Pinterest et Instagram sont les deux réseaux sociaux basés principalement sur le partage de contenu visuel, chacun des réseaux ayant ses propres particularités. Alors, où le contenu visuel doit-il désormais être publié ? Découvrez ce que nous-mêmes et les experts en publication et partage de contenu visuel ont à dire en réponse.
Après s’être posé la question « Faut-il publier vos vidéos sur Facebook ou YouTube ? », nous nous penchons aujourd’hui sur les visuels. Il existe de nombreux réseaux sociaux sur lesquels vous pouvez les publier, les plus connus dédiés à ce type de contenu étant Pinterest et Instagram. Ces services comptent un grand nombre d’utilisateurs : Pinterest compte 70 millions de membres, Instagram 300 millions. Les premiers ont connu une augmentation considérable du nombre de visiteurs en 2014. Dans le cas des seconds, l’augmentation a été un peu moins impressionnante.
Pourquoi les visuels sont-ils si importants aujourd’hui ? Les marques utilisent des visuels pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs et les informer de leurs activités. Il faut savoir que les internautes sont submergés de messages publicitaires, avec plus de 5000 par jour à traiter selon certaines sources. L’enjeu est donc de savoir se démarquer en matière de contenu visuel.
Les experts en communication parlent de « Picture Marketing ». Le contenu visuel, par rapport au texte, aux liens et aux vidéos, génère généralement plus d’« engagement » parmi les membres d’une communauté.
Le « Picture Marketing » sert plusieurs objectifs pour les marques :
Générer un engagement maximal (likes, partages, commentaires, etc.);
Faciliter la viralisation du contenu (court terme);
Favoriser le recrutement de fans (long terme).
A noter qu’il existe d’autres réseaux sociaux également utilisés par les marques pour communiquer des contenus visuels : Tumblr et Facebook par exemple. Avec ces derniers, la portée générée par les visuels est en baisse, tout en étant inférieure à celle générée par les vidéos, les liens et le texte (source : étude SocialBakers). Fortes de ces informations, les marques ont toutes les raisons d’utiliser d’autres réseaux sociaux pour partager leur contenu visuel.
Quels sont les principaux avantages que Pinterest et Instagram offrent aux marques ?
Pour résumer chacun en une seule phrase :
Pinterest : un service de partage de loisirs, d’intérêts, de choses qui passionnent les utilisateurs grâce à l’utilisation d’images trouvées sur Internet.
Instagram : un service appartenant à Facebook pour créer et partager des images géolocalisées en temps réel, principalement via des appareils mobiles.
Utilisateurs:
Pinterest : principalement des femmes âgées de 25 à 34 ans.
Instagram : plus jeune, susceptible d’avoir entre 15 et 30 ans, et les sexes étant également représentés.
Domaines d’intérêt des utilisateurs :
Pinterest : mode, déco, loisirs créatifs.
Instagram : sport, vie quotidienne.
Commun aux deux : la nourriture, les voyages.
Finalités des marques :
Pinterest : les marques touchent de nouvelles cibles et génèrent du trafic pour leur site e-commerce, dans le but ultime de vendre.
Instagram : les marques peuvent raconter leurs histoires, communiquer et partager des émotions avec leurs utilisateurs.
Types de contenus normalement partagés par les marques :
Pinterest : les marques présentent leurs produits et communiquent sur des thèmes particuliers ou sur leurs valeurs, ou proposent des trucs et astuces.
Instagram : les marques fournissent du contenu créatif mais aussi des photos de choses qui se passent dans la vie de l’entreprise et d’événements importants.
Activités marketing spécifiques menées par les marques :
Pinterest : des tableaux de tendances collaboratifs.
Instagram : concours photographiques.
Qu’est-ce que les utilisateurs ont à dire?
Isabelle Spanu, pro Instagram
« Cela dépend de ce que vous essayez de réaliser. J’ai beaucoup utilisé Pinterest dans le passé, mais pour le moment, je trouve qu’Instagram convient mieux à mon rythme et à mon activité de blogueur, #socialreporter. C’est un réseau social qui me permet partager des images de choses que j’aime, des événements auxquels j’ai participé et créer des teasers pour les articles à venir sur mon blog, MonParisJoli.
Je poste trois images soigneusement choisies qui fourniront chacune des informations différentes et complémentaires sur un sujet particulier à la volée. Pourquoi trois ? Car lorsque vous utilisez Instagram sur votre mobile, comme vous l’utilisez le plus souvent, les images sont disposées par rangées de trois. Cela rend donc la galerie mieux organisée. Pour une marque, il est important de penser en termes de narration d’une histoire à fort contenu émotionnel et de mise en avant des meilleures photos d’utilisateurs. Idéalement, des normes artistiques claires devraient être adoptées. Chaque photo doit être de haute qualité afin d’inspirer et de générer des likes et/ou des partages. Ce qui est essentiel. L’image doit également être claire, bien cadrée et être un plan large ou se concentrer sur un détail. Éclairez-le et/ou aiguisez-le un peu si nécessaire. Il est préférable de répartir vos messages tout au long de la journée. Pour générer de l’interaction, pensez à ajouter une légende ou à poser une question, et ajoutez trois ou quatre hashtags pertinents lorsque vous publiez votre photo. Pensez également à utiliser la géolocalisation et à spécifier un ou plusieurs comptes Instagram officiels à lier à la photo. «
Eric Delcroix, pro Pinterest
« Y a-t-il un lieu particulier et privilégié pour publier des contenus visuels ? Personnellement, j’ai identifié deux scénarios professionnels différents : entreprendre le processus de curation de contenu et publier une veille technologique, et en dehors de ces processus. Cependant, j’ai défini ma stratégie pour chaque situation depuis longtemps. il y a longtemps. Laissez-moi vous l’expliquer 😉
Disons que j’entreprends le processus de curation. Pour chaque information, je dois me demander où mettre le contenu visuel ! Parce que je considère Instagram comme un « Twitter » pour les images, il s’y habitue rarement : je préfère plutôt l’intérêt de Pinterest, avec ses tableaux qui permettent d’organiser les informations. Même chose en ce qui concerne l’infographie.
