Êtes-vous une nouvelle entreprise, une moyenne à grande entreprise ou toute autre entreprise de taille avec une campagne de marketing en ligne stagnante ? Avez-vous l’impression que votre présence en ligne ne va pas encore vraiment loin ? Parlons de la façon de vous mettre sur la voie du succès !
Voici quelques façons d’arrêter de stagner et de proposer du nouveau matériel frais qui fera que les lecteurs vous aimeront :
1. N’arrêtez pas de japper
Nous avons tous entendu quelqu’un, quelque part, dire « Arrêtez de japper », mais en ce qui concerne les stratégies de marketing de contenu, si vous ne jappez pas, vous commencerez à vous noyer. Parlez de votre contenu avec d’autres spécialistes du marketing au sein de votre entreprise et commencez à partager des idées. Quelqu’un aura au moins une idée, mais aura trop peur de la partager. Ouvrir un terrain de partage sera un excellent moyen de commencer à sortir du marais de contenu stagnant et de commencer à créer de nouvelles stratégies de contenu qui seront les bee’s-knees, les pyjamas du chat et le meilleur contenu sur Internet.
2. Repérez ces zones problématiques
Sortez votre loupe et préparez-vous à trouver ces problèmes dans votre contenu. Nous savons que vous aimez vraiment ce que vous avez publié et vous ne pouvez tout simplement pas comprendre pourquoi personne ne réagit à votre contenu merveilleusement conçu. Bien qu’il puisse être étonnant et bien écrit, s’il n’attire pas les gens, il y a un problème et vous devez le trouver pour passer à autre chose.
Lorsque vous commencez à corriger le problème et à trouver une nouvelle façon percutante de créer du contenu, Moz vous suggère de créer une petite liste d’objectifs que vous souhaitez atteindre. Ils exhortent les écrivains et les spécialistes du marketing à ne pas trop se disperser lors de la création de ces objectifs. Si vous essayez de jongler avec vingt objectifs semi-importants au lieu de, disons, cinq objectifs importants, vous vous retrouverez à vous épuiser rapidement et le contenu continuera à stagner et à n’avoir aucun impact. Une fois que vous avez trouvé le problème, il est temps d’élaborer une stratégie.
3. Ender n’a pas battu les bougres avec de la chance
Il les a battus avec stratégie. Si vous ne connaissez pas l’histoire d’Ender Wiggin, consultez le match de Ender par Orson Scott Card. Dans cette histoire, Ender est choisi pour être le chef de l’humanité dans une guerre contre une race extraterrestre appelée « bougres ». Ender a dû faire beaucoup de stratégies et apprendre de ses erreurs avant de finalement les battre à leur jeu.
Cela vaut pour votre contenu. Vous ne pouvez pas simplement préparer quelque chose et vous attendre à ce qu’il devienne viral en un instant. Si vous écrivez ou créez constamment des choses et que vous les lancez sans stratégie, vous verrez votre campagne de marketing de contenu stagner et vous verrez vos téléspectateurs reculer avec des regards consternés. Ne laissez pas cela arriver! Commencez à travailler sur cette stratégie et apprends de tes erreurs. Vos erreurs sont votre meilleur outil pédagogique. Vous apprendrez ce qui doit changer si vous êtes prêt à ouvrir votre esprit pour considérer ces erreurs comme des aides à l’apprentissage et non comme des échecs.
4. Tout le monde est critique
Internet est un bel endroit d’opportunités, mais peut rapidement se transformer en un bourbier puant de critiques. Beaucoup de gens disent : « Évitez les commentaires ! » parce que c’est là que se trouvent la plupart des critiques horribles, mais vous ne devriez pas laisser cela vous abattre et vous empêcher de produire un excellent contenu. Ce n’est pas parce que quelqu’un dit que c’est horrible que ça l’est vraiment. Prenez une leçon de certains auteurs célèbres et classiques. Un critique de Mark Twain Finn myrtille a déclaré que le livre n’était « pas meilleur dans le ton que les romans à dix sous qui inondent la population de lecteurs de Blood-and-Thunder. » Cela l’a-t-il empêché de continuer à écrire ses incroyables romans ? Non! Alors, ne laissez pas ces commentaires vous empêcher de promouvoir votre entreprise et de produire votre contenu.
