Les personnes âgées représentent environ 14% de la population américaine et, selon les récentes enquêtes du Pew Research Center, 67% d’entre elles utilisent Internet. C’est important à noter, en particulier pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre ce groupe démographique – dans l’infographie ci-dessous, l’équipe de medalertHelp a rassemblé une gamme d’informations sur l’utilisation d’Internet par les générations plus âgées.
Voici quelques-unes des notes clés:
- Bien que les adultes âgés de 65 ans et plus soient désormais généralement plus connectés numériquement, la manière dont ils adoptent la technologie varie considérablement en fonction de leur âge, du revenu du ménage et de leur niveau de scolarité. Les personnes dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 75 000 $ sont plus susceptibles d’avoir le haut débit à la maison ou de posséder un téléphone intelligent que les personnes âgées dont le ménage gagne moins de 30 000 $. Les personnes âgées diplômées de l’enseignement supérieur adoptent également la technologie plus facilement que les personnes âgées sans diplôme universitaire.
- Les personnes âgées utilisent Internet à des fins très diverses, du shopping au divertissement. Cependant, près de 80% d’entre eux recherchent des informations sur des sujets d’intérêt, tels que l’actualité, la météo ou la politique.
- Le nombre de seniors utilisant des smartphones a doublé depuis 2013 – aujourd’hui, plus de 40% d’entre eux possèdent ce type d’appareil mobile.
De plus, à mesure que les médias sociaux gagnent en importance, les Américains plus âgés ont également commencé à utiliser de plus en plus le média pour se connecter avec leurs amis et leur famille. Cependant, ils restent minoritaires, avec seulement environ un tiers des seniors utilisant des applications sociales. Néanmoins, ils sont le groupe démographique d’âge qui croît le plus rapidement sur des sites comme Facebook et Twitter.
Pour plus d’informations sur la manière dont les utilisateurs plus âgés utilisent Internet et d’autres technologies, consultez l’infographie ci-dessous.
