Avec la montée des spéculations selon lesquelles Twitter pourrait bientôt être vendu, les suspects habituels ont à nouveau été mentionnés comme des prétendants potentiels, Google restant apparemment le candidat le plus probable du groupe.
Mais au cours du week-end, un nouveau concurrent a émergé. Comme cela a été rapporté par plusieurs points de vente, Disney envisage également une éventuelle offre sur Twitter.
Alors pourquoi le géant du divertissement chercherait-il à ajouter Twitter à son mix. La principale raison, citée à la fois par Bloomberg et TechCrunch, se concentrerait sur le potentiel de la plate-forme pour la distribution vidéo – comme l’ont noté James Cakmak ou les analystes Monness Crespi Hardt & Co.
« Ce à quoi Disney doit penser, c’est quelle est sa place dans un monde de coupure de cordon. Ils investissent dans la technologie de distribution, et cela leur donnerait la plate-forme pour atteindre le public du monde entier. »
Il s’agit d’une considération particulièrement intéressante, et semble plus conforme au calendrier de la nouvelle spéculation sur l’avenir de Twitter – Twitter vient de lancer son nouveau partenariat de diffusion en direct NFL, et les critiques jusqu’à présent ont été positives. Si Twitter peut se réinventer en tant que réseau de distribution de contenu, avec des éléments sociaux intégrés, cela pourrait changer la trajectoire du réseau, et Disney pourrait alors utiliser la portée mondiale de Twitter pour augmenter la croissance et l’intérêt pour leurs services, sans avoir besoin de connexions de câbles héritées.
En ce sens, Disney lorgne Netflix et d’autres fournisseurs de leur acabit. Selon les rapports, Netflix – qui compte désormais plus de 83,2 millions de clients dans le monde – vise à ce que la moitié du contenu qu’il propose soit une programmation originale dans un proche avenir, un changement qui les met en concurrence directe avec des studios comme Disney, et forcera probablement Disney à repenser son objectif.
Il est également intéressant de noter qu’en juin, Disney – qui possède ESPN et ABC – a également décidé d’acquérir une participation d’un tiers dans l’unité de streaming vidéo de MLB Advanced Media, la branche numérique de la Major League Baseball. Comme l’a noté TechCrunch, l’accord « montre à quel point il est important pour ESPN de pouvoir proposer des forfaits numériques, plutôt que des forfaits traditionnels de télévision par câble, dans sa lutte pour récupérer les revenus publicitaires perdus ».
Du point de vue des médias sociaux, il serait intéressant de voir ce que cette concentration accrue sur le streaming vidéo signifierait pour Twitter, en tant que plate-forme sociale. De toute évidence, l’élément social est toujours une partie importante de la présentation de diffusion en direct de Twitter, mais si davantage de ressources étaient consacrées à l’utilisation de Twitter en tant que réseau de distribution de contenu vidéo, cela pourrait réduire l’accent mis sur le tweet tel que nous le connaissons. Très probablement, nous verrions Twitter lui-même rester sensiblement le même, mais avec beaucoup plus d’options de vidéo et de contenu, ce qui pourrait être une bonne chose.
Il est difficile de dire à quel point la dernière discussion sur le rachat de Twitter est sérieuse et/ou à quel point nous pourrions être sur le point de voir un accord, mais il semble de plus en plus probable que les mouvements vidéo en direct de Twitter soient leur principal objectif, qu’ils mettent tous leurs paris sur le direct. contenu comme moyen de redynamiser la plateforme. En tant que tel, il faudra peut-être encore quelques mois avant de voir un accord, car la réponse positive à leur couverture en direct les aide à améliorer leur évaluation globale.
