Facebook a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant une nouvelle augmentation du nombre total d’utilisateurs actifs – bien qu’une légère baisse aux États-Unis – ainsi qu’une solide augmentation des revenus.
Si le boycott de la publicité sur Facebook en juillet, pour protester contre son manque d’action autour du discours de haine, a eu un impact financier majeur pour l’entreprise, ce n’est pas évident ici.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – au troisième trimestre 2020, Facebook a enregistré 1,82 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens, soit une augmentation de 35 millions d’utilisateurs par rapport à la période précédente.
Cela représente une augmentation de 12% en glissement annuel, mais comme vous pouvez le voir, Facebook a constaté une légère baisse de son utilisation aux États-Unis pour le trimestre.
Facebook a abordé ce problème dans son résumé:
« Comme prévu, au troisième trimestre 2020, nous avons vu Facebook DAU et MAU aux États-Unis et au Canada, diminuez légèrement par rapport aux niveaux du deuxième trimestre de 2020, qui étaient élevés en raison de l’impact de la pandémie de COVID-19. Au quatrième trimestre 2020, nous prévoyons que cette tendance se poursuivra et que le nombre de DAU et MAU aux États-Unis et au Canada sera stable ou légèrement en baisse par rapport au troisième trimestre de 2020. «
Ce n’est probablement pas une préoccupation majeure, mais toute réduction vaut toujours la peine d’être notée.
Facebook a de nouveau vu sa croissance d’utilisateurs la plus importante sur le marché de l’Asie-Pacifique, l’Inde, en particulier, qui continue de voir son adoption. Plus tôt cette année, Facebook a franchi une étape importante vers la maximisation de ses opportunités sur le marché indien en acheter une participation dans le fournisseur de services mobiles indien Jio, à travers lequel il cherchera à créer une plate-forme de commerce électronique sur le marché indien, ce qui pourrait, à terme, faire de Facebook la plate-forme clé pour plus d’un milliard de citoyens du pays.
En termes d’actifs mensuels, Facebook s’est un peu rapproché de devenir la première plateforme de 3 milliards d’utilisateurs.
Mais comme avec le ralentissement des États-Unis et du Canada, le taux de croissance de Facebook a chuté au cours du trimestre, ce qui reflète probablement l’évolution des habitudes des utilisateurs au milieu des verrouillages – ce qui est largement imprévisible et faussera ces données pour de nombreuses entreprises.
Facebook a également partagé son tableau des « personnes actives au quotidien en famille », montrant tous les utilisateurs uniques de la famille d’applications de la plate-forme – Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger.
Cela signifie que Facebook voit 72 millions d’utilisateurs supplémentaires dans ses autres applications qui n’utilisent pas également Facebook tous les jours. Idéalement, nous aurions une ventilation spécifique de l’utilisation d’Instagram et de WhatsApp, distincte de ces listes, mais Facebook ne divulgue que les chiffres globaux de son groupe d’applications.
Par mois, Facebook voit 3,21 milliards d’utilisateurs sur ses applications.
Facebook a également fourni ce graphique, qu’il n’a pas publié dans les rapports précédents:
Ce qui est intéressant, car Facebook a également partagé ses statistiques de revenus moyens par utilisateur pour Facebook de manière isolée:
Donc, si nous savons que Facebook génère 7,89 $ par utilisateur, 2,7 milliards d’utilisateurs et 6,76 $ par utilisateur sur toutes ses applications, à 3,21 milliards d’utilisateurs, nous pouvons extrapoler que Facebook a généré environ 3,71 milliards de dollars de revenus d’Instagram, WhatsApp et Messenger en la période.
Compte tenu de ses problèmes de monétisation de WhatsApp et des limites de Messenger, vous pouvez supposer que la grande majorité de cet apport provient d’Instagram, ce qui donne une certaine perspective sur les revenus que la plate-forme génère maintenant par elle-même. Pas mal pour une application achetée par Facebook pour 1 milliard de dollars en 2012.
A noter également que l’ARPU de Facebook a augmenté dans toutes les régions au cours du trimestre, un autre signe positif pour l’entreprise.
Sur le chiffre d’affaires global, Facebook a publié un autre résultat solide, rapportant 21,47 milliards de dollars pour le trimestre.
Il est difficile de comprendre ces chiffres, vraiment, le montant que Facebook est à la fois utilisé et les revenus qu’il génère. Présenté dans ces graphiques, tout semble tout à fait normal et en grande partie conforme aux attentes (bien que le résultat des revenus dépasse les estimations des analystes), mais lorsque vous considérez réellement combien d’argent et combien de personnes ces barres représentent, il est étonnant de considérer l’ampleur. de l’empire de Zuckerberg.
Et il ne semble que s’agrandir – comme l’a noté Facebook:
« Nous prévoyons que notre taux de croissance des revenus publicitaires du quatrième trimestre 2020 d’une année à l’autre sera supérieur à notre taux annoncé au troisième trimestre 2020, en raison de la forte demande continue des annonceurs pendant la saison des fêtes. De plus, les commandes d’Oculus Quest 2 ont été fortes, ce qui devrait en profiter Autre revenu. »
La réalité virtuelle a fait un saut en 2020, car les gens ont recherché d’autres formes de divertissement pour remplacer les événements sociaux. Cela a accéléré le développement des offres Oculus de Facebook, qui est un autre domaine que l’entreprise pourrait dominer.
C’est encore loin d’être une option domestique courante, mais avec plus de personnes cherchant à travailler à domicile et à la recherche de nouvelles formes de divertissement, la réalité virtuelle pourrait servir à diverses fins et devenir un élément majeur de la croissance future de l’entreprise.
Facebook a cependant mis en garde contre les impacts potentiels sur son activité publicitaire, à la fois des changements d’Apple au suivi dans le cadre d’iOS 14 et des discussions en évolution autour de la souveraineté des données pour éviter les abus.
« Il existe également une incertitude persistante autour de la viabilité des transferts de données transatlantiques à la lumière des récents développements réglementaires européens, et comme d’autres entreprises de notre secteur, nous surveillons de près l’impact potentiel sur nos opérations européennes à mesure que ces développements progressent. »
Les impacts de chacun pourraient être importants, mais ils sont également largement incertains. En août, Facebook a déclaré que les modifications apportées par Apple à l’IDFA pourraient essentiellement rendre son réseau d’audience inutile sur iOS, tout en ayant également un certain impact sur ses autres produits publicitaires.
Nous devrons attendre de voir comment cela se passe, mais même si cela prend un certain coup, la performance des revenus de Facebook semble toujours solide pour l’avenir.
C’est une autre mise à jour massive pour Facebook, au milieu d’une pandémie, qui reflète la position de l’entreprise sur le marché et sa capacité à résister à un environnement changeant. Il semble que tout ce que Facebook a perdu chez les petits annonceurs, il a été en mesure de le compenser par des dépenses publicitaires plus élevées de la part des autres, tandis que, comme indiqué, les critiques politiques et les boycotts, à la suite de ses décisions, ont apparemment eu peu d’impact.
Je veux dire, ce n’était pas le véritable objectif de la campagne #StopHateforProfit de juillet, il s’agissait d’envoyer un message afin de sensibiliser le public.
Mais cela soulève la question – comment faire en sorte que Facebook soit attentif alors que même un boycott très médiatisé comme celui-ci a eu un impact aussi minime?