Cependant, en évitant la section des commentaires, votre contenu deviendra obsolète. Dans ces commentaires horribles se trouvent de véritables joyaux d’information. Vous serez en mesure d’apprendre ce que les gens aiment ou n’aiment pas et de l’intégrer à votre nouvelle stratégie de contenu. De nombreux auteurs ont utilisé des critiques négatives pour développer leur écriture, devenant ainsi des best-sellers nationaux.
5. Vous n’avez pas de TARDIS
Alors arrêtez d’agir comme si vous le faisiez. Si vous passez toute la journée en réunion, discutez avec des collègues pendant le déjeuner et travaillez sur votre montagne d’e-mails tous les jours, vous constaterez que votre contenu commence à puer comme un étang marécageux dégoûtant. Éliminez ces moustiques et commencez à gérer votre temps. Aucune machine à remonter le temps ne sera là pour vous ramener et, selon le Docteur, vous ne pouvez de toute façon pas traverser votre flux temporel. Business2Community souligne que les humains ont tendance à être plus alertes le matin. Bien sûr, nous sommes peut-être tous groggy sans notre tasse de café du matin, mais nous n’avons pas non plus une journée entière de soucis et de tâches à faire dans notre cerveau. Nous pouvons penser beaucoup plus clairement le matin et, en fait, beaucoup de gens proposent certaines de leurs meilleures idées le matin. La première chose à faire lorsque vous arrivez au travail est de vous réserver environ 30 à 45 minutes pour vous asseoir et réfléchir. Commencez le brainstorming et vous verrez que vous trouvez des idées assez épiques !
6. Devenez un rôdeur
Lurking est effrayant lorsqu’il est fait dans la vraie vie, mais il peut être très bénéfique sur Internet. Nous ne parlons pas de harcèlement sur Facebook, nous allons plutôt sur les différents sites de médias sociaux et examinons les tendances ou les articles que Buzzfeed et Upworthy publient actuellement. Outre Buzzfeed et Upworthy, HubSpot propose également d’écouter de nouvelles conférences TED. Les conférences TED sont vraiment intéressantes et fournissent une inspiration incroyable sur une variété de sujets. S’inspirer du Web est un excellent moyen d’apprendre de nouvelles informations et de commencer à embellir votre marketing de contenu. Pendant que vous y êtes, que diriez-vous de vous inspirer de vos concurrents ? Nous savons que vous vous demandez pourquoi ils se débrouillent si bien et il est maintenant temps de devenir Sherlock Holmes et de découvrir ce qu’ils font. Cela vous aidera à découvrir des astuces intéressantes pour parler aux clients de votre marché de niche et vous pourrez également voir les erreurs commises par vos concurrents. Cela montrera qu’ils sont humains et vous donnera un aperçu des choses qui ne fonctionneront pas, avant que vous ne commettiez cette erreur. Plutôt chouette, hein ?
7. Essayez un nouveau format
Parfois, de nouveaux vêtements aident les gens à se sentir incroyables et l’achat de nouveaux vêtements les sort de l’ornière dans laquelle ils se trouvent. Il en va de même pour un nouveau format pour votre contenu. Bien que le contenu textuel soit excellent, il devient ennuyeux pour de nombreux lecteurs. Essayez quelques nouveaux formats et voyez comment les lecteurs réagissent.
Social Media Today suggère quelques formats que vous pouvez essayer pour modifier votre contenu :
- Vidéos et photographies. Changer votre contenu en format vidéo ou photo se démarquera auprès de vos lecteurs. Ce n’est pas quelque chose auquel ils sont habitués, donc leur attention sera attirée et ils seront plus disposés à rester avec vous.
- Infographies. L’infographie est à la pointe de la mode et vous seriez bête de ne pas l’utiliser à votre avantage. Créez du contenu et mettez-le en œuvre dans une infographie. Ce format est facile à partager et plus il y aura de personnes qui le partageront, plus vous gagnerez de lecteurs.
- Séances de questions et réponses. Les gens aiment vraiment les séances de questions et réponses. Laissez les lecteurs et les clients vous soumettre des questions et faire une webdiffusion en direct ou faire un enregistrement vidéo de vous et de votre entreprise répondant aux questions. Cela aidera vos clients à sentir que vous les écoutez réellement et c’est un excellent moyen de les encourager à partager plus d’informations sur votre entreprise. Bien sûr, lisez toujours les questions avant de faire quoi que ce soit en direct, certaines personnes aiment vraiment soumettre des questions étranges ou inappropriées à des orateurs détournés.
