Stratégie digitale

Commercialiser ce qui est intrinsèquement ennuyeux

Vous avez 90 secondes pour persuader quelqu’un de s’intéresser à un sujet intrinsèquement ennuyeux. Comment utilisez-vous ce temps ?

En 2002, j’ai co-écrit un livre sur la gestion des connaissances. En fait, il ne s’agissait pas de KM, mais puisque je l’ai écrit sous contrat avec la division des livres informatiques de John Wiley, ils ont dû insister pour qu’il s’intitule Construire le réseau de gestion des connaissances. *bâillement* (Note à moi-même : Jamais, déjà encore écrire un livre sur contrat!!!)

C’est en fait un très bon livre sur le partage et la génération de connaissances par le biais de conversations en ligne, du moins pour le moment où il a été recherché et écrit (juste avant le boom des blogs), mais le titre n’a pas communiqué son contenu et il était plus long que nécessaire être (encore un autre *[email protected]#!* exigence du contrat).

Quoi qu’il en soit… ce que je veux dire, c’est que commercialiser une application Web pour rendre les connaissances utiles et exploitables promet d’être un défi lorsque vous avez besoin d’attirer l’attention des gens assez longtemps pour vendre ses avantages aux membres d’une entreprise qui embêteront ensuite leurs supérieurs. pour l’acheter réellement.

Un wiki, par exemple, est un outil de connaissance de base, mais les wikis ne diffèrent pas. Démontrer les caractéristiques de différenciation aux clients potentiels nécessite un apport en caféine côté client et de la créativité côté vente.

La créativité est présente dans ce screencast bien fait pour ThoughtFarmer – un super-wiki commercialisé comme un intranet dont vous pouvez tomber amoureux. Je l’ai trouvé en train d’être blogué sur TechCrunch. L’intégration par ThoughtFarmer de divers outils sociaux rend leur plate-forme intranet particulièrement attrayante, bien que je ne sois pas sûr de la partie « adorable ». Je suis d’accord avec son approche – et avec celle de Socialtext – qu’entourer un wiki d’outils sociaux tels que des profils robustes, des blogs, des flux et des réseaux sociaux est un bon moyen d’inciter les employés de l’entreprise à participer.

Découvrez « l’organigramme le plus cool que vous ayez jamais vu » de ThoughtFarmer. Peut-être que c’est le cas.

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Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.