LinkedIn cherche à consolider ses liens avec les éditeurs, en vue de renforcer l'engagement spécifique au secteur dans l'application.
Le réseau social professionnel, qui a connu un Augmentation de 22 % du nombre de vues de mises à jour dans le flux principal d'une année sur l'autreet une augmentation de 25 % des conversations publiques dans l'application, déplace désormais son attention des créateurs vers les éditeurs professionnels, dans le cadre de sa mission plus large de « connecter les professionnels du monde entier aux opportunités économiques », grâce à un contenu plus spécialisé et de grande valeur qui suscite de nouvelles conversations en direct.
Dans une interview avec Axios, LinkedIn rédacteur en chef Dan Roth a expliqué que LinkedIn travaille actuellement avec plus de 400 éditeurs de presse dans le monde, l'équipe éditoriale de LinkedIn restant en contact avec ces rédactions pour « les informer des tendances afin qu'elles puissent mieux optimiser leurs publications ».
Et contrairement à Meta, qui s'éloigne d'une couverture médiatique plus conflictuelle, l'approche plus spécialisée de LinkedIn contribue à susciter un engagement plus positif et informatif.
Selon Roth :
« Nous pensons que lorsque les membres et les professionnels viennent sur LinkedIn, ils devraient obtenir des informations qui les aident à être meilleurs dans le travail qu’ils occupent ou dans celui qu’ils souhaitent occuper.
Le recentrage sur les publications de l'industrie intervient également alors que LinkedIn supprime son option « Mode Créateur », qu'il avait initialement ajoutée en 2021, dans le cadre de l'accent plus large de l'industrie visant à maximiser les incitations aux créateurs. Mais sur LinkedIn, être un « créateur » n'est pas vraiment l'objectif, car la plupart des membres de LinkedIn sont déjà des experts dans leur domaine professionnel, et c'est cette expertise industrielle qui offre également le plus de valeur et d'informations.
En tant que tel, LinkedIn se tourne désormais vers des publications offrant des informations plus spécialisées, au lieu d'essayer de créer ses propres influenceurs in-stream.
Dans le même ordre d'idées, Roth affirme que LinkedIn investit également davantage dans son réseau de podcasts, tout en gérant également un nouveau projet pilote de parrainage vidéo avec des éditeurs sélectionnés.
Idéalement, cela permettra de partager davantage de vidéos de haute qualité dans l’application, ce qui stimulera encore davantage l’engagement et l’interaction au sein de niches spécifiques.
Roth souligne également la croissance des newsletters LinkedIn comme une autre opportunité pour les éditeurs, avec une augmentation de 150 % du nombre de newsletters publiées par les éditeurs et les journalistes sur la plateforme au cours de l'année écoulée.
D'un point de vue marketing, cela offrira également davantage d'opportunités de se concentrer sur des niches spécifiques, à mesure que davantage de contenu spécifique à l'industrie filtrera vers ces réseaux communautaires spécifiques. Et comme LinkedIn a également récemment mis à jour son algorithme de flux pour se concentrer sur la découverte des publications plus approfondies et plus perspicaces, par opposition aux dernières mises à jour des tendances, qui pourraient également déplacer l'attention de l'application vers un outil plus ingénieux et plus précieux.
En tant que tel, cela vaut peut-être la peine de se plonger dans les discussions de niche de LinkedIn et de voir ce qui se passe dans le secteur de votre marque. Et si LinkedIn est capable de créer des silos de discussion plus spécifiques par secteur, vos efforts marketing pourraient bientôt y apporter beaucoup plus de valeur.
