Je ne sais pas exactement comment le processus actuel de cartographie des produits de Twitter est structuré, mais je suis à peu près sûr qu’Elon Musk ne consulte personne d’autre avant d’annoncer les orientations futures. Ce que, je suppose, lorsque vous possédez l’application, vous pouvez le faire, même si cela met apparemment Twitter lui-même dans des situations difficiles en ce qui concerne la tenue des promesses d’Elon.
Hier, au milieu d’une discussion sur la reprise du programme de vérification à 8 $ de Twitter, Musk a répondu à un tweet et a noté que :
Basic Blue aura la moitié du nombre d’annonces. Nous proposerons un niveau supérieur sans publicité l’année prochaine.
– Elon Musk (@elonmusk) 13 décembre 2022
Donc en ce moment, Musk et Twitter travaillent sur une version de Twitter Blue qui affichera la moitié des publicités. Ce n’est pas encore disponible, mais ça s’en vient, tandis que Musk veut aller encore plus loin, avec un modèle d’abonnement sans publicité, l’année prochaine.
Ce qui pourrait être bien – certaines personnes détestent les publicités et paieront pour les faire disparaître de la vue. YouTube Premium, par exemple, qui coûte actuellement 11,99 $ par mois, compterait environ 50 millions d’abonnés.
Mais cela pourrait être difficile, sur le plan économique, et dépendra en grande partie du nombre de personnes qui s’inscrivent au plan de 8 $ (ou 11 $ sur iOS) de Twitter – parce que si Twitter veut gagner de l’argent, il doit diffuser des publicités, ou il a besoin de beaucoup de personnes à s’inscrire à ses nouveaux programmes payants.
Par exemple, l’objectif déclaré d’Elon pour les revenus d’abonnement, à ce stade, est la moitié des revenus de Twitter. Si nous nous basons sur ce que Twitter a généré au deuxième trimestre de cette année, la dernière fois qu’il a publié ses performances, cela signifie que nous envisageons environ 1,18 milliard de dollars pour la période de trois mois, soit un peu plus de 393 millions de dollars par mois. La moitié de ce montant représente 196,66 millions de dollars. Elon souhaite donc gagner près de 200 dollars par mois grâce aux seuls abonnements, afin de réduire la dépendance de l’application vis-à-vis des annonceurs et lui permettre ainsi de fonctionner avec moins de restrictions de sécurité de la marque et de règles de modération.
Sur la base de coûts d’abonnement de 8 $, cela nécessiterait environ 24,6 millions d’abonnés payants, soit 8 $ via le Web, soit 11 $ sur iOS (moins les 30 % de frais de transaction in-app d’Apple). Ce qui est beaucoup, mais étant donné la popularité et la présence d’Elon, c’est peut-être possible. Peut-être.
Je veux dire, comme indiqué, YouTube Premium compte 50 millions d’abonnés – mais encore une fois, YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs, contre les 238 millions d’actifs quotidiens de Twitter. Les actifs mensuels de Twitter seraient légèrement plus élevés, mais néanmoins, en pourcentage, il faudrait un niveau de participation sans précédent pour que Twitter atteigne les chiffres requis pour atteindre cet objectif de moitié de revenus.
Mais disons que c’est le cas – cela compliquerait également les choses du point de vue de la publicité, car si 24 millions d’utilisateurs de Twitter voient la moitié des publicités, cela signifiera alors que les utilisateurs non payants devront soit voir plus de publicités, soit Twitter devra gagnez encore plus d’argent avec Twitter Blue pour compenser le manque potentiel d’exposition aux publicités.
Par exemple, Twitter génère actuellement environ 12 USD par utilisateur américain et par mois, en fonction de l’exposition aux publicités. Pour chaque personne qui finit par voir la moitié des publicités, cela réduira ce flux de revenus, ce qui signifie que Twitter aura besoin de beaucoup plus de personnes pour s’inscrire à Twitter Blue afin de compenser cette perte au fur et à mesure.
C’est pourquoi Twitter ne le déploie pas au lancement, car il doit atteindre son premier seuil (plus de 20 millions d’abonnés bleus) avant même de pouvoir envisager cet élément, sinon cela finira par diluer les bénéfices en termes de revenus.
Fournir un niveau Twitter Blue supplémentaire en plus de cela, sans publicité du tout, devrait alors soit être très coûteux, soit Twitter aura besoin de plusieurs millions de personnes supplémentaires pour s’inscrire à Twitter Blue afin d’équilibrer ces pertes.
Ce qui, vraiment, est l’objectif optimiste d’Elon.
L’espoir d’Elon est que suffisamment de personnes s’inscrivent pour payer 8 $ par mois pour ensuite l’utiliser comme moyen de combattre les bots dans l’application – parce que si tous les vrais humains sont « paiement vérifié », alors les seuls comptes non cochés seront des bots , aidant les utilisateurs à identifier et à éviter ces comptes.
Mais cela, encore une fois, nécessiterait une énorme participation, plus que nous n’avons jamais été près de voir de toute autre offre d’abonnement dans toute autre application sociale.
Essentiellement, ce que je dis, c’est que même si Twitter propose des modèles potentiels avec et sans publicité pour Twitter Blue à l’avenir, je ne retiendrais pas mon souffle, car ces options dépendront de l’adoption à grande échelle de l’offre initiale de 8 $. Ce qui, je suppose, finira par obtenir quelques millions d’inscriptions, peut-être. Mais il n’atteindra pas les niveaux requis pour en faire une alternative de revenus viable pour l’application.
Mais encore une fois, cela pourrait. Les abonnés de Musk sont très passionnés et souhaitent vivement rejoindre sa mission de libérer Twitter et permettre un discours plus ouvert dans l’application. Et il y en a beaucoup, il est donc possible que Twitter atteigne les niveaux requis pour en faire une offre viable.
Elon semble certainement penser qu’il est assez populaire pour inspirer ce niveau de support, mais essentiellement, c’est ce sur quoi il parie – Elon vend sa popularité comme un moyen de stimuler la souscription d’abonnements dans l’application, et il pense qu’il sera en effet capable de gagner plus de 24 millions d’abonnements, sur la base de sa base de supporters.
Nous verrons comment cela se déroule, mais essentiellement, vous ne verrez pas encore d’options Twitter Blue avec ou sans publicité.
