Elon Musk a fourni un aperçu de son plan en évolution pour Twitterqui verra désormais également l’entreprise se lancer dans une campagne d’embauche, après avoir licencié 65% de ses effectifs, afin d’attirer davantage de talents en développement et en ingénierie pour aider à réaliser la grande vision de Musk.
Et avec cela, Musk a mis en place un nouveau pitch deck, en quelque sorte, qui vise à clarifier son plan actuel. Ce qui, comme indiqué, évolue rapidement, donc cela peut finir par être totalement différent, cela peut être indicatif – nous ne le savons pas encore avec certitude.
Mais il clarifie et affine lentement des éléments spécifiques.
Voici un aperçu de la collection de diapositives que Musk a rassemblées pour présenter son plan stratégique actuel pour l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cette première diapositive, la présentation de Musk montre que les nouvelles inscriptions de compte sont à un niveau record, le graphique remontant à 2014.
Je ne sais pas ce que cela signifie isolément. Certainement, cela pourrait signifier que plus de gens souhaitent participer à la conversation sur Twitter, et avec Facebook obsolète et Instagram souffrant d’une crise d’identité, Twitter devient apparemment une considération plus intéressante.
Mais il serait également intéressant de noter d’où viennent ces nouvelles inscriptions. Ces utilisateurs américains, peut-être des adeptes de la liberté d’expression, s’inscrivent-ils sur la nouvelle place publique plus ouverte d’Elon ? Ces utilisateurs se trouvent-ils sur des marchés en développement, comme cela a été la tendance de croissance prédominante de Twitter au cours des trois dernières années, alors que l’utilisation aux États-Unis a stagné ?
Cela pourrait-il être des escrocs qui s’inscrivent très rapidement à beaucoup plus de comptes – car pour se qualifier pour Twitter Blue et obtenir une coche bleue, les comptes devront avoir été actifs pendant au moins 90 jours auparavant ?
C’est une statistique, bien sûr, mais sans plus de contexte, il est difficile de tirer une conclusion sur ce que cela signifie.
Le graphique suivant est User Active Minutes, qui est également à un niveau record.
C’est intéressant – sur la base de ce graphique, divisé par le nombre actuel d’utilisateurs actifs, que Musk a également partagé, l’utilisateur moyen de Twitter passe désormais 31,5 minutes par jour dans l’application.
Ce n’est pas radicalement différent de ce qui a été rapporté précédemment, bien que certains rapports suggèrent que l’utilisation de Twitter a considérablement diminué ces derniers temps. Ces chiffres renforcent en fait cela, avec le temps de session de Twitter en baisse chez les adolescents (apparemment) jusqu’en 2021, puis en hausse ces derniers temps – bien que je soupçonne que le graphique inférieur est censé indiquer « Novembre 2022 » en bas à droite.
Fondamentalement, les données montrent que Twitter est revenu à ses niveaux d’utilisation précédents, après s’être égaré pendant un certain temps. Ce qui n’est pas surprenant étant donné la capacité de Musk à susciter la controverse et la discussion.
Il existe également des graphiques plus discutables qui montrent une baisse du discours de haine :
Notez que le qualificatif ici est les tweets « avec 1+ insulte » d’une liste organisée et un « score de toxicité » de 0,91 ou plus. C’est un peu vague et manque le contexte complet de ce que cela représente.
Il y a aussi ceci :
Ce qui montre simplement que beaucoup plus de personnes se livraient à l’usurpation d’identité dans l’application lorsque Twitter a commencé à leur permettre d’acheter des ticks de vérification bleus, puis, lorsque Twitter a retiré le plan de vérification à 8 $, moins d’usurpations d’identité ont été signalées.
Comme, oui, vous leur avez ouvert la porte pour escroquer les gens avec des comptes vérifiés trompeurs, alors ils en ont profité, et maintenant ils ne le font pas, parce qu’ils ne le peuvent pas. Au moins jusqu’à ce que Twitter relance le plan de vérification à 8 $ la semaine prochaine.
Musk a ensuite également partagé cet aperçu de sa feuille de route actuelle, qui est à peu près une réorientation des fonctionnalités actuelles de Twitter.
« La publicité en tant que divertissement » utilise un exemple de script d’échantillonnage automatisé pour créer une expérience publicitaire plus engageante (« aimez ce tweet et je vous montrerai à quelle maison vous appartenez en fonction de vos tweets »). Je ne sais pas si Musk suggère que c’est quelque chose que Twitter proposera comme outil publicitaire, mais jusqu’à présent, ces types d’activations ont été créés par des partenaires de marque, en collaboration avec Twitter. Si Twitter décide d’en faire une fonctionnalité publicitaire réelle, cela pourrait être difficile à mettre à l’échelle.
