Étant donné que les téléspectateurs connectés sont le segment d’audience de YouTube qui connaît la croissance la plus rapide, il est logique que la plate-forme en tire parti, avec des options publicitaires traditionnelles de type TV qui peuvent maximiser l’attention du public.
Cette semaine, YouTube a annoncé qu’il ajoutait un ciblage spécifique à l’écran de télévision à ses principales annonces Masthead, qui apparaîtront en premier lorsqu’un utilisateur ouvre son application YouTube TV.
Comme vous pouvez le voir ici, les publicités Masthead occuperont un espace télévisé de premier ordre – probablement ce qui se rapproche le plus des publicités télévisées traditionnelles proposées à ce jour par une plate-forme numérique.
Selon YouTube:
« Bannière Masthead [ads] sera lu automatiquement pour les téléspectateurs après quelques secondes sur tous les appareils compatibles. Ceci, associé à l’emplacement du flux d’accueil, signifie que les créations de marque seront au centre de l’expérience de l’application YouTube sur les écrans de télévision. «
Et bien que les utilisateurs puissent, bien sûr, faire défiler ces annonces, vous remarquerez qu’il n’y a pas d’option de saut. Cela pourrait être plus attrayant pour certains annonceurs qui cherchent à maximiser leur couverture.
Cette option, actuellement en phase de test bêta, permettra aux spécialistes du marketing d’acheter des bannières Masthead sur les écrans de télévision au coût pour mille (CPM), avec les options de ciblage d’audience personnalisées habituelles disponibles pour les annonces YouTube.
« Nous savons que la riche expérience audio et visuelle de YouTube sur les écrans de télévision signifie que le potentiel de générer un impact sur l’entonnoir supérieur est plus grand que jamais. Selon une expérience récente que nous avons menée avec Media Science, les publicités YouTube sur les écrans de télévision génèrent un taux de rappel 10% plus élevé que les publicités sur la télévision linéaire. «
Cela, encore une fois, combiné à une visualisation accrue du contenu YouTube sur les téléviseurs domestiques pourrait en faire une bonne option pour les marques disposant du budget nécessaire.
À certains égards, il semble un peu « retour vers le futur », que de plus en plus de gens connectent maintenant leur contenu vidéo YouTube et leur plate-forme numérique à leurs téléviseurs à domicile, ce qui nous ramène à l’expérience publicitaire traditionnelle. Mais c’est aussi parfaitement logique. Alors que la consommation vidéo sur les appareils mobiles est, très certainement, à la hausse, le téléviseur domestique reste une option de divertissement communautaire centrale et la principale source de visionnage de contenu vidéo pour de nombreuses personnes.
Regarder la télévision est essentiellement lié à la façon dont nous consommons les médias, et bien que les expériences mobiles complètent cela, il est logique que les gens voudront toujours regarder le meilleur contenu sur leurs plus grands écrans.
Cette nouvelle offre cherche à tirer parti de cette tendance et à fournir des considérations supplémentaires aux spécialistes du marketing.
Vous pouvez contacter votre équipe commerciale Google pour vous inscrire au test bêta des bannières Masthead pour la télévision.
