Les blogs continueront d’être importants pour le marketing en ligne cette année et vous êtes probablement aussi enthousiaste que moi de commencer avec vos articles de blog. Mais avant de vous y plonger, voici une question très importante à poser : le contenu de votre blog vous aide-t-il à comprendre les personnes qui interagissent avec lui ?
Les outils sont désormais largement disponibles, il n’y a donc aucune raison pour que vous ne sachiez pas ce qui intéresse votre public et ce que signifie pour lui l’engagement avec le contenu spécifique que vous publiez. Vous devez concevoir le contenu de votre blog (oui, nous parlons de contenu, pas de mise en page) de manière à ce qu’il vous en dise autant sur votre public que vous devez en savoir afin de prendre de meilleures décisions sur ce que vous proposez et aussi pour vous aider à faire les ajustements nécessaires à l’expérience utilisateur et au parcours client.
Lorsque vous préparez le contenu de votre blog, voici quelques éléments que vous devez garder à l’esprit.
Le contenu est une rue à double sens
Je sais que j’ai souvent insisté sur le fait de donner à vos lecteurs ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin. Mais qu’y a-t-il pour vous ? Vos articles de blog doivent être bénéfiques pour votre public et pour vous. Bien sûr, vous devez fournir à votre public les informations qui lui tiennent à cœur. Mais en même temps, vous devez également être capable de trouver des réponses à vos questions en fonction de la façon dont les gens interagissent avec votre contenu.
Configurez votre contenu pour vous donner ces réponses via Google Analytics et d’autres outils de collecte de données. Les informations que vous tirerez des données vous étonneront.
Conquérir le monde, un lecteur à la fois
Voici la chose ; nous sortons de l’ère des médias de masse et nous nous sommes tellement habitués à l’approche de la communication marketing à sens unique, à taille unique, à jeter des spaghettis au mur que nous n’avons pas compris notre contourner les nouveaux modes de communication ciblés et personnalisés disponibles avec les canaux de communication d’aujourd’hui. Nous sommes coincés avec le paradigme de la communication un-à-plusieurs, du moins pour le moment. Nous devons apprendre à exploiter la communication d’entreprise individuelle.
À l’heure actuelle, nous ne disposons pas encore d’outils suffisants pour pouvoir y parvenir efficacement, et cela fait partie du problème. Mais c’est la direction que prend le marketing et nous devrions voir cette tendance émerger et s’enraciner assez tôt.
La communication est un voyage
Vous n’écrivez vraiment pas un article de blog pour vendre. Vous écrivez pour envoyer votre lecteur continuer son voyage avec une petite information utile pour l’aider à trouver sa voie. Le contenu de votre blog doit aider le lecteur à anticiper la prochaine étape du voyage et le propulser vers la prochaine étape, quelle qu’elle soit et où qu’elle soit, sur la route de la destination souhaitée – l’achat !
