Facebook révèle sa plate-forme de découverte vidéo prévue – un tueur YouTube ?

Le contenu vidéo est devenu de plus en plus important pour Facebook. En avril, The Social Network a rapporté qu’il voyait plus de quatre milliards de visionnages de vidéos par jour, un nombre qu’il est sans aucun doute largement dépassé maintenant – le PDG Mark Zuckerberg a même déclaré qu’il s’attend à ce que la plate-forme soit principalement vidéo d’ici cinq ans. Et cette focalisation est logique : la capacité accrue de la connectivité mobile signifie que les gens ont un lecteur vidéo à portée de main, à tout moment, et qui voudrait regarder une photo alors que vous pouvez regarder la vidéo à la place ? Ajoutez à cela le fait que la vidéo en ligne est la catégorie publicitaire qui connaît la croissance la plus rapide au monde (elle devrait augmenter de 29 % d’une année sur l’autre jusqu’en 2017 au moins) et que Facebook est en mesure de prendre YouTube en tant que leader de ce multi. -un milliard de dollars d’espace, et vous pouvez voir pourquoi Zuckerberg and Co sont si amoureux des possibilités du contenu vidéo.

Soulignant cela, Facebook a publié aujourd’hui un article de blog qui décrit leurs efforts sur la vidéo, détaillant certains des outils qu’ils ont ajoutés et les fonctionnalités qu’ils développent pour faciliter plus de contenu vidéo et plus d’engagement vidéo sur la plate-forme. Et il y en a un gros là-dedans – pas trop mis en évidence, juste tombé parmi les autres annonces, mais une grosse mise à jour à venir qui a le potentiel de faire passer la vidéo Facebook au niveau supérieur et de dépasser YouTube une fois pour toutes.

Fonctions vidéo

Dans l’article intitulé « Test de nouvelles expériences vidéo », le vice-président de la gestion des produits de Facebook, Will Cathcart, décrit certaines des améliorations vidéo qu’ils ont ajoutées au cours de l’année écoulée, notamment l’ajout de la propre option de diffusion en direct de Facebook, « Live » (qui n’est disponible que pour ceux qui ont des profils vérifiés) et la vidéo à 360 degrés – ce qui est vraiment le prochain niveau et loin d’être une option largement utilisée. Cathcart détaille ensuite certaines des nouvelles fonctionnalités et outils que Facebook cherche à ajouter ou à développer pour améliorer l’expérience vidéo sur la plate-forme.

Les vidéos suggérées – bien qu’elles soient encore en cours de déploiement auprès de tous les utilisateurs – ont été un ajout réussi pour Facebook, une fonctionnalité directement copiée à partir du système de lecture de YouTube. Grâce à des suggestions de vidéos, lorsqu’un utilisateur visionne du contenu vidéo, des vidéos supplémentaires adaptées au contexte sont mises en évidence, ce qui permet à cet utilisateur de regarder davantage de contenu similaire.

Remarques de Cathcart :

« Alors que nous n’en sommes qu’aux premiers jours des tests, nous sommes satisfaits des premiers résultats, qui montrent que les personnes qui ont suggéré des vidéos découvrent et regardent plus de nouvelles vidéos. Nous avons maintenant déployé des suggestions de vidéos pour la plupart des gens sur iPhone à l’échelle mondiale, et nous commençons à tester les publicités au sein de l’expérience. Nous commençons également à tester cela sur le Web et prévoyons de tester sur les téléphones Android dans les mois à venir.

Ces blocs publicitaires sont les premiers pas de Facebook dans la monétisation du contenu vidéo sur la plate-forme – comme indiqué lors de l’annonce du plan en juillet, Facebook offre aux partenaires vidéo 55 % des revenus générés par ces publicités, une décision qui, espère-t-il, encouragera davantage de créateurs à publier du contenu vidéo original sur Facebook (remarque : cette répartition des revenus est la même que celle offerte par YouTube).

En plus de la monétisation, Facebook teste également un lecteur vidéo flottant pour permettre aux utilisateurs d’effectuer plusieurs tâches sur la plate-forme tout en visionnant du contenu vidéo, ainsi qu’une option de sauvegarde pour permettre aux utilisateurs de marquer le contenu vidéo pertinent pour une visualisation ultérieure – Facebook a publié le ci-dessous vidéo pour présenter ces nouvelles options.

