C’est une mauvaise idée de créer du contenu pour le contenu. Fini le temps où le marketing de contenu aléatoire sans stratégie clairement définie pouvait réussir.
En l’absence d’un plan solide, le contenu risque de languir sur les dernières pages de Google ou d’avoir un impact négatif sur les classements de recherche s’il est de mauvaise qualité. À moins que vous ne soyez équipé pour créer un contenu pertinent et de haute qualité, attendez jusqu’à ce que vous soyez prêt.
Si vous ne savez pas par où commencer, les conseils décrits ci-dessous peuvent vous aider à concevoir une stratégie de marketing numérique qui non seulement incitera vos lecteurs à en redemander, mais trouvera également la faveur des moteurs de recherche.
Avoir des objectifs bien définis
Votre contenu n’ira nulle part sans des objectifs clairs, alors prenez le temps de réfléchir aux raisons pour lesquelles vous le créez. Vous devez savoir si vous essayez de générer plus de prospects, de renforcer la notoriété de votre marque, d’attirer d’anciens clients ou d’obtenir un meilleur classement dans les recherches.
Ce n’est que lorsque vous avez défini vos objectifs que vous pouvez comprendre comment le contenu peut vous amener là où vous voulez être. Si vous n’avez pas encore déterminé vos objectifs, ne passez pas « allez » : la création de contenu n’intervient qu’une fois les objectifs finalisés.
Définir votre créneau
Une fois que vous avez un excellent plan de marketing de contenu, vous serez mieux en mesure de vous différencier de vos concurrents et d’offrir quelque chose que personne d’autre ne fait et qui est précieux pour vos clients. Ne créez pas de contenu qui n’aurait jamais dû être publié ou qui n’offre aucune valeur réelle au lecteur – il y en a assez sur Internet tel quel.
Tout le contenu que vous créez doit être unique, se démarquer de la foule, être conçu selon les normes les plus élevées, avoir une voix et offrir une réelle valeur au spectateur.
Mesurer vos résultats
Il existe de nombreuses façons de mesurer les résultats que vous obtenez de vos efforts de marketing de contenu.
Indicateurs de consommation
Le nombre d’utilisateurs qui lisent ce que vous publiez, comment ils ont découvert le contenu et s’ils le consomment ou le partagent pleinement sont autant de choses précieuses à savoir.
Métriques de rétention
La rigidité de votre contenu est importante, alors mesurez votre taux de rebond et déterminez si les utilisateurs effectuent des visites répétées, ainsi que le nombre de pages qu’ils visitent à chaque fois et s’ils se retirent volontairement de votre liste de diffusion.
Métriques de partage social
Notez quel contenu est partagé par quels utilisateurs ou groupes d’utilisateurs. Découvrez ce qui les incite à le partager et analysez vos résultats pour déterminer quel type de contenu obtient le plus de partages.
Indicateurs des prospects
Si votre contenu fait partie de l’entonnoir de vente, vous voulez savoir exactement à quelle partie de l’entonnoir il se trouve. Ensuite, vous pouvez découvrir si cela attire réellement plus de prospects ou les dissuade. Demandez-vous également s’il existe des lacunes dans le contenu qui, si elles sont comblées, pourraient rendre l’entonnoir encore plus efficace.
Recherche d’audience
Faites l’effort de vraiment comprendre votre public. Un bon moyen est de savoir quels autres sites ils visitent souvent, car ces informations contiennent des indices sur le type de contenu que vous devriez créer. Vos analyses doivent fournir des informations sur les types de contenu qui produisent les meilleurs résultats. Enfin, assurez-vous que tout le contenu est conçu en pensant à l’utilisateur et non à vous-même.
Écoutez ce que vos clients ont à dire
Bien que l’analyse des données et le calcul des chiffres aient leur utilité, ils ne peuvent jamais saisir une image complète. Découvrez ce que vos clients disent sur les réseaux sociaux, ainsi que dans les conversations avec eux-mêmes et les autres membres du personnel. Parlez directement à vos clients et demandez-leur précisément quelles sont leurs préférences. Cela leur donne l’impression que vous vous souciez de vous.
Créer un plan de contenu
Créer un bon contenu ne consiste pas seulement à embaucher un groupe d’écrivains. Vous devez créer des personnages qui résonnent et effectuer des recherches sur vos utilisateurs pour savoir où publier. Vous devez également savoir à quelle étape de l’entonnoir de vente vos utilisateurs se trouveront lorsqu’ils accéderont à votre contenu, où vous avez l’intention de le publier, le format de votre contenu et ce qu’il doit dire exactement.
Amplifier le contenu
La création de contenu n’est que votre premier défi. Il est courant que les entreprises dépensent 50 % de leur budget pour simplement amplifier leur contenu et étendre leur portée. Déterminez où vos utilisateurs passent tout leur temps en ligne et assurez-vous que votre contenu les atteint là-bas. Plus les gens aident à l’amplification de votre contenu, mieux c’est, alors encouragez les employeurs, les influenceurs et les utilisateurs à donner un coup de main.
Gagner au jeu de contenu n’est pas si compliqué, mais c’est beaucoup de travail acharné et d’essais et d’erreurs. Si vous créez un contenu fantastique et trouvez un public qui l’apprécie, vous finirez par réussir si vous parvenez à réunir les deux. Une fois que vous avez posé les bases, rincez et répétez, et vous finirez par avoir une marque beaucoup plus forte.
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