- Micro-contenu. Tout ce long contenu sur lequel vous avez travaillé pourrait être votre problème. Bien sûr, les longs blogs sont parfaits pour des discussions approfondies, mais la plupart des lecteurs veulent faire des choix. Veulent-ils lire quelque chose de long aujourd’hui ou veulent-ils simplement un tout petit peu d’information ? Utilisez des choses comme Twitter où vous êtes limité à 140 caractères et commencez à publier du micro-contenu. Vous pouvez partager des liens, des photos ou des conseils/faits du jour. Cela aidera à engager vos lecteurs et à les garder suffisamment intéressés pour lire votre long contenu lorsque vous le publierez.
8. Déplacez votre concentration
On vous voit là-bas le nez collé à votre écran d’ordinateur. C’est super. Nous comprenons que vous créez du contenu et que vous vous engagez à en faire le meilleur contenu de tous les temps, mais vous vous concentrez sur le mauvais domaine. Oui, écrire et créer du contenu est important, mais l’une des choses les plus importantes est d’établir une relation avec les clients. Vous avez peut-être commencé avec un contenu de qualité et convaincant et vous avez maintenant une excellente clientèle grâce à cela.
Cependant, la raison pour laquelle vous « stagnez » et perdez des clients n’est peut-être pas seulement liée à la qualité de votre contenu actuel, mais à la qualité de vos relations avec votre clientèle. Commencez à vous concentrer sur vos clients existants et faites en sorte qu’ils se sentent impliqués. Vous lisez ceci parce que vous vous sentez coincé dans une ornière, alors que diriez-vous quand vous avez fini de lire, vous allez demander à vos clients ce elles ou ils aimerait voir. Vous gagnerez tellement d’inspiration simplement en demandant aux gens quels sont leurs intérêts et vous verrez vos clients se sentir appréciés au point qu’ils commencent à dire : « Vous devez essayer cette entreprise, ils sont incroyables ! Une fois que vous aurez changé d’orientation, vous commencerez à voir combien d’inspiration vous recueillez et vous sortirez de l’ornière. N’ayez pas peur de vos clients – apprenez d’eux.
9. La lecture crée un contenu créatif
Les gens ne veulent pas voir de contenu fade lorsqu’ils visitent un site Web. ils veulent voir quelque chose de créatif et d’amusant. Si vous essayez d’être créatif et que vous êtes bloqué, que diriez-vous de lire des livres nouveaux pleins d’imagination ? Les livres sont excellents pour promouvoir la créativité et de nombreux écrivains trouvent que s’ils n’ont pas lu depuis un certain temps, leur écriture le reflète. Ils réalisent également que leur capacité à proposer de nouveaux sujets en souffre. Même s’ils écrivent sur la façon d’installer un évier de cuisine ou sur un autre projet de construction, ils trouvent que les livres sont d’énormes sources d’inspiration. Essayez de sortir de votre zone de confort en matière de lecture, car cela peut vous donner de nouvelles idées ou vous aider à voir les choses d’une nouvelle manière.
« Et si je ne suis pas un lecteur ? » tu demandes. N’ayez crainte, les films, la télévision, la musique et les jeux vidéo sont d’autres moyens formidables de trouver l’inspiration. N’écoutez pas les opposants qui disent toutes ces choses stupides, parce qu’ils ne le font vraiment pas. En fait, de nombreux jeux vidéo récents ont des histoires approfondies absolument incroyables. Essayez de jouer à un jeu comme Mass Effect ou Dragon Age où vos choix affectent le résultat du jeu. Cela vous permet de rester sur vos gardes et stimule votre cerveau de la même manière que la lecture d’un livre.
Il ne faut pas oublier
Nous entrons tous dans des ornières de contenu, alors ne vous découragez pas que cela vous arrive. Google montrera combien d’artistes se sentent bloqués sur le plan créatif et vous remarquerez que de nombreux rédacteurs sont dans le même cas. Un dernier conseil avant de partir est que si votre entreprise peut être votre passion, l’écriture peut ne pas l’être. Trouvez des personnes au sein de votre entreprise qui ont une passion pour l’écriture ou embauchez des rédacteurs pour vous aider. Vous verrez votre contenu s’améliorer de manière significative et le regarder s’épanouir en quelque chose de beau. Obtenir un écrivain professionnel transformera cet étang puant et stagnant en un étang florissant qui regorge de vie.
(ornière de contenu ? / shutterstock)