Avez-vous remarqué cette dernière partie? À environ 40 secondes de la vidéo, le curseur se déplace vers un nouvel onglet « Vidéo », accessible directement depuis l’expérience Facebook principale. Cette nouvelle option est importante, probablement plus importante que n’importe lequel des autres ajouts notés.

Comme expliqué par Cathcart :

« … nous allons tester un endroit dédié sur Facebook où les gens peuvent aller lorsqu’ils veulent exclusivement regarder des vidéos, qu’il s’agisse de vidéos qu’ils ont enregistrées pour plus tard, ou de vidéos d’amis, de pages qu’ils suivent et d’autres éditeurs de vidéos sur Facebook. Cette nouvelle section de vidéos aide les gens à découvrir, regarder et partager des vidéos sur Facebook qui les concernent.

Un nouveau flux vidéo ciblé, tel que défini par Facebook et les millions de points de données qu’il possède sur vous et vos intérêts. C’est comme YouTube, mais plus ciblé, et au sein de Facebook, où la majorité des utilisateurs passent déjà leur temps et consomment du contenu. Bien sûr, YouTube ne se débrouille pas trop mal non plus dans le trafic global, Alexa le classant juste derrière Facebook en termes de nombre total de visiteurs, mais l’adoption rapide du contenu vidéo sur Facebook (métriques de téléspectateurs douteuses ou non) montre que plus de gens l’utilisent. en tant que plateforme de découverte vidéo. Et compte tenu de cet élan, l’ajout d’un flux vidéo personnalisé, incorporant du contenu d’amis, de pages et d’éditeurs populaires, pourrait être une victoire majeure pour The Social Network.

Réfléchissez à ceci – disons que vous avez du temps à perdre et que vous pensez que vous voudrez peut-être regarder quelques vidéos. Ce nouveau flux personnalisé mettra en évidence toutes les vidéos qui ont été partagées par vos connexions et toutes les pages que vous suivez. Maintenant, certains d’entre eux peuvent n’avoir aucun intérêt, vous pouvez donc vous désabonner de ces sites et vidéos spécifiques partagés par certains utilisateurs, mais finalement, une fois que vous avez affiné ce flux jusqu’aux personnes et aux pages que vous aimez vraiment, ce flux vidéo est va devenir un flux hautement ciblé de contenu pertinent et individualisé, le tout intégré à la plate-forme que vous utilisez probablement déjà de toute façon – et utilisant les algorithmes qui sont déjà adaptés à vos préférences uniques.

Ce même niveau de personnalisation ne peut tout simplement pas être fourni par YouTube – alors que de nombreuses personnes utilisent YouTube pour découvrir et visionner du contenu vidéo, et YouTube utilise les données de visionnage passées pour mettre en évidence le contenu connexe qui pourrait également vous intéresser, YouTube n’a pas n’importe où près du même niveau d’informations sur les utilisateurs que Facebook, en fonction de chaque clic, de chaque « J’aime » et de chaque action entreprise au sein de ses murs de réseau en constante expansion. Bien ciblé, Facebook est capable de trouver des informations sur l’audience basées sur des milliards de points de données corrélés, ce qui pourrait rendre sa plate-forme de découverte vidéo plus ciblée, plus ciblée et plus pertinente que tout ce que YouTube est en mesure de fournir.

De plus, comme l’a noté TechCrunch, Facebook pourrait également chercher à étendre cette fonctionnalité aux téléviseurs intelligents, permettant aux utilisateurs de visualiser leurs matchs vidéo Facebook sur des écrans plus grands et dans le confort de leur canapé. Tout cela équivaut à une plate-forme vidéo potentiellement puissante, assez puissante, peut-être, pour faire passer Facebook devant YouTube comme les endroit où aller pour le contenu vidéo.

Ils n’en sont pas encore là, il reste encore du chemin à parcourir pour que Facebook prouve les avantages et la valeur d’une telle plate-forme de découverte – et l’ajout n’est qu’en phase de test avec un  » petit nombre de personnes « . Mais le potentiel est là.

Caché parmi quelques autres annonces plus petites, Facebook a signalé sa prochaine grande étape pour la vidéo – et c’est une grande étape, en effet.