Notez que Twitter a également publié Branded Likes, une option d’engagement publicitaire connexe, en juin.
L’image suivante, comme vous pouvez le voir, dit juste une vidéo avec un exemple aléatoire
Je ne sais pas exactement ce que cela signifie, mais Musk a signalé qu’il permettait de joindre des clips vidéo plus longs aux tweets, alors qu’il parle également d’un programme de monétisation des créateurs, qui offrirait une part de revenus plus avantageuse que la répartition 45/55 de YouTube.
Musk souligne également les DM cryptés de Twitter qui seront bientôt lancés, quel chercheur d’applications Jane Manchun Wong a découvert sont en cours de construction sur le Protocole des signaux.
Les DM cryptés deviennent rapidement la norme, Meta intégrant également un cryptage complet sur Messenger, Instagram Direct et WhatsApp. Cela a soulevé les colères de nombreux groupes d’application de la loi, qui disent que cela offrira une protection aux criminels, mais cela offrira également plus de sécurité et d’assurance aux utilisateurs généraux.
Il y a aussi Longform Tweets, pour lesquels Musk a partagé une capture d’écran de Twitter Notes, qui a été en développement au cours de la dernière année.
Les notes vous permettent de créer des messages de 2 500 mots maximum, qui sont ensuite intégrés nativement dans l’application Twitter pour un partage facile.
Ensuite, il y a le plan de vérification remanié à 8 $, sur lequel j’ai partagé mes réflexions ici.
Oh, et les paiements :
Pas d’exemples ici, mais sur la base des déclarations précédentes de Musk, il semble qu’il cherche à suivre le même plan de jeu avec des paiements que diverses autres applications ont déjà essayées. Vous commencez par faciliter les transferts de fonds entre comptes, ce qui permet un versement sans frais, un avantage clé sur les marchés en développement. Ensuite, une fois que les gens transfèrent déjà de l’argent dans l’application, vous offrez plus de façons de l’utiliser, via des achats intégrés, des paiements de factures, des opérations bancaires, etc.
Il s’agit du grand plan global de Musk pour faire de Twitter une application plus critique – mais comme indiqué, plusieurs autres ont essayé, et les obstacles réglementaires à eux seuls en ont fait un cauchemar à adopter.
Peut-être que Musk aura plus de chance pour faire avancer les choses, mais c’est un gros défi, qui prendra du temps – c’est aussi pourquoi il n’y a pas encore d’image d’exemple pour cela.
Bien sûr, la mention des paiements enflammera également tous les passionnés de cryptographie, qui considèrent Musk comme un leader clé dans l’intégration des paiements cryptographiques. Cela n’arrivera certainement pas, mais je soupçonne que c’est une autre raison pour laquelle Musk a laissé cette diapositive vierge, pour offrir une lueur d’espoir à sa base de fans fanatiques.
C’est ce qu’Elon fait de mieux. Remettez en question son sens des affaires et son sens intellectuel autant que vous le souhaitez, mais il sait certainement comment attirer l’attention, ce qui est vraiment la compétence la plus précieuse et la plus tangible qu’il apporte à tout projet. C’est une machine de relations publiques ambulante, qui a maintenant reçu les clés de sa propre plate-forme, des millions d’utilisateurs, et il est assez clair qu’il apprécie l’attention qu’il commande maintenant en tant que chef de Twitter.
La question suivante est alors de savoir combien d’astuces médiatiques Elon a-t-il dans sa manche ?
Il permet à tout le monde d’acheter une coche bleue, il a ramené Trump, il débloque un tas de comptes précédemment interdits, le tout sous prétexte de faciliter la liberté d’expression.
Chacune de ces actions a déclenché son propre cycle médiatique et a attiré beaucoup plus d’attention sur Musk et Twitter, mais quand les cascades s’épuisent, que se passe-t-il alors ?
Musk peut-il continuer à apporter des changements plus intéressants à l’application, ou cette feuille de route conduira-t-elle réellement à une entreprise plus durable, lui permettant d’arrêter de faire la une des journaux et de laisser Twitter à lui-même ?
Essentiellement, c’est ce que montrent ces tableaux d’utilisation, que Musk est vraiment doué pour attirer l’attention.
Mais c’est ce qui vient après qui fera ou détruira l’entreprise.
Oh, aussi, quelqu’un a suggéré que le caractère du tweet compte devrait être étendu à 420 au lieu des 280 actuels. Étant donné l’affinité de Musk pour ce nombre, cela arrivera probablement.
