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Twitter annonce une nouvelle équipe pour aider les marques à maximiser les performances des annonces vidéo

Twitter a annoncé un nouvel élément dans leur équipe de stratégie de marque appelé #Fuel qui fournira «des conseils et un soutien créatifs de bout en bout» aux marques qui cherchent à maximiser les performances de leurs publicités Twitter.

Comme expliqué par Twitter:

«Les marques veulent évoluer au rythme de la culture, et cette équipe est conçue pour répondre à ce besoin. #Fuel est un hub agile et réactif qui répond rapidement aux briefs créatifs. L’équipe élabore une stratégie de contenu pour aider à établir les bases stratégiques, élabore des idées créatives pour stimuler la participation des marques et dirige le montage vidéo pour aider les actifs à travailler plus dur dans le flux. « 

Essentiellement, #Fuel est un groupe de partenariat de marque avancé qui visera à aider les annonceurs Twitter à maximiser leur présence. Pinterest a récemment présenté des produits similaires, avec leur Pin Collective, un groupe d’éditeurs, d’ateliers de production et de créateurs indépendants sélectionnés par Pinterest, qui aident les spécialistes du marketing à exploiter les nuances du contenu Pin réussi.

Twitter affirme que l’équipe #Fuel aidera les marques à développer leur stratégie de contenu et à augmenter leur impact, en utilisant leurs connaissances approfondies de la plateforme pour guider leur approche marketing à travers les différentes options disponibles.

« L’équipe #Fuel aide les marques à réaliser leur potentiel créatif grâce à des produits Twitter tels que la vidéo conversationnelle, les chatbots et les campagnes de réponse automatique qui offrent un contenu personnalisé. »

La promotion du contenu vidéo en particulier sera un objectif clé – dans leur annonce, Twitter note que:

«Les publicités vidéo dans un flux social organisé comme Twitter sont perçues comme plus pertinentes et moins intrusives que les unités désactivables de la même manière sur d’autres plates-formes. Les publicités vidéo sur Twitter s’avèrent également presque 2 fois plus mémorables que les mêmes publicités sur d’autres sites premium. « 

Cependant, afin de maximiser votre utilisation de la vidéo Twitter pour la stratégie de marque, une approche différente de celle du processus vidéo traditionnel est nécessaire. Twitter dit que «l’ancienne façon de créer des publicités télévisées» ne se traduit pas nécessairement par un modèle où les gens font défiler les Tweets sur leurs téléphones mobiles, et que les spécialistes du marketing doivent briser le désordre en créant un contenu qui a un «pouvoir d’arrêt».

C’est là que l’équipe #Fuel aura une expertise spécifique, apportant un soutien aux marques cherchant à créer un contenu vidéo plus efficace et percutant.

Comme expliqué par Fast Company:

« Essentiellement, si une marque souhaite obtenir une avalanche d’annonces dès que possible, elle peut réfléchir avec #Fuel, qui élaborera ensuite une stratégie sur la meilleure voie à suivre. Ensuite, l’équipe éditera et formatera la vidéo et la préparera en quelques jours. Les publicités vidéo se composent à la fois de flux pré-roll et InStream, ainsi que de flux en direct, ainsi que de toute autre offre de bloc d’annonces Twitter. [Twitter] dit #Fuel tourne généralement autour d’un projet entre 24 et 48 heures. « 

Et il convient de noter ici – cette semaine encore, Twitter a introduit une nouvelle option publicitaire pour les cartes de sites Web vidéo, une autre façon d’exploiter la vidéo Twitter.

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Twitter annonce officielle ne donne pas beaucoup d’informations sur les marques, en particulier, qui seront éligibles au programme #Fuel – qu’il y ait un minimum de dépenses publicitaires ou une autre exigence – mais il est prudent de supposer que c’est une option assez haut de gamme. Cela dit, si vous avez de l’argent à investir dans les publicités vidéo Twitter et que vous souhaitez maximiser les performances, cela peut valoir la peine d’enquêter.

Pour plus d’informations sur #Fuel, Twitter conseille aux marques de contacter leur représentant Twitter.