En dehors du processus de curation, les images, en particulier les photos que je prends, finissent naturellement sur Instagram. Ce sont des photos uniques, celles prises spontanément en réagissant émotionnellement à quelque chose, des photos illustratives et celles publiées en direct sur Instagram, comme des tweets en direct. Il est également possible de partager des images sur Twitter. De même, des applications telles que pictacular.co vous permettent de partager plus tard sur Pinterest si vous en avez besoin. Le seul problème, c’est quand j’ai une série d’images à produire. Lorsque c’est le cas, j’ai tendance à les rassembler sur un tableau Pinterest pour former une unité entière. En vérité, la façon dont j’utilise ces choses et la stratégie que j’adopte sont en fait un peu plus compliquées. En gros, en plus de Pinterest et Instagram, j’utilise aussi des albums Tumblr et Facebook, selon ce que je fais. »
Céline Crespin, pro Instagram
« Certains réseaux sociaux sont très proches, se définissant souvent dans les mêmes termes. Après les hébergeurs de blogs et de vidéos et les outils permettant de partager entre amis, c’est désormais au tour des services d’image de se battre. Pinterest est le premier à avoir mon vote ! Bien sûr, tout dépend de l’utilisation que vous en faites (régulièrement ou non, que ce soit à des fins professionnelles ou privées), de vos besoins (visionnage vs contribution) et de votre contenu (photos HD , dans un format particulier, ou en amateur, à la volée. Cependant, voici cinq raisons de choisir Instagram :
Pas besoin de s’inscrire pour voir les images/photos fournies par d’autres
Les options de filtrage et de retouche d’image facilitent et s’amusent à faire vos propres modifications
Le lien vers les noms d’utilisateur Twitter est très utile (malgré quelques problèmes parfois)
La fonctionnalité vidéo de 15 secondes, bien qu’encore à ses balbutiements, semble très prometteuse
Si vous êtes déjà utilisateur de Facebook ou Twitter, il est très facile de maîtriser rapidement Instagram.
Il reste deux problèmes principaux à résoudre pour rendre Instagram parfait (un bouton Regram pour vous permettre de partager l’image de quelqu’un d’autre sur votre propre compte et de citer cette personne, et la rationalisation de la fonction de partage de compte Facebook), mais je vis dans l’espoir ! »
Aurélie Duclos, pro Pinterest
« Personnellement, j’utilise principalement Pinterest, pas tellement Instagram. Les finalités des deux réseaux sont essentiellement assez différentes : Pinterest est surtout utile pour « bookmarker des images » (beaucoup plus visuelles qu’une liste d’URL dont vous pas vraiment sûr), alors qu’Instagram permet de voir ce qui se passe avec ses communautés, bien qu’il duplique dans une certaine mesure ce que fait Facebook à cet égard, à tel point que les liens entre les deux réseaux sont fréquents.
De manière plus générale, je considère Pinterest comme un outil de collecte, de stockage et d’organisation d’images, comme une sorte de « mood board » en fait, à l’image de ceux créés par les graphistes ; alors qu’Instagram est plus « temps réel », fournissant un flux constant de photos. Le premier est plus pour les images/infographies/photos que vous aimeriez conserver et récupérer plus tard, et le dernier est plus pour partager rapidement des anecdotes ; un détail intéressant et surprenant ; ou quelque chose qui attire votre attention et qui a une qualité plus sociale et instantanée. Pour le genre d’images esthétiquement agréables que l’on souhaite voir circuler longtemps et passer à la postérité, Pinterest me semble parfait ; alors qu’Instagram est la plate-forme idéale pour partager des photos personnelles d’un genre plus décalé, ciblant davantage l’utilisateur occasionnel de style de vie que ceux qui cherchent à ranger et organiser soigneusement les choses. »
Carly Webber, pro des deux
« Alors, devriez-vous publier vos visuels sur Pinterest ou Instagram ? Comme vous l’avez sans doute compris d’après ce qui a été dit ici, il n’y a pas de réponse évidente. Certains, pour diverses raisons, ont une préférence pour l’un par rapport à l’autre . L’important est de trouver le bon réseau pour vos objectifs. Ou vous pouvez même publier sur les deux, en adoptant des stratégies de travail différentes mais complémentaires. En matière de partage de contenus visuels, la consommation et la viralité sont encore aujourd’hui en constante évolution. évolution! »
Il est maintenant temps pour vous de vous exprimer ! Quelle est ton opinion? Par qui avez-vous été convaincu ? Quel réseau social allez-vous utiliser pour publier vos visuels ? Pinterest ou Instagram ? Ou les deux?
