Les pages d’entreprise de LinkedIn sont en fait une combinaison d’un certain nombre de modules différents qui sont rarement maximisés par les entreprises. Afin de mieux comprendre comment votre équipe commerciale et marketing peut optimiser au mieux cette partie multifonctionnelle de LinkedIn, il est important de comprendre exactement ce que la fonctionnalité Entreprises offre.
Une bonne façon de commencer est de comparer la page d’entreprise avec la présence d’entreprise la plus célèbre dans les médias sociaux : la page de fans de Facebook. Vous pourriez dire qu’une page de fans fournit des détails sur une entreprise dans la section « info », mais ce n’est pas la principale façon dont les gens sont présentés à une entreprise ou à sa page. C’est plutôt la possibilité pour les « fans » d’« aimer » une page, puis de s’y engager, qui a permis à la propagation virale de l’information de circuler à travers les réseaux d’amis Facebook. La page Facebook fournit également une plate-forme permettant aux entreprises de lancer des campagnes via l’utilisation d’applications personnalisées ainsi que de commercialiser leurs produits et services via des pages de destination et d’autres onglets.
Une autre chose à retenir à propos de la page de fans de Facebook est qu’elles s’appelaient à l’origine des pages de fans pour une raison : elles ont été créées de manière organique par et pour les fans de musique populaire, de divertissement et même de personnalités sportives. Les pages de fans n’ont jamais été créées à des fins commerciales et n’ont jamais été conçues pour être contrôlées par une seule entité. Au fil du temps, alors que Facebook s’est concentré sur l’offre de plus de fonctionnalités pour les entreprises qui gèrent des pages, il a donné aux administrateurs plus de contrôle sur ces pages particulières.
Les pages d’entreprise, d’autre part, ont été créées pour aider les demandeurs d’emploi et les professionnels à effectuer des recherches sur les entreprises représentées sur LinkedIn. Les données ont été initialement préremplies grâce à une combinaison d’efforts de LinkedIn, de contenu généré par les utilisateurs à partir de profils et de certaines informations statistiques de BusinessWeek. En fait, la possibilité de rechercher des entreprises n’a été ajoutée que quelques mois plus tard, et même alors, elle a été conçue comme un outil que les gens pouvaient utiliser pour cartographier leurs liens avec une entreprise particulière. En d’autres termes, si vous recherchiez un fournisseur d’affaires avec une certaine expertise, vous pourriez voir si l’un de vos contacts au premier degré était employé par une telle entreprise. Ce composant de la Page Entreprise, qui est vraiment le but de l’application, n’a pas changé.
Ce que certains ne savent peut-être pas, c’est que LinkedIn a récemment ajouté la possibilité pour les entreprises de mettre à jour leurs abonnés directement en publiant des mises à jour de statut. Cela signifie que, comme pour les pages de fans de Facebook qui publient des messages dans les fils d’actualité de leurs fans, la même chose peut être faite sur LinkedIn. Cependant, LinkedIn n’a pas d’algorithme de type EdgeRank comme Facebook. Cela signifie que, alors que seulement 17 % de vos mises à jour atteignent vos fans sur Facebook, les mises à jour de votre entreprise atteignent tout de vos abonnés.
Maintenant que vous comprenez les différences structurelles et d’utilisation de base ainsi que les historiques derrière la page d’entreprise LinkedIn et la page de fans Facebook, examinons les modules disponibles avec les pages d’entreprise actuelles :
- Les utilisateurs peuvent rechercher des entreprises par mot-clé, emplacement, secteur, relation, taille de l’entreprise, nombre d’abonnés et statut Fortune.
- La page de présentation d’une entreprise particulière contient des informations sur qui vous connecte à cette entreprise, ainsi que sur ses employés, les mises à jour Twitter, les articles de blog récents, les mentions dans les actualités et les statistiques générales.
- Une page de statistiques, accessible via la page de présentation, est entièrement composée de contenu généré par les utilisateurs à partir de profils et fournit des informations sur les employés pour les demandeurs d’emploi (telles que la composition de la fonction, les années d’expérience professionnelle et les diplômes obtenus par les employés actuels) ainsi que renseignements commerciaux pouvant être utilisés à des fins de vente et de développement commercial (tels que les nouveaux employés, les anciens employés et les employés les plus recommandés).
- La page des carrières dans la page d’une entreprise note les offres d’emploi.
- La page des produits et services est créée par l’entreprise pour présenter ses produits et services. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent recommander les produits et services d’une entreprise et leurs recommandations apparaissent ici.
- Un bouton « suivre l’entreprise » permet à tout utilisateur de LinkedIn de se tenir au courant des nouveaux emplois, des embauches et des départs depuis la page de n’importe quelle entreprise.
- Les entreprises peuvent publier des mises à jour de statut qui apparaîtront sur les fils d’actualité de leurs abonnés.
- Les administrateurs des pages d’entreprise ont également accès à une page d’analyse.
Dans l’ensemble, le module Company Pages offre un hybride unique de composants, à la fois générés par l’utilisateur et remplis manuellement, qui permettent à votre entreprise d’avoir une présence singulière sur LinkedIn. Optimiser son profil donne à votre employés la possibilité d’être trouvé dans les recherches ; l’optimisation de votre page d’entreprise augmente les chances que votre la société sera trouvé sur LinkedIn.
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