Des pauses commerciales en direct sur Facebook ? Examen de la prochaine étape pour la diffusion en direct

Facebook a fait un grand pas en avant dans la diffusion en direct, avec des fonctionnalités et des fonctionnalités Live améliorées, des outils de découverte dédiés, y compris une carte en direct, et de nouveaux ajouts d’améliorations tels que les masques vidéo en direct, optimisés par la récente acquisition de Facebook MSQRD.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, n’a pas caché son enthousiasme pour le contenu diffusé en direct et le potentiel qu’il voit dans l’offre. mieux, et des fonctionnalités supplémentaires qu’ils chercheront à ajouter au processus au fil du temps.

Mais quel est le jeu final avec Live ? Facebook peut-il faire passer Live d’une « fonction cool » à un élément majeur de sa plate-forme – et, surtout, une source de revenus importants ?

La feuille de route Facebook

Lors de la dernière réunion des actionnaires de Facebook, Zuckerberg a présenté le « playbook » de Facebook pour le développement de produits.

Leur stratégie de monétisation pour chaque plate-forme fonctionne essentiellement en trois étapes :

1. Créez un produit que les gens aiment
2. Fournir des outils gratuits aux entreprises pour élargir les comportements des applications (au-delà de la simple interaction avec des amis)
3. Fournir des options payantes pour aider les entreprises à maximiser la plate-forme

En suivant ce processus, dit Zuckerberg, à la troisième étape, les marques s’adressent à elles, cherchant des moyens de tirer le meilleur parti de la plate-forme respective, ce qui leur permet d’intégrer facilement des options payantes. C’est le processus qu’ils ont suivi avec les pages Facebook, qu’ils suivent actuellement avec Instagram et que WhatsApp utilisera également.

Compte tenu de cette feuille de route, il n’est pas difficile d’imaginer comment Facebook va transformer Live en quelque chose de plus important, et pourquoi la plate-forme paierait des millions de dollars aux créateurs pour qu’ils publient du contenu exclusif directement sur Live.

Live est actuellement dans la première étape du cycle, Facebook travaille à créer un produit que les gens adorent – et qui présente ses propres défis en matière de contenu en direct. L’un des plus grands obstacles rencontrés par les autres applications de diffusion en direct a été la qualité du contenu – vous accédez actuellement à n’importe quelle plate-forme de diffusion en direct et la plupart des options que vous voyez seront des diffusions aléatoires, de niche et low-fi qui n’ont pas tout appel d’audience significatif. Cela éloigne ensuite les gens – s’il n’y a pas assez de contenu pertinent pour inciter les gens à revenir, ils ne le feront pas, c’est aussi simple que cela.

Comme l’a noté le fondateur de Meerkat, Ben Rubin, dans son annonce de la décision de l’entreprise de s’éloigner de la diffusion en direct :

« Une chose que nous avons apprise, c’est qu’il y a un coût émotionnel très élevé à être divertissant dans un format live, et attirer suffisamment d’audience en direct pour que cela en vaille la peine est également un défi. »

L’un des principaux problèmes de Meerkat était qu’il n’était pas en mesure d’augmenter le nombre de téléspectateurs au-delà de son augmentation initiale, et les diffuseurs réguliers étaient également difficiles à trouver. La recherche montre que Periscope a trouvé à peu près la même chose.

Pour cette raison, afin de voir la diffusion en direct se développer, Facebook sait qu’il doit fournir un contenu convaincant – il a essentiellement besoin de créateurs de haut niveau qui téléchargent régulièrement du contenu. C’est pourquoi Live a commencé comme une option réservée aux célébrités, pourquoi, comme indiqué, ils engagent des créateurs de renom pour produire du contenu. Cette stratégie finira par faire de Live une option beaucoup plus convaincante, à la fois pour les téléspectateurs et pour les autres créateurs.

Imaginez si vous pouviez faire figurer votre travail aux côtés de la dernière diffusion de votre célébrité préférée ? Le potentiel d’exposition est important.

Options de monétisation

Alors, comment, si Facebook est capable de faire du Live une option convaincante, pourra-t-il monétiser cette attention ? Les réponses peuvent en fait déjà exister dans le code Facebook Live. Jetez un œil à ce tweet du responsable du contenu et du directeur des médias sociaux de The Next Web Matt Navarre.

Comme vous pouvez le voir (et comme découvert par Moshe Isaacian), il existe déjà des mesures intégrées dans le code back-end de Live pour inclure la possibilité d’ajouter des pauses publicitaires. Et c’est particulièrement important lorsque l’on considère la possibilité de Live comme une option à la télévision traditionnelle.

Maintenant, vous pourriez vous moquer de cette notion, mais comme nous l’a montré la récente manifestation de la Chambre des représentants, la diffusion en direct peut être utilisée comme alternative de diffusion, et cette capacité ne fera que croître à mesure que la sensibilisation et l’accessibilité des options de diffusion en direct augmente.

Les diffusions en direct ont toujours été un atout majeur pour les diffuseurs, et s’ils peuvent le fournir sans les dépenses énormes d’une production télévisée en direct traditionnelle, s’ils peuvent toucher un large public de leur propre chef et inclure des pauses publicitaires pour monétiser également ce contenu, vous pouvez parier que Facebook Live aura l’attention d’un grand nombre de producteurs et d’éditeurs.

Et si les diffusions en direct pouvaient être diffusées directement sur les téléviseurs des gens – comme ils le peuvent via l’application Apple TV de Periscope, et comme Facebook a l’intention de fournir…

En tant que tel, le potentiel de la diffusion en direct est probablement bien au-delà de ce que beaucoup pourraient soupçonner à ce stade.

Et à plus petite échelle, la diffusion en direct pour vos amis peut être amusante. La diffusion en direct avec un potentiel de revenus grâce aux publicités, qui pourrait définitivement changer la donne pour les créateurs.

Évolution en direct

Si vous vous demandez pourquoi Facebook mise si gros sur Live, voici votre réponse. Bien que cela puisse sembler amusant ou intéressant en ce moment, le potentiel de diffusion en direct est énorme. Bien sûr, le principal défi reste la création de contenu convaincant, mais les opportunités du média augmenteront à mesure que de nouvelles fonctions, options et outils seront ajoutés.

D’autres outils créatifs sont également en préparation – encore une fois, comme l’a découvert Moshe Isaacian dans le code Facebook Live.

Comme le dit Zuck, ils ont une « longue feuille de route » de fonctionnalités en préparation pour Live – sans aucun doute, certaines d’entre elles incluent la fusion dans la prochaine phase de réalité augmentée, mais la majorité seront simplement de nouveaux ajouts et options pour Live lui-même. Et Twitter fera également progresser Periscope conformément à son accord de diffusion NFL, ce qui pourrait également offrir des opportunités et des intégrations supplémentaires. Et puis il y a la diffusion en direct de YouTube.

Les opportunités immédiates de diffusion en direct peuvent sembler limitées, peuvent sembler être une option « intéressante » plus que toute autre chose, mais les éléments constitutifs sont en place pour quelque chose de beaucoup plus grand.

Et avec l’évolution des habitudes de consommation des médias…

Vous pouvez vous attendre à ce que l’argent suive.

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