du trafic à long terme sur votre site Web: le trafic vers votre compte offre des avantages exceptionnels à toute page Web qui lui est associée.
Par exemple, si vous avez créé un article sur l’optimisation des moteurs de recherche, ajoutez le hashtag «SEO». Toute personne effectuant une recherche sur un réseau social pour «#SEO» se verra présenter la liste des articles contenant ce hashtag, y compris le vôtre.
Malheureusement, les mots courants, comme «SEO», sont trop populaires pour que votre publication reste visible pendant longtemps. En revanche, en choisissant des hashtags rarement utilisés, vous risquez que votre publication passe inaperçue. Où trouver le mot-clé parfait pour chaque élément de contenu? Les outils de référencement, tels que Ahrefs, Serpstat, Key Collector, etc. s’acquittent parfaitement de cette tâche.
Personnellement, je préfère utiliser Serpstat. Pour trouver des mots-clés pertinents pour votre sujet, suivez le modèle: entrez le mot le décrivant le mieux et cliquez sur Sélection de mots-clés. Vous voyez la liste de tous les mots liés d’une manière ou d’une autre à votre sujet. Faites attention à la colonne de difficulté des mots-clés et choisissez les mots dont le niveau de concurrence est compris entre 21 et 40.
Hashtags de marque
C’est la partie la plus naturelle du marketing par hashtag: utilisez le nom de votre entreprise. Le hashtag de la marque doit être unique pour votre entreprise. Ce sera votre étiquette de signature. Faites-en votre balise commerciale centrale pour que vos clients puissent l’utiliser à tout moment sur n’importe quelle plate-forme sociale. Cela contribuera à la promotion de votre marque.
Utiliser le slogan de votre entreprise comme hashtag est encore plus efficace. Pour que cela fonctionne, créez un tel slogan que les gens peuvent utiliser dans la vie de tous les jours. Il doit être court et facile à retenir.
Par exemple, Nike a créé le slogan de la marque «#JustDoIt». Grâce à un marketing de qualité, l’expression a acquis une grande popularité. Ce hashtag est utilisé non seulement lorsque les gens achètent des vêtements Nike, mais aussi lorsqu’ils parlent simplement de moments difficiles de leur vie. Quoi qu’il en soit, en mentionnant cette phrase, vous penserez à Nike au niveau subconscient.
Hashtags de campagne
Lors du lancement d’une nouvelle campagne, créez un hashtag en utilisant son nom. Encore une fois, le mot ou une phrase doit être unique et facile à retenir. Assurez-vous que personne d’autre ne mentionne ce hashtag sur les réseaux sociaux.
Pour engager votre public, vous pouvez même lui demander de penser au hashtag de la campagne en cours. Annoncez un petit prix pour un gagnant, et vous verrez si vos lecteurs sont prêts à entrer dans un dialogue ou si vous devriez travailler sur ce problème.
Une autre idée pour obtenir des commentaires et des backlinks est de lancer un flash mob ou un concours. Par exemple, vous pouvez suggérer à votre public de créer un texte, une photo ou une vidéo sur votre sujet. Le participant doit le publier, utiliser le hashtag de votre marque ou de votre campagne et ajouter un lien vers votre site Web. Tout d’abord, cette campagne rassemble vos clients. De plus, vous pouvez obtenir plus de backlinks et attirer de nouveaux clients potentiels.
Pour résumer
Les hashtags peuvent être extrêmement utiles pour améliorer votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Permettez-moi de vous rappeler trois choses les plus importantes à propos des hashtags:
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Il est facile d’en faire trop. N’utilisez que quelques-uns d’entre eux qui sont liés à votre contenu.
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Choisissez moins fréquent mais populaire. Plus les articles utilisent un hashtag commun, moins votre publication est visible.
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Les hashtags de marque et de campagne vous aident à engager les gens et à obtenir des commentaires.
