Les spécialistes du marketing YouTube disposent désormais d'une autre option de mesure pour leurs campagnes, Comscore annonçant une extension de sa plateforme YouTube. des capacités de mesure pour inclure YouTube Shorts, ainsi que l'audience YouTube sur la télévision connectée (CTV), les ordinateurs de bureau et les mobiles.
Bien que les courts métrages soient au centre des préoccupations ici, compte tenu de leur importance croissante en tant que source de divertissement.
Comme l'explique Comscore :
« Les vidéos courtes sont intrinsèquement partageables et YouTube Shorts en profite en permettant aux utilisateurs de découvrir et de partager rapidement du contenu. L'algorithme de la plateforme exploite les sujets d'actualité et le contenu viral, offrant ainsi aux créateurs la possibilité de surfer sur la vague de popularité et de gagner en visibilité.
Comscore note que YouTube Shorts enregistre désormais en moyenne plus de 70 milliards de vues par jour, tandis que le nombre de chaînes mettant en ligne des Shorts a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre.
Ce qui offre également des opportunités élargies aux spécialistes du marketing :
« Prenons un exemple tiré du domaine dynamique des médias de vente au détail. L’écosystème connaît un changement transformateur alors que les marques cherchent à créer du contenu axé sur le commerce électronique en complément de leurs stratégies publicitaires traditionnelles. Les audiences réagissent de la même manière, les données Comscore montrant une augmentation des actions liées au contenu des médias de vente au détail YouTube Shorts de 188 % depuis le début de 2021. Cette tendance reflète le changement sismique depuis la pandémie dans la confiance des audiences interagissant avec les ventes au détail courtes. contenu médiatique.»
Je veux dire, Shorts n’a été lancé qu’en 2021, ce n’est donc pas trop surprenant. Mais les chiffres montrent néanmoins que l’engagement envers les Shorts augmente rapidement.
La nouvelle mise à jour permettra aux clients Comscore de mesurer les performances de YouTube Shorts et de l'inventaire In-Feed, en plus du placement vidéo standard de YouTube. Les « évaluations de campagne » de Comscore seront également étendues aux publicités « Masthead » de YouTube dans les mois à venir.
Essentiellement, les marques bénéficieront désormais d'une vérification tierce supplémentaire de leurs mesures de performances YouTube, ce qui fournira plus d'assurance et plus d'options pour mesurer avec précision la réponse à leurs campagnes YouTube.
Et comme indiqué, alors que les Shorts continuent de gagner du terrain, il vaut la peine de considérer la valeur potentielle des annonces Shorts dans votre approche.
